截至2019年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億,較2018年底增長(zhǎng)3391萬,占網(wǎng)民整體的88.8%。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模擴(kuò)大,有更多的用戶會(huì)在觀看視頻的同時(shí)觀看和參與發(fā)布視頻彈幕。然而彈幕對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)帶來怎么的影響等問題還沒有被研究者詳細(xì)探討過。另外,對(duì)彈幕與彈幕用戶的研究多止步于理論分析,缺少定量的實(shí)證分析。本文的研究希望能夠彌補(bǔ)這一不足,試圖用實(shí)證分析的方法探究彈幕對(duì)觀看彈幕的視頻用戶造成的影響及機(jī)制。首先,本文對(duì)彈幕的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理,總結(jié)了研究歷程、彈幕特點(diǎn)和分類等,并基于產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、情緒、彈幕參與和消費(fèi)意愿等方面的研究理論提出了研究假設(shè)。其次,本文通過線上問卷的設(shè)計(jì)和發(fā)放來進(jìn)行實(shí)驗(yàn)操控和測(cè)量,并對(duì)回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度和效度分析、方差分析、中介效應(yīng)檢驗(yàn)和調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)等,從而對(duì)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。最后,本文得出的結(jié)論主要有:（1）較多的劣質(zhì)彈幕數(shù)量會(huì)降低網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)視頻網(wǎng)站的使用意愿;（2）劣質(zhì)彈幕數(shù)量通過影響網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的情緒進(jìn)而負(fù)向影響其對(duì)視頻網(wǎng)站的使用意愿;（3）用戶的彈幕參與程度調(diào)節(jié)劣質(zhì)彈幕數(shù)量對(duì)視頻網(wǎng)站使用意愿的影響。本文通過定量分... 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

B站的彈幕管理

無意義彈幕數(shù)量

31百分比為11.385%；因子5的特征值為1.051，解釋方差百分比為7.505%。根據(jù)碎石圖（見圖4-7）可知，折線在6以后趨向平緩，并且在之前急劇下降，說明14個(gè)題項(xiàng)提取5個(gè)公因子是較為合適的。圖4-7效度分析的碎石圖（3）旋轉(zhuǎn)成分矩陣表4-5旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣a題項(xiàng)成分12345感興趣0.916愉快0.912興奮0.9鄙視0.931厭惡0.911憤怒0.91高參與20.843高參與10.83高參與30.732低參與30.779低參與10.777低參與20.708使用意愿20.874使用意愿10.848

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]探析彈幕傳播機(jī)制下“Z世代”次文化社群生態(tài)——以bilibili彈幕網(wǎng)為例[J]. 高戈.  傳媒論壇. 2020(02)
[2]基于消費(fèi)者質(zhì)量偏好的異質(zhì)商品競(jìng)爭(zhēng)策略研究[J]. 姚旻蔚.  上海管理科學(xué). 2019(05)
[3]新媒體背景下的“彈幕文化”與“彈幕禮儀”探析[J]. 王佳華.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(18)
[4]厭惡情緒與消費(fèi)者行為[J]. 杜偉強(qiáng).  心理科學(xué)進(jìn)展. 2019(11)
[5]智利的腐敗容忍度及其影響因素探析[J]. 李菡.  學(xué)術(shù)探索. 2019(09)
[6]大學(xué)生彈幕使用研究[J]. 邱子敏,何慧玥,宋兆寬.  新聞?wù)搲? 2019(04)
[7]費(fèi)斯克的受眾觀在彈幕語境中的適用性分析[J]. 龍容.  東南傳播. 2019(04)
[8]從傳播學(xué)角度看網(wǎng)絡(luò)視頻彈幕的用戶使用心理[J]. 富一馨.  東南傳播. 2019(01)
[9]網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中彈幕用戶信息參與行為研究——基于沉浸理論的視角[J]. 喻昕,許正良.  情報(bào)科學(xué). 2017(10)
[10]消費(fèi)者憤怒情緒對(duì)旅游意愿和負(fù)面口碑傳播的影響——基于目的地非道德事件情境下的實(shí)證研究[J]. 涂紅偉,駱培聰.  旅游科學(xué). 2017(02)

碩士論文
[1]基于互動(dòng)感知視角的彈幕視頻用戶持續(xù)觀看意愿研究[D]. 劉奧運(yùn).華南理工大學(xué) 2019
[2]彈幕參與對(duì)視頻網(wǎng)站使用機(jī)制影響的實(shí)證研究[D]. 鐘文.上海交通大學(xué) 2018
[3]參與的受眾：彈幕族的使用與滿足研究[D]. 吳霞.山東大學(xué) 2016
[4]傳播學(xué)視角下的彈幕亞文化研究[D]. 姚婕.南京大學(xué) 2016
[5]彈幕視頻使用動(dòng)機(jī)差異及動(dòng)機(jī)對(duì)參與程度、依賴程度的影響[D]. 金琬君.暨南大學(xué) 2015
[6]抵抗與收編：彈幕亞文化與主流文化的關(guān)系研究[D]. 高雪.暨南大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3462366