本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)游企業(yè)品牌形象影響因素的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲作為受益的一份子也在迅猛發(fā)展,中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,其商業(yè)價值和文化價值都已得到認可,網(wǎng)游已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)民休閑娛樂的選擇之一。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模一直在成倍膨脹,市場潛力巨大,但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)目前還面臨著嚴(yán)峻的問題,缺乏反思。隨著品牌價值越來越凸顯,我國網(wǎng)游公司至今未能在國際網(wǎng)游品牌市場上占有一席之地,中國網(wǎng)游公司如何強化并完善自己的品牌形象,是擺在研究者面前的一項重要的研究課題。我國網(wǎng)游公司品牌形象建設(shè)還處于探索階段,怎樣建立品牌形象,發(fā)揮好品牌優(yōu)勢,提升品牌認知度并以此吸引更多的玩家,培養(yǎng)玩家的對企業(yè)的忠誠度,搶占更多的市場份額,是目前中國網(wǎng)游品牌發(fā)展不可忽視的問題。成熟的網(wǎng)游業(yè)需要品牌,游戲企業(yè)表達自己公司對于游戲理解與領(lǐng)悟也需要品牌,真正有競爭力的網(wǎng)絡(luò)游戲更需要品牌。本文采用實證研究的方式,通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),研究網(wǎng)游企業(yè)品牌形象影響因素,及各因素對玩家消費行為的影響。通過假設(shè),調(diào)研,分析,檢驗的步驟,對調(diào)研數(shù)據(jù)進行SPSS分析,得出本文的結(jié)論,并結(jié)合我國網(wǎng)游企業(yè)品牌現(xiàn)狀提出一些建議。具體文章結(jié)構(gòu)如下：論文的第一章包括選題的來源和意義、研究現(xiàn)狀綜述、研究方法和研究的理論框架。其中,研究綜述主要選取本文相關(guān)的期刊、論文,分別從網(wǎng)游品牌個案、網(wǎng)游企業(yè)品牌、消費行為三個方面進行整理。在此過程中,進一步明確研究方向和思路,并總結(jié)了研究中的不足。研究的理論框架主要分為品牌及品牌形象、消費行為模型兩部分。論文的第二章首先從對我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展入手,梳理了發(fā)展過程,總結(jié)了我國網(wǎng)游企業(yè)品牌形象現(xiàn)狀。接著從品牌認知度、品牌忠誠、品牌聯(lián)想和品牌競爭力三個方面闡述了中國網(wǎng)游公司企業(yè)形象塑造的必要性。最后,從品牌宣傳、品牌系統(tǒng)、品牌定位等角度總結(jié)了目前我國網(wǎng)游企業(yè)品牌形象塑造所面臨的問題。第三章是實證研究前的準(zhǔn)備工作。首先從網(wǎng)游公司品牌形象各因素和品牌形象影響玩家消費行為兩方面構(gòu)建研究模型,將各因素的具體變量進行分類,提出關(guān)于個因素的假設(shè)。第二部分是設(shè)計問卷的過程,包含設(shè)計的方法與流程、量表的設(shè)計等。最后是對于樣本容量和數(shù)據(jù)獲取方式的簡單描述。第四章是對實證研究數(shù)據(jù)的分析。全章用到了描述分析,統(tǒng)計分析,多元回歸分析,相關(guān)性分析幾種分析方法。首先介紹了網(wǎng)游玩家的性別年齡收入等方面的樣本特征,然后對影響網(wǎng)游企業(yè)品牌形象的各個因素進行了描述性分析,列出了SPSS分析數(shù)據(jù)表,同時進行了可信度的檢測。接著對品牌形象與玩家消費行為關(guān)系也進行了描述分析。為了證明數(shù)據(jù)的有效性,筆者又對各個變量進行了相關(guān)性分析和多元回歸分析,證明了假設(shè)成立。最后與美國暴雪公司進行了對比研究,從暴雪的發(fā)展過程總結(jié)了暴雪品牌成功的四點經(jīng)驗。第五章通過得到數(shù)據(jù)結(jié)果,對影響我國網(wǎng)游企業(yè)品牌形象各因素進行總結(jié),通過研究結(jié)果提出幾點建議。最后提出本次研究的局限,為今后進入該領(lǐng)域的研究者提供研究思路和幫助。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)游企業(yè) 品牌形象 消費行為
