隨著大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,基于海量用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的用戶行為定向廣告逐漸興起。這種基于互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽、點(diǎn)擊和消費(fèi)等行為的在線定向廣告日益得到廣告商的重視。文章結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行為定向廣告的相關(guān)研究熱點(diǎn),通過對(duì)其核心概念、運(yùn)作原理的梳理,以及對(duì)國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀的分析和評(píng)述,指出了當(dāng)前有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行為定向廣告相關(guān)領(lǐng)域研究存在的不足,以及未來可以拓展的研究方向。 

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、引 言
二、互聯(lián)網(wǎng)行為定向廣告的核心概念與原理辨析
    (一)互聯(lián)網(wǎng)行為定向廣告的概念界定
    (二)互聯(lián)網(wǎng)行為定向廣告的原理分析
三、國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
四、當(dāng)前研究不足與展望
    (一)當(dāng)前研究不足
        1.媒體角度的文獻(xiàn)研究較為缺乏
        2.實(shí)證分析研究較少
    (二)未來研究展望
        1.引入更為有效方法和手段獲取用戶行為數(shù)據(jù)。
        2.如何更為精準(zhǔn)地提取用戶特征,并對(duì)用戶進(jìn)行畫像。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)時(shí)代人與技術(shù)的互動(dòng)——行為定向廣告及其價(jià)值與爭議[J]. 陳瑜嘉.  中國媒體發(fā)展研究報(bào)告. 2016(00)
[2]網(wǎng)絡(luò)行為定向廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響的實(shí)證研究——以隱私關(guān)注為調(diào)節(jié)變量[J]. 蔣玉石.  社會(huì)科學(xué)家. 2017(01)
[3]消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行為定向廣告的感知價(jià)值研究[J]. 康瑾,郭倩倩.  國際新聞界. 2015(12)
[4]大數(shù)據(jù)背景下行為定向廣告（OBA）與消費(fèi)者隱私關(guān)注問題的研究[J]. 蔣玉石,張紅宇,賈佳,楊力.  管理世界. 2015(08)
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碩士論文
[1]用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行為定向廣告的隱私關(guān)注與采納行為研究[D]. 韓笑.北京郵電大學(xué) 2018
[2]廣告—情境一致性和社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為定向廣告態(tài)度的影響研究[D]. 駱婕茹.西南交通大學(xué) 2016
[3]基于LDA的行為定向廣告投放算法研究[D]. 程龍龍.遼寧大學(xué) 2014
[4]隱私關(guān)注對(duì)行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懷芯縖D]. 宋卓赟.東華大學(xué) 2014
[5]基于行為定向的精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)的研究與實(shí)現(xiàn)[D]. 高蘭蘭.北京郵電大學(xué) 2012
[6]網(wǎng)絡(luò)定向廣告投放算法研究[D]. 俞淑平.浙江大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3662952