本文關鍵詞：互動網(wǎng)絡廣告初探

  更多相關文章： 互動廣告 用戶體驗 互動營銷

【摘要】：網(wǎng)絡廣告的強制性與受眾能動性之間的矛盾一直是影響網(wǎng)絡廣告深度發(fā)展的一個重要因素。在“受眾中心”、“消費者主導”時代,傳統(tǒng)的“單向傳播”的廣告觀念已很難適應時代發(fā)展。文章在闡述此矛盾的基礎上,論述了互動網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ谋厝恍院突诰W(wǎng)絡受眾能動性的網(wǎng)絡廣告發(fā)展思路,認為只有基于受眾能動性的網(wǎng)絡廣告才能逐步擺脫對電視廣告的機械模仿,才能有效的協(xié)調“傳者”“受眾”矛盾,促使從傳統(tǒng)廣告對受眾的“單向浸入”、“強迫視聽”到互動廣告的與受眾“互動”。 此外,文章還對互動網(wǎng)絡廣告的理論根源、特點、類型等進行了理論分析,認為互動性才是網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意成功的關鍵。最后分析了互動網(wǎng)絡廣告的品牌塑造價值,進一步闡述了網(wǎng)絡廣告的互動特性在網(wǎng)絡營銷中的作用。 目前,互動廣告在網(wǎng)絡廣告中的比例尚小,但是它作為廣告行業(yè)的新興力量,對新媒體社會產(chǎn)生了深遠影響,它正憑借自身的獨特優(yōu)勢,發(fā)揮著不可忽視的作用。 文章主體結構如下： 第一章通過傳統(tǒng)媒介廣告與網(wǎng)絡廣告的比較研究,以及闡述傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告向互動網(wǎng)絡廣告的流變,論述了互動廣告是網(wǎng)絡廣告發(fā)展的必然。 第二章介紹互動網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的背景,互動網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生存在于一定的社會、技術、經(jīng)濟背景之上,其發(fā)展也有賴于這些條件的發(fā)展和成熟。 第三章介紹互動網(wǎng)絡廣告的理論根源、概念、基本特性、劃分類型,從理論層面上加深讀者對互動網(wǎng)絡廣告的了解。 第四章介紹互動網(wǎng)絡廣告的設計理論與方法。互動廣告設計和傳統(tǒng)廣告設計相比發(fā)生了根本性變化：除了內容設計外,更加注重對信息構架、用戶界面的設計等。 第五章是對互動網(wǎng)絡廣告未來發(fā)展趨勢的展望,以及良好互動效果取得的規(guī)則探討。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F713.8;F49

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 何鑫;數(shù)字媒體環(huán)境下網(wǎng)絡互動廣告系統(tǒng)的分析與設計[D];廈門大學;2013年

2 周珊珊;互動廣告多形式發(fā)展要素分析[D];南昌大學;2014年

3 馬嘉瑤;微電影廣告的傳播方式與價值分析[D];陜西師范大學;2014年

，

本文編號：1256238