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F49;F273.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-19
• 一、選題來源和意義10-14
• (一) 選題的來源10-12
• (二) 選題的意義12-14
• 二、研究現(xiàn)狀綜述14-16
• (一) 游戲品牌個案研究14-15
• (二) 關(guān)于網(wǎng)游企業(yè)的研究15-16
• (三) 玩家消費行為研究綜述16
• 三 研究方法16
• (一) 文獻分析法16
• (二) 問卷調(diào)查法16
• (三) 數(shù)據(jù)分析法16
• (四) 對比分析法16
• 四 理論構(gòu)架16-19
• (一) 品牌、品牌形象17
• (二) 消費行為模式理論17-19
• 第二章 中國網(wǎng)游公司品牌形象現(xiàn)狀及存在的主要問題19-23
• 一、中國網(wǎng)游公司品牌形象現(xiàn)狀19-21
• 二、中國網(wǎng)游公司品牌形象塑造的必要性21-22
• (一) 品牌形象建設(shè)是網(wǎng)游企業(yè)打開品牌知名度和認知度的必要手段21
• (二) 品牌形象建設(shè)是保證玩家對網(wǎng)游企業(yè)品牌忠誠的重要條件21
• (三) 品牌形象建設(shè)是提升品牌聯(lián)想,提高品牌競爭力的迫切需要21-22
• 三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲的品牌形象塑造的困境22-23
• (一) 品牌形象傳播方式單一22
• (二) 品牌形象沒有統(tǒng)一的系統(tǒng)22
• (三) 品牌定位不明晰,同質(zhì)化嚴(yán)重22
• (四) 品牌形象建設(shè)無法做到產(chǎn)品和宣傳相符22-23
• 第三章 中國網(wǎng)游公司品牌形象影響玩家消費意愿的實證研究23-31
• 一、研究模型的構(gòu)建23-26
• (一) 實證研究的框架設(shè)計23
• (二) 品牌形象影響玩家消費行為假設(shè)模型及變量的建立23-26
• 二、網(wǎng)游公司品牌形象調(diào)查的問卷設(shè)計26-29
• (一) 設(shè)計方法與流程26-27
• (二) 量表的設(shè)計27-29
• 三、數(shù)據(jù)的獲取及分析29-31
• (一) 樣本容量29
• (二) 問卷調(diào)研的前期準(zhǔn)備29
• (三) 問卷分析工具29-31
• 第四章 問卷調(diào)研數(shù)據(jù)實證分析31-47
• 一、樣本概況31-37
• (一) 玩家基本情況匯總31-33
• (二) 網(wǎng)游公司品牌形象調(diào)研概況33-34
• (三) 被測玩家游戲行為及消費行為特征34-37
• 二、網(wǎng)游企業(yè)品牌形象調(diào)研結(jié)果的描述性分析和信度分析37-41
• (一) 產(chǎn)品形象37-38
• (二) 服務(wù)形象38-39
• (三) 企業(yè)形象39-40
• (四) 玩家形象40
• (五) 玩家消費行為分析40-41
• 三、相關(guān)性測度和多元回歸分析41-44
• (一) 品牌形象評價體系模型結(jié)構(gòu)的檢驗41-42
• (二) 多元回歸分析42-44
• 四、對比研究分析44-47
• (一) 游戲產(chǎn)品質(zhì)量被放在至高無上的地位44-45
• (二) 游戲產(chǎn)品相互之間有文化上的連續(xù)性45
• (三) 互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺和線下活動45-46
• (四) 游戲的平衡性46-47
• 第五章 結(jié)論和建議47-51
• 一、研究結(jié)論47-48
• 二、建議和策略48-51
• (一) 擴展產(chǎn)品題材與玩法48
• (二) 培養(yǎng)高素質(zhì)GM隊伍48
• (三) 營銷宣傳及品牌建設(shè)48-51
• 結(jié)語51-52
• 參考文獻52-54
• 致謝54-55
• 附錄55-57

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：352332