發(fā)布時間：2017-10-29 23:15

  本文關(guān)鍵詞：三峽手機報（惠農(nóng)版）營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 宜昌 手機報 惠農(nóng) 營銷策略

【摘要】：隨著通信技術(shù)的飛速發(fā)展、第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)(3G)建設(shè)的深入,移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。在廣大農(nóng)村區(qū)域,手機已經(jīng)成為農(nóng)民獲取信息的重要渠道。手機報是依托手機媒體而產(chǎn)生的新聞播報方式,正在農(nóng)村新聞傳媒領(lǐng)域起到舉足輕重的作用。 三峽手機報(惠農(nóng)版)自2011年創(chuàng)刊以來,以其準(zhǔn)確的市場定位、獨特的信息資源、豐富的互動模式、有力的市場營銷,一度取得了良好的發(fā)展,得到社會各界的廣泛認同。但是,當(dāng)前手機報主要依靠運營商運用自身資源推動發(fā)展,內(nèi)容同質(zhì)性強,相對單一的營銷模式,單一的營銷途徑,已經(jīng)顯露出弊端,大量的用戶被“圈進來”和被“綁進來”隨后又流失去出,這對手機報的長期健康運營帶來十分不利的影響,其營銷策略的創(chuàng)新勢在必行。 筆者以宜昌農(nóng)業(yè)信息服務(wù)發(fā)展為背景,以3G時代的三峽手機報(惠農(nóng)版)營銷策略為選題,嘗試對其在發(fā)展中遇到的問題進行系統(tǒng)研究,通過大量的實際數(shù)據(jù)來剖析其在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面存在的問題,以期找到業(yè)務(wù)發(fā)展瓶頸的成因。從而進一步結(jié)合3G時代手機報需求與供給之間的關(guān)系特征,從營銷學(xué)的角度,對三峽手機報(惠農(nóng)版)內(nèi)外部環(huán)境進行研究分析,嘗試性提出了：進一步進行市場細分,有針對性提出：推出產(chǎn)品組合、優(yōu)化價格體系、拓寬營銷渠道、組合促銷手段等營銷策略,并圍繞相關(guān)策略提出保障措施,以此構(gòu)筑形成一個較為完整的三峽手機報(惠農(nóng)版)創(chuàng)新發(fā)展的體系,進而對其他類型的手機報的良性發(fā)展起到借鑒和促進作用。 論文主要框架為：第一部分主要闡述了本文研究的目的、意義、方法以及可能的技術(shù)手段；第二部分系統(tǒng)分析了三峽手機報(惠農(nóng)版)運營特點以及現(xiàn)有的營銷策略；第三部分對手機報的內(nèi)外部環(huán)境、競爭環(huán)境進行分析；第四部分結(jié)合宜昌農(nóng)村人口情況進行市場細分,并選擇目標(biāo)市場；第五部分結(jié)合前期營銷存在的問題,針對相應(yīng)的細分市場提出三峽手機報(惠農(nóng)版)營銷的改進策略。第六部分從組織、服務(wù)、人員、系統(tǒng)等方面提出了相應(yīng)的保障措施。
【關(guān)鍵詞】：宜昌 手機報 惠農(nóng) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G206;F274;F626.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-9
• 第一章 緒論9-16
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.1.1 選題背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)11-13
• 1.2.1 市場細分理論11-12
• 1.2.2 4P營銷理論12-13
• 1.3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.4 論文的研究思路和方法14-15
• 1.4.1 研究方法14-15
• 1.4.2 技術(shù)路線15
• 1.5 論文研究的創(chuàng)新與局限15-16
• 第二章 三峽手機報(惠農(nóng)版)發(fā)展簡介16-27
• 2.1 三峽手機報(惠農(nóng)版)的產(chǎn)生16
• 2.2 三峽手機報(惠農(nóng)版)業(yè)務(wù)發(fā)展概況16-24
• 2.2.1 產(chǎn)前——三峽手機報(惠農(nóng)版)的產(chǎn)品設(shè)計16-18
• 2.2.2 產(chǎn)中——三峽手機報(惠農(nóng)版)的生產(chǎn)過程18-19
• 2.2.3 三峽手機報(惠農(nóng)版)的售后服務(wù)19-21
• 2.2.4 三峽手機報(惠農(nóng)版)的業(yè)務(wù)推廣情況21-22
