自2006年，世界上第一家微博網(wǎng)站—Twitter問(wèn)世以來(lái)，微博在國(guó)內(nèi)外得到了迅猛的發(fā)展。微博已經(jīng)成為人們獲取信息和交流情感的重要工具和平臺(tái)。很多企業(yè)已經(jīng)看到了微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，并且開(kāi)始著手于利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在國(guó)外，像Twitter這樣的微博網(wǎng)站已經(jīng)逐漸發(fā)展成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)，雖然有些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試運(yùn)用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但因?yàn)槠髽I(yè)缺乏理論知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)策略，所以收效甚微。 本文通過(guò)深入研究微博和微博營(yíng)銷(xiāo)，使用相關(guān)理論分析微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，探討微博營(yíng)銷(xiāo)的策略體系和步驟。在內(nèi)容安排上，分為三個(gè)部分。第一部分是微博以及微博營(yíng)銷(xiāo)的定義、特點(diǎn)以及研究現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹，分析微博營(yíng)銷(xiāo)的理論支持。第二部分從微博自身特點(diǎn)以及微博的受眾特征兩個(gè)方面進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的分析，得出的結(jié)論是：雖然利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有很大的風(fēng)險(xiǎn)，但是還是難以掩飾微博營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛力；企業(yè)選擇運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵在于微博營(yíng)銷(xiāo)能否給企業(yè)帶來(lái)利益。所以在研究微博的營(yíng)銷(xiāo)策略之前，研究微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是必要的前提。第三部分是分析和總結(jié)企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該遵循的策略體系和步驟。此策略體系和步驟包括選擇微博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)... 

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義和目的
        1.2.1 研究意義
        1.2.2 研究目的
    1.3 研究方法
    1.4 本文可能的創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 微博和微博營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn)
    2.1 微博的概論
        2.1.1 微博的定義
        2.1.2 國(guó)內(nèi)微博的研究現(xiàn)狀
        2.1.3 國(guó)外微博的研究現(xiàn)狀
    2.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的概論
        2.2.1 微博營(yíng)銷(xiāo)的定義和特點(diǎn)
        2.2.2 國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀
        2.2.3 國(guó)外微博營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀
    2.3 微博營(yíng)銷(xiāo)的理論支持
        2.3.1 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
        2.3.2 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
        2.3.3 病毒性營(yíng)銷(xiāo)
第三章 微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析
    3.1 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣分析
        3.1.1 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析
        3.1.2 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)分析
    3.2 從微博營(yíng)銷(xiāo)受眾特征方面分析微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
        3.2.1 微博營(yíng)銷(xiāo)受眾界定
        3.2.2 利用消費(fèi)者需求理論分析微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
        3.2.3 微博影響力方面分析微博營(yíng)銷(xiāo)的可行性
第四章 微博營(yíng)銷(xiāo)的策略體系研究
    4.1 微博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)選擇
        4.1.1 建立企業(yè)信譽(yù)，擴(kuò)大品牌“六度”
        4.1.2 促進(jìn)銷(xiāo)售，提高企業(yè)利潤(rùn)
    4.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)選擇
        4.2.1 市場(chǎng)覆蓋范圍
        4.2.2 微博平臺(tái)的信譽(yù)
        4.2.3 微博用戶(hù)的活躍度和關(guān)注領(lǐng)域
    4.3 企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)
        4.3.1 企業(yè)官方微博的形式與定位
        4.3.2 企業(yè)官方微博的首頁(yè)設(shè)計(jì)
        4.3.3 企業(yè)官方微博的內(nèi)容設(shè)計(jì)
        4.3.4 企業(yè)發(fā)布微博的時(shí)機(jī)選擇
        4.3.5 企業(yè)微博的宣傳造勢(shì)
    4.4 企業(yè)微博的營(yíng)銷(xiāo)策略組合
        4.4.1 從 STP 理論的角度分析企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用
        4.4.2 微博——企業(yè)公共關(guān)系的新陣地
        4.4.3 微博營(yíng)銷(xiāo)與品牌經(jīng)營(yíng)
        4.4.4 基于微博的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略
    4.5 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)控與績(jī)效考核
        4.5.1 隨時(shí)掌控：監(jiān)測(cè)微博動(dòng)態(tài)不間斷
        4.5.2 及時(shí)評(píng)估：評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果找原因
        4.5.3 對(duì)癥下藥：優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方案有依據(jù)
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間取得的學(xué)術(shù)成果



本文編號(hào)：3679747