自媒體用戶知識付費意愿影響因素分析
發(fā)布時間：2021-06-22 08:08
隨著現(xiàn)代社會信息化程度的提高,基于自媒體平臺的知識付費也跟著快速發(fā)展。知識付費是指人們把自身的知識轉化成產品或服務,通過交易后實現(xiàn)商業(yè)價值,它的發(fā)展使人們獲取知識的方式變得便捷,同時也讓更多人能夠分享自己的知識與經驗。知識付費往往與其他行業(yè)結合起來發(fā)展,比如與教育業(yè)、咨詢業(yè)、科技業(yè)等進行資源整合,成為一個市場巨大的產業(yè)。由于知識付費是一個比較新興的事物,現(xiàn)階段國內外對自媒體用戶的知識付費意愿的分析還比較少,而目前該行業(yè)存在用戶體驗不佳、知識產品同質化、內容質量良莠不齊等問題,這些因素都可能會影響自媒體用戶消費知識產品的意愿,進而影響自媒體用戶知識付費的行為和知識付費行業(yè)的發(fā)展。因此,本文意在通過調查分析,尋找哪些因素會提升自媒體用戶知識付費的意愿,哪些因素會降低用戶知識付費的意愿,根據(jù)分析得出結論,為知識付費的作者和第三方平臺提供相應的建議,最終為互聯(lián)網知識經濟的發(fā)展提供相應的啟示。本文通過研究文獻和利用AMOS軟件繪制結構方程模型,結合問卷調查和網絡上獲得的數(shù)據(jù),對用戶的知識付費意愿影響因素進行分析,經過理論和模型驗證分析得到的結論為,感知風險、感知價格的路徑檢驗通過,對自媒體知識付...
【文章來源】：江西財經大學江西省
【文章頁數(shù)】：54 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
吞一2018年知識付費用戶規(guī)模
圖３．１全國居民人均可支配收入??
２０１８年６月中國社會科學院新聞與傳播研宄所和社會科學文獻出版社發(fā)表了??《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（２０１８）》，報告顯示２０１７年中國知識付費產??的規(guī)模約為４９億元，２０２０年將會達到２３５億元；內容付費的用戶規(guī)模截至２０１７??年年底己經超過了?１．８８億人，增長幅度為１０２．２％。這說明我國的知識付費市場處??高速增長態(tài)勢，未來的發(fā)展空間很大。??．１．３知識付費產業(yè)結構分布??線上知識付費需要吸引用戶的注意力，在互聯(lián)網上往往是贏家通吃的局面，??部的知識付費平臺往往占據(jù)著大部分的市場規(guī)模，但知識付費的用戶又具有需??求明確的特性，還是會喜歡一些體驗好、評價高的產品，長尾類平臺仍有發(fā)展的??間。艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國知識付費產業(yè)呈現(xiàn)“腰型”的結構分??，規(guī)模前三名的知識付費平臺，即行業(yè)頭部平臺，它們的產業(yè)規(guī)模占整個行業(yè)??的３５％；腰部類的平臺是指規(guī)模第四至第十名的平臺，這類知識付費平臺占據(jù)了??２５％的產業(yè)規(guī)模；剩余的４０％的份額為其他的長尾類平臺共同占有，如表３．２所示。??
【參考文獻】：
期刊論文
[1]知識付費——以開放、共享、付費為核心的知識傳播模式[J]. 鄒伯涵,羅浩. 新媒體研究. 2017(11)
[2]知識付費:互聯(lián)網知識經濟的興起[J]. 方軍. 互聯(lián)網經濟. 2017(05)
[3]知識付費奇點與未來[J]. 王傳珍. 互聯(lián)網經濟. 2017(Z1)
[4]知識零售變現(xiàn)模式的問題與思考——以付費語音問答服務“分答”為例[J]. 許森. 新媒體研究. 2016(19)
[5]知識變現(xiàn)的方向和愿景[J]. 林永青. 金融博覽. 2016(08)
[6]中國背景下移動互聯(lián)網內容付費的影響因素研究——基于TPB視角對APP Store的實證研究[J]. 韓煜東,郭錦錦,張子健. 大連理工大學學報(社會科學版). 2016(03)
[7]互聯(lián)網時代知識變現(xiàn)之思[J]. 孟曄. 互聯(lián)網經濟. 2016(07)
[8]共享經濟的商業(yè)模式和創(chuàng)新前景分析[J]. 呂本富,周軍蘭. 人民論壇·學術前沿. 2016(07)
[9]共享經濟:“互聯(lián)網+”下的顛覆性經濟模式[J]. 湯天波,吳曉雋. 科學發(fā)展. 2015(12)
[10]當前自媒體發(fā)展的特點與趨勢分析[J]. 張小凡. 北京郵電大學學報(社會科學版). 2015(05)
博士論文
[1]網絡消費者感知價值對購買意愿影響的研究[D]. 鐘凱.遼寧大學 2013
[2]網絡消費者購買意愿影響因素模型研究[D]. 王崇.哈爾濱工業(yè)大學 2007
碩士論文
[1]微信公眾平臺盈利模式研究[D]. 張麗黨.暨南大學 2016
[2]論微信公眾平臺自媒體的發(fā)展問題及應對策略[D]. 李珍.湘潭大學 2016
[3]自媒體的商業(yè)運作模式研究[D]. 楊關道.河南大學 2015
[4]自媒體新銳“羅輯思維”探究[D]. 魯沐琦.上海師范大學 2015
[5]付費在線學習采納意愿影響因素研究[D]. 歐陽映泉.西南財經大學 2014
[6]我國消費者的信息消費行為研究[D]. 唐軍榮.華中師范大學 2006
本文編號：3242488
【文章來源】：江西財經大學江西省
【文章頁數(shù)】：54 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
吞一2018年知識付費用戶規(guī)模
圖３．１全國居民人均可支配收入??
