中國的經濟發(fā)展目前已進入“新常態(tài)”,經濟結構優(yōu)化升級,共享經濟正是“新常態(tài)”的典型。近幾年興起的網絡約車、共享房屋租賃、再到共享單車,共享的領域也在逐漸擴大。隨著居民的收入增加,用戶對知識的付費意愿也發(fā)生了變化,由以往的不愿意為知識付費變?yōu)樵敢鉃楦哔|量的知識產品買單。因此,知識在經歷了初期的試水階段后也慢慢加入共享經濟的領域。自2016年以來,知識付費的熱度越來越高,人們對知識付費的討論也持續(xù)不斷。本文通過界定共享經濟和知識付費的概念,梳理知識付費發(fā)展歷程,分析知識付費形成規(guī)模的成因,并以“知乎live”“分答”“得到”“喜馬拉雅FM”四大語音類知識付費平臺為典型案例,分析各自的運營模式,從而歸納總結知識付費平臺在運營方面存在的問題,預測知識付費未來的發(fā)展趨勢。 

【文章來源】：北京印刷學院北京市

【文章頁數】：49 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 主要研究方法
        1.3.1 案例分析法
        1.3.2 對比分析法
        1.3.3 文獻分析法
        1.3.4 觀察法
    1.4 文獻綜述
        1.4.1 對知識付費的形成、傳播模式及發(fā)展現狀的文獻研究
        1.4.2 以付費平臺為例,對知識付費的文獻研究
    1.5 相關概念界定及問題梳理
        1.5.1 共享經濟及知識付費
        1.5.2 知識付費的發(fā)展歷程
        1.5.3 知識付費模式的形成原因
2 語音類知識付費平臺產品類型
    2.1 依靠社區(qū)進行知識分享型
        2.1.1 概說
        2.1.2 優(yōu)勢——用戶粘性強
        2.1.3 劣勢——需求與回答不匹配，用戶存留受影響
    2.2 專注頭部內容的專業(yè)生產型
        2.2.1 概說
        2.2.2 優(yōu)勢——內容穩(wěn)定且質量較高
        2.2.3 劣勢
    2.3 移動音頻分享型
        2.3.1 概說
        2.3.2 優(yōu)勢
        2.3.3 劣勢
3 語音類知識付費平臺付費模式
    3.1 一對多付費
        3.1.1 概說
        3.1.2 優(yōu)勢
        3.1.3 劣勢
    3.2 付費訂閱付費
        3.2.1 概說
        3.2.2 優(yōu)勢
        3.2.3 劣勢
    3.3 場景知識付費
        3.3.1 概說
        3.3.2 優(yōu)勢——場景設置具有較強的針對性
        3.3.3 劣勢
4 語音類知識付費平臺流量導入模式
    4.1 精英人群+專業(yè)內容
        4.1.1 概說
        4.1.2 優(yōu)勢
        4.1.3 劣勢——專業(yè)人士的個人因素影響 Live 的效果
    4.2 名人效應+粉絲經濟
        4.2.1 概說
        4.2.2 優(yōu)勢——在短時間內塑造品牌形象，擴大影響力
        4.2.3 劣勢
    4.3 傳統(tǒng)媒體+品牌合作
        4.3.1 概說
        4.3.2 優(yōu)勢
        4.3.3 劣勢——持續(xù)時間較短，容易被用戶遺忘
    4.4 PGC+UGC
        4.4.1 概說
        4.4.2 優(yōu)勢——保證質量，增加流量
        4.4.3 劣勢——內容雜亂，主次不清
5 語音類知識付費平臺存在的問題及發(fā)展建議
    5.1 存在的問題
        5.1.1 用戶良莠不齊,難以保證知識傳播的質量
        5.1.2 盜版嚴重
        5.1.3 內容同質化
    5.2 語音類知識付費平臺發(fā)展建議
        5.2.1 多管齊下,有效規(guī)范知識付費平臺的發(fā)展
        5.2.2 利用大數據技術對知識產品進行細分與準確化推薦
        5.2.3 延伸運營維度,充分發(fā)揮用戶對用戶的引領作用
6 結論
參考文獻
作者攻讀學位期間取得的研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]知識付費盈利模式研究——以知乎為例[J]. 簡旭,常江波.  鄭州輕工業(yè)學院學報(社會科學版). 2018(05)
[2]知識付費視角下音頻分享平臺的傳播特點研究——以喜馬拉雅FM為例[J]. 王麗君,李曉飛.  新媒體研究. 2018(18)
[3]知識付費行業(yè)市場現狀與商業(yè)模式分析[J]. 馬津卓.  青年記者. 2018(25)
[4]補償性媒介理論視角下對知識付費的探究——以分答為例[J]. 李瑞超.  新聞研究導刊. 2018(16)
[5]Enterprises’ Responsibility for Environment Protection in the Sharing Economy Era[J]. Wang Zhaoxia,Dai Ying.  Meteorological and Environmental Research. 2018(04)
[6]問答社區(qū)評論區(qū)用戶關系研究——以知乎社區(qū)“知識付費”話題為例[J]. 段詩萌.  科技傳播. 2018(15)
[7]淺析喜馬拉雅FM的泛知識宏觀布局[J]. 周笑佳.  新聞研究導刊. 2018(15)
[8]“輕量級”知識付費平臺“知乎”的知識變現之路[J]. 譚皓威.  現代商業(yè). 2018(21)
[9]“喜馬拉雅FM”的盈利模式與盈利策略探析[J]. 敖雅倩.  新媒體研究. 2018(13)
[10]付費問答社區(qū)用戶評論動機研究[J]. 劉東堃,陳小未.  傳媒觀察. 2018(07)

碩士論文
[1]喜馬拉雅FM中內容付費音頻的發(fā)展現狀和策略[D]. 邊雪菲.內蒙古大學 2018
[2]基于語音互動的知識付費問答社區(qū)的傳播模式研究[D]. 王亮.上海師范大學 2018
[3]知識付費平臺的內容營銷現狀及對策研究[D]. 李仲冉.安徽大學 2018
[4]移動音頻平臺的知識傳播研究[D]. 倪賽美.山東大學 2017



本文編號：3373442