本文關(guān)鍵詞：四川電信IPTV業(yè)務(wù)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國在“十一五”規(guī)劃中明確提出,必須加強互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)、電視網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè),堅定不移的推進“三網(wǎng)融合”。IPTV業(yè)務(wù)是結(jié)合了電視、互聯(lián)網(wǎng)及電信三家的優(yōu)勢,既是電信運營商的全新業(yè)務(wù),也是“三網(wǎng)融合”下產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)。電信運營商作為IPTV業(yè)務(wù)的運營主體,需要合理的規(guī)化執(zhí)行業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,這將對促進業(yè)務(wù)在市場方面的快速增長和占領(lǐng),并且還能推動電信企業(yè)的轉(zhuǎn)型、給電信行業(yè)帶來新的收入增加點。本文從課題研究的相關(guān)背景入手,針對IPTV國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,對比著分析了IPTV業(yè)務(wù)在國外發(fā)展以及國內(nèi)不同省份之間的差異。然后對四川電信IPTV業(yè)務(wù)現(xiàn)階段發(fā)展過程中的市場狀況等多方面進行詳盡的分析,其中包括四川電信IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)品構(gòu)成、價格定位、營銷策略、渠道推廣等方面,并且還闡明了四川電信IPTV業(yè)務(wù)的核心競爭力以及發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上運用SWOT理論分析了四川電信的IPTV業(yè)務(wù)。最后,針對四川電信IPTV業(yè)務(wù)從創(chuàng)新營銷理論、激活渠道數(shù)量、增加靈活的價格策略、豐富增值業(yè)務(wù)、提高用戶變現(xiàn)能力這幾個方面來提出相應(yīng)的改進策略。
【關(guān)鍵詞】：IPTV 營銷 策略 運營商
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F626;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-14
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究的目的及意義9-10
• 1.2.1 研究的目的9
• 1.2.2 研究的意義9-10
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.4 研究方法與內(nèi)容框架12-13
• 1.5 論文創(chuàng)新點13-14
• 2 四川電信IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展情況14-23
• 2.1IPTV業(yè)務(wù)介紹14-15
• 2.2 四川電信IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀15-23
• 2.2.1 四川電信IPTV產(chǎn)品構(gòu)成16-20
• 2.2.2 營銷策略方面20-22
• 2.2.3 渠道推廣方面22-23
• 3 四川電信IPTV業(yè)務(wù)營銷的市場競爭分析23-35
• 3.1 與廣電產(chǎn)品的比對23-27
• 3.1.1 產(chǎn)品內(nèi)容比對23-24
• 3.1.2 產(chǎn)品營銷策略對比24-25
• 3.1.3 業(yè)務(wù)市場競爭策略對比25
• 3.1.4 推廣渠道對比25-26
• 3.1.5 四川電信IPTV發(fā)展競爭策略26-27
• 3.2 四川電信IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的SWOT分析27-30
• 3.2.1 優(yōu)勢27-28
• 3.2.2 劣勢28-29
• 3.2.3 威脅29
• 3.2.4 機會29-30
• 3.3 國內(nèi)外IPTV的發(fā)展模式30-34
• 3.3.1 國內(nèi)IPTV平臺運行模式30-31
• 3.3.2 國外IPTV平臺運行模式31-32
• 3.3.3 同類型產(chǎn)品平臺運行模式32-33
• 3.3.4 對國內(nèi)外運營商的經(jīng)驗學(xué)習(xí)33-34
• 3.4 四川電信IPTV業(yè)務(wù)持續(xù)完善34-35
• 4 對四川電信IPTV發(fā)展?fàn)I銷策略建議35-39
• 4.1 創(chuàng)新營銷管理35
• 4.2 增加渠道數(shù)量35-36
• 4.3 靈活價格策略36-37
• 4.4 引進新內(nèi)容拓展行業(yè)市場37
• 4.5 豐富增值業(yè)務(wù)內(nèi)容37-39
• 5 研究結(jié)論和展望39-41
• 5.1 研究結(jié)論39-40
• 5.2 研究局限性40
• 5.3 研究展望40-41
• 參考文獻41-43
• 致謝43

【共引文獻】

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本文編號：361770