【摘要】：論文結(jié)合國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,探究了直播平臺(tái)和主播的運(yùn)營(yíng)策略,旨在構(gòu)建直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制,通過(guò)激勵(lì)主播努力提高雙方的收益。本文主要探討了直播平臺(tái)的不同激勵(lì)機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)直播平臺(tái)激勵(lì)策略選擇的影響、風(fēng)險(xiǎn)偏好對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的影響等幾個(gè)方面的內(nèi)容。核心內(nèi)容分為兩個(gè)部分。第一部分為網(wǎng)絡(luò)外部性下的平臺(tái)激勵(lì)策略。將直播平臺(tái)對(duì)主播的工資績(jī)效分為按主播努力激勵(lì)與按打賞數(shù)量激勵(lì),考慮網(wǎng)絡(luò)外部性因素構(gòu)建消費(fèi)者效用函數(shù),研究了平臺(tái)與主播在兩種激勵(lì)方式下的行為決策問(wèn)題。根據(jù)激勵(lì)方式與網(wǎng)絡(luò)外部性構(gòu)建了N1模型、N2模型、Y1模型以及Y2模型,探討了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)主播努力水平、打賞數(shù)量、平臺(tái)定價(jià)以及平臺(tái)與主播的利潤(rùn)的影響。研究發(fā)現(xiàn):1)按打賞數(shù)量激勵(lì)下,網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)主播努力程度、平臺(tái)定價(jià)、打賞數(shù)量與主播和平臺(tái)收入都呈正相關(guān);2)按主播努力激勵(lì)下,網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)使打賞數(shù)量與平臺(tái)收入會(huì)增加,但對(duì)主播努力程度、平臺(tái)定價(jià)與主播收益無(wú)影響。第二部分為不同風(fēng)險(xiǎn)偏好的平臺(tái)激勵(lì)策略。將網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式與委托代理模型相結(jié)合,考慮在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中直播平臺(tái)利用合同來(lái)激勵(lì)主播進(jìn)行直播工作。研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有的委托代理模型多站在平臺(tái)為風(fēng)險(xiǎn)中性的視角進(jìn)行構(gòu)建,而實(shí)際操作中平臺(tái)應(yīng)將風(fēng)險(xiǎn)因素納入考慮范疇。文章從平臺(tái)和主播雙方均為風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避角度出發(fā)建立委托代理模型,對(duì)比平臺(tái)為風(fēng)險(xiǎn)中性和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避時(shí)對(duì)主播的激勵(lì)程度、主播的努力水平、消費(fèi)者的打賞數(shù)量以及平臺(tái)收益的變化情況,從平臺(tái)的角度出發(fā)給出相關(guān)建議。
【圖文】：

技術(shù)路線

網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)平臺(tái)收益的影響
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F49

【參考文獻(xiàn)】

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1 梁立明;;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告[J];首席財(cái)務(wù)官;2016年13期

2 郭強(qiáng);姚曉玲;;考慮網(wǎng)絡(luò)外部性的競(jìng)爭(zhēng)性音樂(lè)產(chǎn)品定價(jià)策略研究[J];軟科學(xué);2016年06期

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4 張e，

本文編號(hào)：2631957