本文關(guān)鍵詞：中國移動微博業(yè)務(wù)營銷策略研究

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【摘要】：隨著近年國外Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站的發(fā)展和帶動,社會化網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出爆炸式發(fā)展的趨勢,社會化已經(jīng)滲透到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的每一個角落。以Twitter為代表的微博客業(yè)務(wù)是一種典型的社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。中國的微博市場自2009年進(jìn)入了飛速發(fā)展的時期,傳統(tǒng)的大型門戶網(wǎng)站新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易相繼推出了各自的微博業(yè)務(wù),并且迅速占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。面對微博市場廣闊的市場前景,作為中國最大的全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營商,中國移動也于2011年正式推出了自己的微博業(yè)務(wù)品牌“移動微博” 本文采用理論聯(lián)系實(shí)際的方法,在對微博業(yè)務(wù)自身和國內(nèi)市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,通過PEST環(huán)境分析方法、波特五力競爭模型和SWOT分析方法對中國移動發(fā)展“移動微博”的整體環(huán)境和自身?xiàng)l件進(jìn)行了分析。通過市場細(xì)分確定了移動微博的目標(biāo)市場和市場定位。最后,運(yùn)用4R營銷理論,結(jié)合移動微博的自身優(yōu)勢提出了些營銷策略建議。希望這些建議對中國移動的移動微博業(yè)務(wù)發(fā)展具有一定的參考意義。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F626

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王明會;丁焰;白良;;社會化媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢分析[J];信息通信技術(shù);2011年05期

2 謝耘耕;徐穎;;微博的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報);2011年04期

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本文編號：1144618