本文選題：移動通信 + 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)�。� 參考：《湘潭大學》2013年碩士論文

【摘要】：在當前的情況下，移動通信的發(fā)展非常快，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求的容量及質(zhì)量都有了新的要求，在這種情況下，中國移動通信邵陽市分公司要想在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中占有一席之地，，則必須要迎接這一挑戰(zhàn)，實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而體驗營銷正是其營銷策略中的一個重要組成部分。 本文主要以湖南邵陽市的通信市場現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，對其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場用戶需求進行了詳細的分析及劃分，并通過使用SWOT分析法對邵陽市數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場的競爭態(tài)勢進行了分析，找出了中國移動通信邵陽分公司的戰(zhàn)略目標，最終提出了實施體驗營銷的戰(zhàn)略及具體策略。 通過實施體驗營銷策略，不僅可以幫助中國移動邵陽市分公司可以獲得更多的客戶，提升其利潤，還能夠塑造出一個良好的品牌形象。另外，由于在體驗營銷的過程中，邵陽市分公司的獨特優(yōu)勢將會得到更好的發(fā)揮，因此，這也能夠為后續(xù)的業(yè)務(wù)開展提供更好的基礎(chǔ)。
[Abstract]:Under the current circumstances, the development of mobile communication is very fast, and the capacity and quality of data service demand have new requirements. In this case, the branch of Shaoyang City of China Mobile wants to have a place in the field of data service. Then we must meet this challenge and implement strategic transformation, and experiential marketing is an important part of its marketing strategy. Based on the present situation of the communication market in Shaoyang City, Hunan Province, this paper analyzes and classifies the customer's demand of the data service market in detail, and analyzes the competitive situation of the data service market in Shaoyang City by using SWOT analysis method. This paper finds out the strategic goal of Shaoyang Branch of China Mobile, and finally puts forward the strategy and specific strategy of implementing experiential marketing. Through the implementation of experience marketing strategy, not only can help China Mobile Shaoyang Branch to obtain more customers, enhance its profits, but also can create a good brand image. In addition, because in the experience marketing process, Shaoyang Branch's unique advantage will get better play, therefore, this also can provide the better foundation for the follow-up business development.
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F626

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本文編號：2117931