２０１８年６月中國社會科學院新聞與傳播研宄所和社會科學文獻出版社發(fā)表了??《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（２０１８）》，報告顯示２０１７年中國知識付費產??的規(guī)模約為４９億元，２０２０年將會達到２３５億元；內容付費的用戶規(guī)模截至２０１７??年年底己經超過了?１．８８億人，增長幅度為１０２．２％。這說明我國的知識付費市場處??高速增長態(tài)勢，未來的發(fā)展空間很大。??．１．３知識付費產業(yè)結構分布??線上知識付費需要吸引用戶的注意力，在互聯(lián)網上往往是贏家通吃的局面，??部的知識付費平臺往往占據(jù)著大部分的市場規(guī)模，但知識付費的用戶又具有需??求明確的特性，還是會喜歡一些體驗好、評價高的產品，長尾類平臺仍有發(fā)展的??間。艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國知識付費產業(yè)呈現(xiàn)“腰型”的結構分??，規(guī)模前三名的知識付費平臺，即行業(yè)頭部平臺，它們的產業(yè)規(guī)模占整個行業(yè)??的３５％；腰部類的平臺是指規(guī)模第四至第十名的平臺，這類知識付費平臺占據(jù)了??２５％的產業(yè)規(guī)模；剩余的４０％的份額為其他的長尾類平臺共同占有，如表３．２所示。??
【參考文獻】：
期刊論文
[1]知識付費——以開放、共享、付費為核心的知識傳播模式[J]. 鄒伯涵,羅浩. 新媒體研究. 2017(11)
[2]知識付費:互聯(lián)網知識經濟的興起[J]. 方軍. 互聯(lián)網經濟. 2017(05)
[3]知識付費奇點與未來[J]. 王傳珍. 互聯(lián)網經濟. 2017(Z1)
[4]知識零售變現(xiàn)模式的問題與思考——以付費語音問答服務“分答”為例[J]. 許森. 新媒體研究. 2016(19)
[5]知識變現(xiàn)的方向和愿景[J]. 林永青. 金融博覽. 2016(08)
[6]中國背景下移動互聯(lián)網內容付費的影響因素研究——基于TPB視角對APP Store的實證研究[J]. 韓煜東,郭錦錦,張子健. 大連理工大學學報(社會科學版). 2016(03)
[7]互聯(lián)網時代知識變現(xiàn)之思[J]. 孟曄. 互聯(lián)網經濟. 2016(07)
[8]共享經濟的商業(yè)模式和創(chuàng)新前景分析[J]. 呂本富,周軍蘭. 人民論壇·學術前沿. 2016(07)
[9]共享經濟:“互聯(lián)網+”下的顛覆性經濟模式[J]. 湯天波,吳曉雋. 科學發(fā)展. 2015(12)
[10]當前自媒體發(fā)展的特點與趨勢分析[J]. 張小凡. 北京郵電大學學報(社會科學版). 2015(05)
博士論文
[1]網絡消費者感知價值對購買意愿影響的研究[D]. 鐘凱.遼寧大學 2013
[2]網絡消費者購買意愿影響因素模型研究[D]. 王崇.哈爾濱工業(yè)大學 2007
碩士論文
[1]微信公眾平臺盈利模式研究[D]. 張麗黨.暨南大學 2016
[2]論微信公眾平臺自媒體的發(fā)展問題及應對策略[D]. 李珍.湘潭大學 2016
[3]自媒體的商業(yè)運作模式研究[D]. 楊關道.河南大學 2015
[4]自媒體新銳“羅輯思維”探究[D]. 魯沐琦.上海師范大學 2015
[5]付費在線學習采納意愿影響因素研究[D]. 歐陽映泉.西南財經大學 2014
[6]我國消費者的信息消費行為研究[D]. 唐軍榮.華中師范大學 2006
本文編號：3242488
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