本文選題：用戶產生內容 + 生產動機　； 參考：《新聞界》2017年03期

【摘要】：為厘清網絡平臺經營者如何與用戶在內容生產方面互動并把這種互動融入其商業(yè)目標,文章以優(yōu)酷視頻創(chuàng)收平臺為案例,通過作者的觀察體驗和對部分用戶的訪談,分析了其整套UGC激勵機制。調查和分析發(fā)現(xiàn),優(yōu)酷使用的策略與相關文獻的研究或調查結果非常吻合。主要從動機層面的經濟回報、能力層面的提升自我效能感,環(huán)境情感層面的社區(qū)建設三個方面設計了具體有效的機制來激勵用戶生產內容。結果表明,用戶生產內容并沒有從根本上改變傳統(tǒng)生產-消費的結構,內容生產或傳播者依然處于核心地位,他們利用各種策略把用戶生產內容內化于企業(yè)經營管理活動之中。
[Abstract]:In order to clarify how network platform operators interact with users in content production and integrate this interaction into their business goals, this paper takes Youku video revenue generation platform as an example, through the author's observation experience and interviews with some users. The whole UGC incentive mechanism is analyzed. According to the investigation and analysis, the strategies used by Youku are in good agreement with the related literature. Mainly from the motivation level of economic returns, the ability level to enhance the sense of self-efficacy, environmental emotional level of community construction in three aspects of the design of specific and effective mechanisms to stimulate user production content. The results show that the traditional production-consumption structure has not been fundamentally changed, and the content producers or disseminators are still in the core position. They use various strategies to internalize the user-produced content in the enterprise management activities.
【作者單位】： 重慶大學新聞學院;
【基金】：中央高�；究蒲袠I(yè)務費跨學科重大項目“社交媒體中新聞生產與消費模式研究”(106112015CDJSK07XK19)
【分類號】：F49;G206

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本文編號：1789923