近年來,我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅速,市場競爭異常激烈,企業(yè)并購、重組以及投融資活動頻繁發(fā)生,這些行為都需要對網(wǎng)絡(luò)直播公司進行價值評估,但是我國直播公司估值領(lǐng)域卻仍然一片空白。在這一背景下,本文先對直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行概括總結(jié),深入分析網(wǎng)絡(luò)直播公司的商業(yè)模式和組織形式。接著,本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播公司的特點,嘗試建立以EVA模型和B-S模型為基礎(chǔ)的實物期權(quán)模型—基于期權(quán)理論的EVA模型評估我國網(wǎng)絡(luò)直播公司的企業(yè)價值。在研究方法上,首先,本文通過分析企業(yè)價值評估方法方面文獻,從理論的角度說明采用基于期權(quán)理論的EVA模型評估網(wǎng)絡(luò)直播公司具有優(yōu)越性。然后,采用案例分析的方法,以歡聚時代公司為例運用此模型評估企業(yè)的內(nèi)在價值。最后,將該模型估值結(jié)果與DCF模型估值結(jié)果、PE模型估值結(jié)果進行比較分析。研究結(jié)果表明,通過部分會計項目的調(diào)整,EVA模型能夠較為客觀地評估網(wǎng)絡(luò)直播公司的現(xiàn)有價值,實物期權(quán)定價模型可以較好地識別網(wǎng)絡(luò)直播公司通過柔性管理所具有的潛在價值,二者的綜合運用能夠比較完整地反映網(wǎng)絡(luò)直播公司的整體價值。本文選取了具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播公司歡聚時代進行實證分析,以驗證該方法的適用性,為網(wǎng)絡(luò)直播公司... 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)PEST分析

平臺逐漸從 PC 端向移動端轉(zhuǎn)移。而高速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快，4G 網(wǎng)絡(luò)的普及，出，以及流量費用的下降，將會是直播行業(yè)發(fā)展的有效動力。多屏互動、R 直播技術(shù)更加成熟，將有利于為用戶提供更好的直播體驗，吸引更多新平臺用戶留存。業(yè)用戶增長情況分析中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第 41 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)罱刂?2017 年 12 月，我國網(wǎng)民總規(guī)模達到 7.72 億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模比達到總網(wǎng)民規(guī)模的 97.5%。大規(guī)模的網(wǎng)民規(guī)模及智能手機上網(wǎng)的普及，長提供了很大的機遇。中國演出娛樂行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會聯(lián)合《2017 中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報告》顯示，在直播平臺用戶方面，截底，秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播用戶規(guī)模分別達到 3.12 億人、2.47，分別占我國總網(wǎng)民數(shù)量的 40.4%、32.0%、46.6%。

轉(zhuǎn)型于以移動端 APP 為主要陣地的直播平臺用戶數(shù)在過去幾長。而近年我國網(wǎng)民數(shù)量增長緩慢，手機網(wǎng)民占比見頂，直播平臺用戶總，幾乎成了必然的趨勢，行業(yè)將從用戶紅利時代向內(nèi)容主導(dǎo)時代發(fā)展。圖 2-3 2012-2017 年中國網(wǎng)民規(guī)模及手機網(wǎng)民占比數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)直播平臺盈利模式、利潤變化及驅(qū)動因素——基于歡聚時代的探索性案例研究[J]. 張永安,王學(xué)濤.  中國科技論壇. 2017(12)
[2]淺析全民直播熱興起的原因[J]. 蔣正和.  東南傳播. 2017(11)
[3]批判與破解:對移動直播的理性反思與深度追問[J]. 鄧年生,姜博文,黃麗芳.  山西大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2017(04)
[4]網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展分析——以YY直播的發(fā)展及受到新興直播平臺沖擊為例[J]. 盧紫馨.  湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2017(02)
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碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)直播平臺泛娛樂化引發(fā)的問題及對策研究[D]. 徐新陽.山東師范大學(xué) 2017
[2]網(wǎng)絡(luò)直播平臺估值方法研究[D]. 崇罡.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2017
[3]互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值評估實證研究[D]. 王龍雨.山東大學(xué) 2016
[4]期權(quán)投資理論視角下不可逆投資的實證研究[D]. 邵瑞.復(fù)旦大學(xué) 2008
[5]基于EVA和實物期權(quán)理論的價值評估研究[D]. 吳瑜.內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué) 2006
[6]EVA及其在企業(yè)價值評估中的應(yīng)用[D]. 伍紹萍.西南交通大學(xué) 2005



本文編號：3271116