發(fā)布時間：2021-05-07 12:01

　　2016年,短視頻開始興起,用戶規(guī)模首次突破1.5億人,較上年同比增長了73.9%。2017年,短視頻發(fā)展迅速,用戶規(guī)模達到了2.42億人,較上年同比增長58.2%。2018年,用戶規(guī)模突破5億人,增長率達到107%。短視頻用戶增量巨大,行業(yè)發(fā)展極快。論文考慮研究的實用性,從現(xiàn)實角度出發(fā)概述了短視頻的行業(yè)現(xiàn)狀、抖音的發(fā)展現(xiàn)狀,綜合考慮短視頻用戶的自身屬性,做一簡要分析。同時介紹了當下短視頻內(nèi)容本身和廠商所面臨的問題。而后通過研究國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于短視頻的論點,對現(xiàn)有的短視頻研究做出初步了解。結(jié)合短視頻這一主題從用戶角度來進行研究。論文借鑒前人的研究以及在用戶接受研究方面較為成熟的技術(shù)接受模型,并增加適用于短視頻研究的感知趣味理論、感知成本理論、感知風(fēng)險理論,同時考慮社會影響因素,構(gòu)建適用于短視頻的解釋模型。其中,論文針對各個影響因素做出分析,確定研究假設(shè),并針對模型涉及的變量有依據(jù)的做出定義。而后基于對短視頻的了解設(shè)計調(diào)查問卷,確保問卷的調(diào)查效果論文做了前測,針對所得反饋修正問卷,而后將正式問卷大規(guī)模發(fā)放回收。對于收集到的數(shù)據(jù)論文從性別、年齡、職業(yè)、月度可支配收入等方面做出描述性分析,其中... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究對象與內(nèi)容
    1.4 研究框架與方法
        1.4.1 研究思路與框架
        1.4.2 研究方法
第二章 文獻綜述
    2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    2.2 國外研究現(xiàn)狀
    2.3 小結(jié)
    2.4 技術(shù)接受模型及相關(guān)理論
        2.4.1 技術(shù)接受模型(TAM)
        2.4.2 感知趣味理論
        2.4.3 感知成本理論
        2.4.4 感知風(fēng)險理論
        2.4.5 社會影響
第三章 短視頻概述和行業(yè)現(xiàn)狀
    3.1 短視頻概述
        3.1.1 短視頻的定義
        3.1.2 短視頻的內(nèi)容類型
        3.1.3 短視頻的發(fā)展模式
    3.2 短視頻的行業(yè)現(xiàn)狀
        3.2.1 抖音的現(xiàn)狀
        3.2.2 其他短視頻平臺的現(xiàn)狀
        3.2.3 短視頻用戶屬性
        3.2.4 短視頻面臨的問題
    3.3 小結(jié)
第四章 模型構(gòu)建及研究假設(shè)
    4.1 影響因素分析
    4.2 模型構(gòu)建
    4.3 研究假設(shè)
    4.4 變量定義
第五章 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
    5.1 變量測量與問卷設(shè)計
    5.2 問卷前測
    5.3 正式問卷發(fā)放與回收
第六章 實證研究與假設(shè)檢驗
    6.1 人口統(tǒng)計變量描述性分析
    6.2 問卷信度分析與效度分析
        6.2.1 信度分析
        6.2.2 效度分析
    6.3 相關(guān)分析
    6.4 結(jié)構(gòu)方程驗證分析
    6.5 人口統(tǒng)計學(xué)變量分析
        6.5.1 性別對主體變量的影響
        6.5.2 年齡對于主體變量的影響
        6.5.3 月收入對于主體變量的影響
第七章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 發(fā)展建議
    7.3 不足及展望
參考文獻
附錄
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑分析——以《聲入人心》為例[J]. 閆敏,王東蓮.  出版廣角. 2019(04)
[2]主流媒體如何借力抖音短視頻傳遞正能量[J]. 張金玲.  傳媒. 2019(05)
[3]2018年度主流媒體抖音號的實踐與探索[J]. 張志安,林功成,章震.  傳媒. 2019(05)
[4]醫(yī)療旅游中消費者感知風(fēng)險分析[J]. 吳婭雄.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2019(03)
[5]內(nèi)容效度:亟待關(guān)注的習(xí)題選編指標——從七上整式加減習(xí)題講評說起[J]. 陳艷.  中學(xué)數(shù)學(xué). 2019(04)
[6]短視頻火爆背后的問題分析[J]. 謝新洲,朱垚穎.  出版科學(xué). 2019(01)
[7]抖音短視頻APP存在的問題及對策建議[J]. 李家家,張莉.  視聽. 2019(02)
[8]新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展特點——以抖音APP為例[J]. 張雨.  記者搖籃. 2019(02)
[9]抖音短視頻中的女性形象研究[J]. 董娃.  新聞知識. 2019(02)
[10]研究型購物者為何回歸離線渠道購買?——基于感知風(fēng)險和感知成本視角[J]. 劉遺志,胡爭艷,湯定娜.  北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2019(01)

碩士論文
[1]負面網(wǎng)絡(luò)口碑對再傳播意愿的影響研究[D]. 楊夢.山西財經(jīng)大學(xué) 2018
[2]在線評論內(nèi)容特征及其效價的感知有用性研究[D]. 孫茜甜.山東大學(xué) 2018
[3]微信用戶使用態(tài)度影響因素研究[D]. 吳茹雙.上海交通大學(xué) 2013



本文編號：3173355