梳理2015-2020年知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)及理論研究成果,可發(fā)現(xiàn)當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨產(chǎn)品平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶增長乏力等問題。這些問題的解決不僅需要產(chǎn)業(yè)層面的優(yōu)化,也需要對(duì)消費(fèi)者的付費(fèi)意愿做出更為科學(xué)的分析與應(yīng)對(duì)。盡管國內(nèi)外已有不少基于感知價(jià)值理論、社會(huì)資本理論的用戶知識(shí)付費(fèi)意愿的實(shí)證研究,但多從內(nèi)容或技術(shù)單一角度切入,缺乏對(duì)用戶付費(fèi)影響因素的系統(tǒng)性研究。文化資本理論認(rèn)為,資本是以同一或擴(kuò)大形式,去取得利潤和進(jìn)行自身再生產(chǎn)的潛在能力,文化資本是其三種形式之一,是人在社會(huì)場(chǎng)域競(jìng)爭(zhēng)中成敗的重要影響因素,這一資本源于家庭和教育,有著內(nèi)在慣習(xí)形態(tài)、外在實(shí)體形態(tài)與體制認(rèn)證形態(tài),可以與經(jīng)濟(jì)資本和社會(huì)資本相互轉(zhuǎn)化。筆者將文化資本理論引入用戶付費(fèi)意愿影響因素研究,從文化資本的來源維、形態(tài)維、轉(zhuǎn)化維出發(fā),綜合考慮知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者內(nèi)在動(dòng)機(jī)與外在環(huán)境、生產(chǎn)者、平臺(tái)方視角,可提出六條付費(fèi)意愿影響因素的理論假設(shè);在此基礎(chǔ)上構(gòu)建用戶知識(shí)付費(fèi)意愿影響因素模型,對(duì)接觸過知識(shí)付費(fèi)的用戶進(jìn)行調(diào)研,得到878份有效問卷,經(jīng)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)和結(jié)構(gòu)方程模型分析驗(yàn)證,得出初步結(jié)論:文化背景氛圍、個(gè)人慣習(xí)、個(gè)人動(dòng)機(jī)、產(chǎn)品平臺(tái)體驗(yàn)、制度認(rèn)... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?２０１５－２０１９中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展情況１??

融資．．．．．．此外，華誼兄弟、浙報(bào)傳媒、奧飛娛樂、華策??影視等上市公司，也都通過對(duì)知識(shí)交換平臺(tái)或直接對(duì)知識(shí)生產(chǎn)者進(jìn)行投資，初步??實(shí)現(xiàn)了對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的布局；而２０１８－２０１９年知識(shí)付費(fèi)熱潮有衰退趨勢(shì)，投資??事件急劇減少，２０１９年９月吳曉波頻道主體公司巴九靈借殼全通教育上市失敗，??到２０２０年初，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域仍沒有一家上市公司。??３０?２０??＿＿＿■???２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??？投資事件（起）＾投資金額（億元）??圖１－２?２０１５－２０１９中國知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資事件與投資金額１??２．產(chǎn)業(yè)構(gòu)成格局??從２０１５年到２０１９年，新型知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)、平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，其中比較??有代表性的如下表。到２０１９年，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從綜合型知識(shí)付費(fèi)平??臺(tái)到到醫(yī)療、職嘗家庭育兒、財(cái)經(jīng)等垂直細(xì)分領(lǐng)域平臺(tái)全方位的平臺(tái)體系，也??形成了較為成熟的從內(nèi)容生產(chǎn)到技術(shù)服務(wù)到營銷平臺(tái)，到最后用戶的價(jià)值鏈條；??在生產(chǎn)者方面，知識(shí)付費(fèi)生產(chǎn)者有ＰＧＣ和ＯＧＣ，也有ＵＧＣ，有傳統(tǒng)出版、傳??媒、教育、咨詢行業(yè)轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)者，也有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新生力量，更有各行各業(yè)擁??１數(shù)據(jù)來源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人網(wǎng)：《２０１９年中國知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品Ｔｏｐ?５０排行榜：向知識(shí)服務(wù)升級(jí)》，２０１９年９??月?１７?日，ｈｔｔｐｓ：／／ｗｗｗ．ｑｉａｎｚｈａｎ．ｃｏｍ／ａｎａｌｙｓｔ／ｄｅｔａｉｌ／２２０／１９０９１６－７ａ４０ｆ３２ｅ．ｈｔｍｌ．??１６??

國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模達(dá)４．７２億人，有付費(fèi)意愿的用戶占比將近６０％”、??隨著內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，知識(shí)付費(fèi)的用戶規(guī)模還有較大的成長空間。??４?３．４?１４〇－〇％??３．５?．?Ｕ８．２％?■?１２０－?〇％??３?２－？?Ｉ?１００．０％??２．５?ｉ．Ｎ．?Ｂ?■?８０．０％??■?Ｉ?６０．０％??■?Ｉ??〇?—■?■?■?■?■??０．?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??■■■用戶規(guī)模（億人）＾増速??圖１４?２０１５－２０１８知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模及增速２??４．產(chǎn)業(yè)前景與問題??中國知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)從２０１５年到２０１９年，僅用４年時(shí)間就形成了較為健全的??產(chǎn)業(yè)鏈條，版權(quán)保護(hù)問題也基本得到解決，但知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、營銷不當(dāng)，??表現(xiàn)為夸大效果、販賣焦慮、涉及傳銷、市場(chǎng)特別是一、二線市場(chǎng)飽和等依然會(huì)??是困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。??綜上，經(jīng)過２０１５－２０１７年的誕生于高速發(fā)展，２０１７－２０１８年的增速放緩與問??題頻出，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)和陣痛，當(dāng)前呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模??持續(xù)擴(kuò)大，增速放緩；二是頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，中部細(xì)分領(lǐng)域生產(chǎn)者不斷涌??現(xiàn)；三是用戶規(guī)模持續(xù)增長，增速呈放緩趨勢(shì)；四是產(chǎn)業(yè)前景良好，但仍面臨一??系列問題。這些特點(diǎn)都需要理論及時(shí)進(jìn)行跟進(jìn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。??１張程：《內(nèi)容付費(fèi)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)的倒影》，《檢察風(fēng)云》，２０１８年第５期，第１４頁。??２中國科傳：《科技出版“穩(wěn)”知識(shí)服務(wù)”新業(yè)務(wù)“進(jìn)”，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健且彈性增大——中國科傳首次覆蓋報(bào)??告》，《證券研究報(bào)告》，２０１９年６月２４日。??１９??

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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本文編號(hào)：3041423