本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)品牌簡(jiǎn)約個(gè)性對(duì)于企業(yè)價(jià)值的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近十多年來(lái),眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛上市帶來(lái)的高市值引起了學(xué)界的高度關(guān)注,互聯(lián)網(wǎng)品牌的個(gè)性研究是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的熱門話題。一方面,為了讓用戶獲得良好的體驗(yàn),互聯(lián)網(wǎng)品牌追求簡(jiǎn)約化個(gè)性已經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì);另一方面,作為股份制公司,上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須同時(shí)滿足產(chǎn)品市場(chǎng)上的用戶偏好以及資本市場(chǎng)上的投資者的需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌的簡(jiǎn)約個(gè)性在產(chǎn)品市場(chǎng)上是否能夠贏得用戶的認(rèn)可,從而給品牌帶來(lái)較高的忠誠(chéng)度,在資本市場(chǎng)是否會(huì)對(duì)企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的影響以及影響機(jī)理是什么,這是互聯(lián)網(wǎng)品牌在探索有效提升企業(yè)價(jià)值的過(guò)程中迫切需要解決的問(wèn)題。本文以2014年國(guó)內(nèi)外的知名的38個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌為研究對(duì)象,在總結(jié)前人研究的前提下,以市場(chǎng)基礎(chǔ)性資產(chǎn)理論和品牌資產(chǎn)理論為基礎(chǔ),理清了品牌資產(chǎn)、顧客資產(chǎn)和企業(yè)價(jià)值、股東回報(bào)等之間的內(nèi)在聯(lián)系,并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特有的行業(yè)屬性,采用規(guī)范分析的研究方法,建立起了互聯(lián)網(wǎng)品牌簡(jiǎn)約個(gè)性與企業(yè)價(jià)值之間關(guān)系的假設(shè)框架,綜合考慮了品牌忠誠(chéng)度、研發(fā)投入等相關(guān)因素對(duì)其關(guān)系的影響。本文在收集相關(guān)數(shù)據(jù)之后,我們進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析,相關(guān)分析以及調(diào)節(jié)效應(yīng)和中介效應(yīng)的檢驗(yàn)。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)品牌的簡(jiǎn)約個(gè)性能夠增加用戶的品牌忠誠(chéng)度,而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的研發(fā)投入調(diào)節(jié)了品牌簡(jiǎn)約個(gè)性和品牌忠誠(chéng)度之間的的正向關(guān)系,持續(xù)的研發(fā)投入越多能夠增加用戶的品牌忠誠(chéng)度,從而避免用戶的流失。用戶的高品牌忠誠(chéng)度對(duì)于企業(yè)價(jià)值有正向的影響,它中介了互聯(lián)網(wǎng)品牌的簡(jiǎn)約個(gè)性和企業(yè)總價(jià)值之間的正向關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 品牌簡(jiǎn)約個(gè)性 品牌忠誠(chéng)度 企業(yè)價(jià)值
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-23
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意義9-11
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意義9-11
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-20
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀11-17
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀17-19
• 1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述19-20
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與研究方法20-22
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容20-22
• 1.4.2 研究方法22
• 1.5 研究的創(chuàng)新點(diǎn)22-23
• 第2章 理論基礎(chǔ)和假設(shè)發(fā)展23-34
• 2.1 理論基礎(chǔ)23-26
• 2.1.1 市場(chǎng)基礎(chǔ)性資產(chǎn)理論23-24
• 2.1.2 品牌資產(chǎn)理論24-26
• 2.2 假設(shè)發(fā)展26-31
• 2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)品牌的簡(jiǎn)約個(gè)性26-27
• 2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)品牌簡(jiǎn)約個(gè)性與品牌忠誠(chéng)度27-29
• 2.2.3 品牌忠誠(chéng)度與企業(yè)價(jià)值29-30
• 2.2.4 研發(fā)投入的調(diào)節(jié)作用30-31
• 2.3 研究模型31-33
• 2.3.1 控制變量31-32
• 2.3.2 回歸模型32-33
• 2.4 本章小結(jié)33-34
• 第3章 數(shù)據(jù)描述及實(shí)證分析34-46
• 3.1 數(shù)據(jù)描述34-38
• 3.1.1 變量說(shuō)明及數(shù)據(jù)來(lái)源34-37
• 3.1.2 描述性統(tǒng)計(jì)37-38
• 3.2 實(shí)證分析38-45
• 3.2.1 相關(guān)性檢驗(yàn)38-40
• 3.2.2 異方差檢驗(yàn)40
• 3.2.3 研發(fā)費(fèi)用的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)40-42
• 3.2.4 品牌忠誠(chéng)度的中介效應(yīng)檢驗(yàn)42-45
• 3.3 本章小結(jié)45-46
• 第4章 研究討論與策略建議46-51
• 4.1 結(jié)果討論46-47
• 4.2 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的策略建議47-49
• 4.3 局限與未來(lái)方向49-50
• 4.4 本章小結(jié)50-51
• 結(jié)論51-52
• 參考文獻(xiàn)52-59
• 致謝59

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 金立印;;基于品牌個(gè)性及品牌認(rèn)同的品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)模型研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年01期

2 趙紅;張曉丹;;基于品牌個(gè)性維度的品牌定位診斷方法及實(shí)證研究[J];管理學(xué)報(bào);2010年07期

  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)品牌簡(jiǎn)約個(gè)性對(duì)于企業(yè)價(jià)值的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：356546