本文關鍵詞：人人網廣告精準投放與反作弊系統(tǒng)設計與實現(xiàn)

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【摘要】：傳統(tǒng)的廣告投放活動往往采用廣撒網的方式，盲目而不夠精確。首位現(xiàn)代廣告商約翰·華納梅克（John Wanamaker）在100多年前向他的廣告服務商抱怨：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但問題是我不知道浪費的是哪一半。” Internet互聯(lián)網是有史以來發(fā)展最快的媒體，以影響力大、信息公開、傳播速度快、交互性強等優(yōu)勢為人們所接受和喜愛。SNS是Social Network Site的縮寫，也就是“社交網站”，根據六度分割理論：“通過不超過六個人，就能認識任何一個陌生人”[14]。每個人的社交圈都可以通過圈內朋友不斷擴展，最后成為一個大型社交網絡。 伴隨著Internet互聯(lián)網的高速發(fā)展和SNS網站的興起，基于互聯(lián)網和SNS的廣告業(yè)也成為新的營收獲利領域，在互聯(lián)網在線廣告的實踐與發(fā)展的過程中，產生了計算廣告學，最終為互聯(lián)網廣告行業(yè)提供了科學和技術的基礎。歸功于互聯(lián)網的普及和計算廣告學的產生于發(fā)展，John Wanamaker抱怨的問題正在逐漸被全新的廣告精確投放技術解決，廣告商在廣告投入上的浪費正變得越來越小，廣告的價值也更容易衡量。人人網SNS廣告依托人人網大量真實的注冊用戶，提出“人人廣告，精確到人”的口號，通過分析每位用戶的寶貴資料和瀏覽行為，作為實現(xiàn)精準定位目標用戶的數據基礎。 通過對人人網線上廣告系統(tǒng)的展示日志，點擊日志等進行分析，發(fā)現(xiàn)存在用戶連續(xù)點擊或瀏覽同一廣告，廣告展示后立即點擊，廣告展示“超時”后點擊，同一IP用戶連續(xù)瀏覽或點擊廣告，廣告展示用戶、IP與實際廣告點擊用戶、IP不一致等等多種非正常用戶瀏覽行為，按廣告平臺現(xiàn)在的CPM與CPC廣告計費方式，如果不采取相應的反作弊處理措施，廣告主的投資回報比將會降低，利益將會受到損害，長期來看，會對人人網廣告平臺的發(fā)展產生消極影響。 針對以上提出的廣告投放盲目不夠精確的問題，本文描述了計算廣告學在人人網廣告平臺中的應用，對人人網在線廣告系統(tǒng)廣告推薦策略模塊的廣告匹配與選擇算法及實現(xiàn)進行綜述，分別從廣告內容與廣告投放上下文環(huán)境、語義情景、用戶信息的匹配精度和用戶點擊反饋等方面進行描述；作者獨立完成工作重點為：針對在線廣告投放后產生的各種作弊行為，包括通過程序或腳本模擬用戶的點擊或廣告展示及加入廣告作弊團體后帶來的非正當途徑流量產生的廣告點擊或廣告展示，提出可行的反作弊系統(tǒng)的設計，實現(xiàn)與改進方向，通過分析廣告展示和點擊日志，制定各種反作弊策略，實現(xiàn)過濾作弊點擊的功能。廣告策略模塊使用C++語言開發(fā)，，反作弊系統(tǒng)使用JAVA語言開發(fā)，使用MySQL作為后端存儲數據庫，利用Thrift作為各系統(tǒng)之間的遠程調用框架，利用分布式計算平臺Hadoop作為頁面瀏覽日志，廣告點擊日志等海量數據的存儲和計算工具，利用分布式數據庫Hbase實現(xiàn)廣告日志各項與HBase數據庫列的映射，使用Hive實現(xiàn)利用Hive Query Language(類似SQL的語言)操作HDFS中文件的功能。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：TP393.092;F713.8;F49

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前5條

1 陸國靜;;SNS:優(yōu)質的廣告平臺[J];中國廣告;2009年11期

2 景東;鄧媛媛;;論計算廣告的形式及其審美特征[J];哈爾濱工業(yè)大學學報(社會科學版);2011年01期

3 俞淑平;陳剛;;一種高效的行為定向廣告投放算法[J];計算機應用與軟件;2011年01期

4 常艷;湯小春;;網絡廣告中反CPC點擊作弊研究[J];科學技術與工程;2010年04期

5 李丹;呂繼紅;吳曉偉;;SNS的精準商務傳播模式研究[J];上海商學院學報;2008年05期

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1 記者 何天驕;[N];第一財經日報;2011年

本文編號：1254738