本文選題：手機網游　切入點：環(huán)境分析　出處：《北京郵電大學》2013年碩士論文

【摘要】：本文從手機網游的定義出發(fā),采用自上而下的研究方式,分析其與傳統(tǒng)網游的區(qū)別,為后面手機網游的差異化的營銷策略設計提供依據。然后結合市場營銷策略分析的常用理論,以及游戲產業(yè)發(fā)展的產業(yè)概述和相關理論綜述,明確本次課題的研究內容和研究目標。接著通過對有代表性的成功手機網游產品進行標桿分析,得到手機網游優(yōu)劣勢對比和關鍵成功因素,進而提出手機網游營銷策略的初步設想,然后對手機網游外部環(huán)境進行分析,包括游戲市場的宏觀環(huán)境分析和手機網游市場微觀環(huán)境分析,并對手機網游發(fā)展存在的問題和機遇進行歸納,總結出中國手機網游行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅,并對手機網游行業(yè)進行STP戰(zhàn)略分析,明確了市場細分、目標市場選擇和市場定位,提出了不同的手機商業(yè)模式對應的目標市場和市場定位。最后結合前面的分析結果做出了手機網游營銷策略的綜合概述,并闡述了手機網游行業(yè)未來發(fā)展思路,從產品、價格、渠道、促銷以及支撐保障等方面提出了營銷策略建議。
[Abstract]:This paper starts from the definition of mobile phone online games, adopts top-down research methods, analyzes the differences between mobile phone online games and traditional online games, and provides the basis for the design of the differentiated marketing strategies of mobile phone online games.Then combined with the common theory of marketing strategy analysis, as well as the development of the game industry overview and related theory review, clear the research content and research objectives of this topic.Then through the benchmarking analysis of the representative successful mobile phone online game products, we get the comparison of the advantages and disadvantages of mobile phone online games and key success factors, and then put forward the initial assumption of mobile phone online game marketing strategy.Then it analyzes the external environment of mobile online games, including the macro environment analysis of the game market and the micro environment analysis of mobile phone online games market, and summarizes the problems and opportunities in the development of mobile phone online games.This paper summarizes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of the mobile gaming industry in China, and analyzes the STP strategy of the mobile online gaming industry, and clarifies the market segmentation, target market selection and market positioning.The target market and market orientation of different mobile phone business models are put forward.Finally, combined with the previous analysis results, this paper makes a comprehensive overview of mobile online games marketing strategy, and expounds the future development of mobile phone online games industry, from the products, prices, channels, sales promotion and support support and other aspects of the proposed marketing strategy recommendations.
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F626.5

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本文編號：1719195