隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、app技術(shù)的快速發(fā)展以及4G網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)的推進(jìn),各類型app的應(yīng)用人數(shù)也在不斷增多。除了互聯(lián)網(wǎng)新媒體外,以手機(jī)為終端的移動(dòng)新媒體的出現(xiàn),使得人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,讓智能手機(jī)成為了用戶獲取信息的新平臺(tái),為了迎合市場(chǎng)的發(fā)展,各大企業(yè)也將精力和視線從傳統(tǒng)營(yíng)銷上轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的app營(yíng)銷上。本文在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景基礎(chǔ)下,通過對(duì)app這一新型傳播媒介,其演變過程的追溯;app模式下傳播方式和傳播效果的轉(zhuǎn)變;app的類型、app平臺(tái)的盈利模式、app在傳播過程中所存在的局限性,以及app未來將如何發(fā)展等問題進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。各類型app應(yīng)用的出現(xiàn),也使得企業(yè)將關(guān)注重心從傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到app營(yíng)銷上。app營(yíng)銷是一場(chǎng)用戶的體驗(yàn)革命:考慮用戶特點(diǎn)、了解用戶喜好、維持app平臺(tái)的活躍度才能取得這場(chǎng)革命的最終勝利。文中還對(duì)app營(yíng)銷的主要模式進(jìn)行了分類;將app營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷從傳播學(xué)的角度進(jìn)行對(duì)比分析,從中發(fā)現(xiàn)app營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),找到app營(yíng)銷的推廣渠道。為了將理論與實(shí)際更好的結(jié)合,文中以“百度手機(jī)衛(wèi)士app”為例,對(duì)該產(chǎn)品的營(yíng)銷策略進(jìn)行了詳細(xì)的個(gè)案分析,... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究的創(chuàng)新點(diǎn)與不足
第二章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析
    2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程
    2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)的差別
    2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型
    2.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類生活的影響
第三章 APP：新型傳播媒介的出現(xiàn)
    3.1 APP的演變過程
        3.1.1 App的出現(xiàn)：一場(chǎng)信息傳播的技術(shù)革命
        3.1.2 App的演變過程
    3.2 APP模式下傳播方式的轉(zhuǎn)變
    3.3 APP模式下傳播效果的轉(zhuǎn)變
    3.4 APP的類型和盈利模式
        3.4.1 App的類型
        3.4.2 App平臺(tái)的盈利模式
    3.5 APP在傳播過程中的局限性
    3.6 APP的發(fā)展趨勢(shì)
第四章 APP營(yíng)銷的研究分析
    4.1 APP營(yíng)銷：一場(chǎng)用戶體驗(yàn)革命
    4.2 APP營(yíng)銷的主要模式
    4.3 APP營(yíng)銷：傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的整合與創(chuàng)新
    4.4 APP營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    4.5 APP營(yíng)銷推廣渠道
第五章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下APP營(yíng)銷
    5.1 APP營(yíng)銷策略個(gè)案研究——以百度手機(jī)衛(wèi)士APP為例
    5.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代APP營(yíng)銷存在的問題
    5.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代APP營(yíng)銷的對(duì)策
    5.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下APP營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
        5.4.1 跨屏互動(dòng)營(yíng)銷
        5.4.2 加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷
        5.4.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷
第六章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)介及科研成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]全媒體時(shí)代的電視廣告?zhèn)鞑J]. 陳媛.  中國(guó)傳媒科技. 2016(10)
[2]淺談安卓手機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用的發(fā)展[J]. 段瑤恒.  科技展望. 2016(28)
[3]滴滴打車對(duì)傳統(tǒng)出租車行業(yè)的影響和建議[J]. 劉權(quán).  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2016(11)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)[J]. 李芙蓉.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(07)
[5]論我國(guó)新媒體監(jiān)管機(jī)制的完善[J]. 惠向紅.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(06)
[6]“小社交”時(shí)代下社交媒體圈子化成因探析[J]. 鮮垚.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(05)
[7]5G移動(dòng)通信的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)探析[J]. 嚴(yán)罡星.  中國(guó)新通信. 2016(05)
[8]騰訊課堂在線教學(xué)模式探究[J]. 陳曉娟,陳紅普.  軟件導(dǎo)刊. 2015(08)
[9]微眾銀行的發(fā)展對(duì)我國(guó)金融市場(chǎng)的影響[J]. 康琛靜.  財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版). 2015(13)
[10]原生營(yíng)銷:互聯(lián)網(wǎng)思維下的內(nèi)容營(yíng)銷3.0[J]. 張曦予.  東南傳播. 2015(03)



本文編號(hào)：3343253