• 2.2.5 三峽手機報(惠農(nóng)版)的運營管理22-24
• 2.3 三峽手機報(惠農(nóng)版)存量客戶現(xiàn)狀與問題剖析24-27
• 2.3.1 手機報用戶變化趨勢分析24-25
• 2.3.2 問題剖析25-27
• 第三章 三峽手機報(惠農(nóng)版)營銷環(huán)境分析27-36
• 3.1 宏觀環(huán)境分析PEST27-30
• 3.1.1 政策環(huán)境分析(P)27
• 3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析(E)27-28
• 3.1.3 社會環(huán)境分析(S)28-29
• 3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析(T)29-30
• 3.2 微觀環(huán)境分析30-36
• 3.2.1 供應(yīng)商的議價能力31-32
• 3.2.2 購買者的議價能力32
• 3.2.3 同業(yè)競爭者的競爭程度及新進入者的威脅32-34
• 3.2.4 替代品的威脅34-36
• 第四章 三峽手機報(惠農(nóng)版)的STP分析36-43
• 4.1 市場細分36-39
• 4.2 目標(biāo)市場選擇39-41
• 4.3 市場定位41-43
• 第五章 三峽手機報(惠農(nóng)版)的營銷改進策略43-54
• 5.1 產(chǎn)品策略43-46
• 5.1.1 整體產(chǎn)品策略43-45
• 5.1.2 務(wù)農(nóng)農(nóng)民市場產(chǎn)品策略45
• 5.1.3 本地從事二、三產(chǎn)業(yè)農(nóng)民市場產(chǎn)品策略45-46
• 5.1.4 農(nóng)民工市場產(chǎn)品策略46
• 5.2 價格策略46-49
• 5.2.1 整體價格策略46-48
• 5.2.2 務(wù)農(nóng)農(nóng)民市場價格策略48
• 5.2.3 本地從事二、三產(chǎn)業(yè)農(nóng)民市場價格策略48
• 5.2.4 農(nóng)民工市場價格策略48-49
• 5.3 渠道策略49-51
• 5.3.1 整體渠道策略49-50
• 5.3.2 務(wù)農(nóng)農(nóng)民市場渠道策略50
• 5.3.3 本地從事二、三產(chǎn)業(yè)農(nóng)民市場及農(nóng)民工市場渠道策略50-51
• 5.4 促銷策略51-54
• 5.4.1 整體促銷策略51-52
• 5.4.2 務(wù)農(nóng)農(nóng)民市場促銷策略52-53
• 5.4.3 本地從事二、三產(chǎn)業(yè)農(nóng)民市場促銷策略53
• 5.4.4 農(nóng)民工市場促銷策略53-54
• 第六章 三峽手機報(惠農(nóng)版)4Ps策略實施保障54-59
• 6.1 組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化54-55
• 6.2 服務(wù)質(zhì)量的改善55-56
• 6.3 人員素質(zhì)的提升56-57
• 6.4 展現(xiàn)系統(tǒng)支撐與發(fā)展指標(biāo)57-59
• 結(jié)束語59-60
• 參考文獻60-62
• 致謝62-63
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文目錄63

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蔡騏;;手機報的盈利模式與發(fā)展瓶頸[J];傳媒觀察;2010年10期

2 陳谷川;手機報的建設(shè)模式探討[J];中國傳媒科技;2005年09期

3 高麗莎;;手機報:電子媒介時代的新聞快餐[J];東南傳播;2005年08期

4 何萬明;;堅持內(nèi)容為王 提高信息質(zhì)量——手機報發(fā)展思路初探[J];中國地市報人;2010年Z1期

5 吳光恒;李俊青;;手機報的內(nèi)容同質(zhì)化問題與對策研究[J];湖北社會科學(xué);2012年04期

6 黃友蘭;何艷群;;基于客戶生命周期的電信企業(yè)CRM營銷策略研究[J];改革與戰(zhàn)略;2009年12期

7 龍奇;;新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)HTML5的研究[J];科技信息;2011年10期

8 李宗誠;;關(guān)于建構(gòu)手機報廣告盈利模式的思考[J];新聞界;2010年06期

9 周萬鈞;;手機報要靠內(nèi)容和互動吸引讀者——以《滁州手機報》為例[J];新聞世界;2013年08期

10 李鐘雋;;新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合[J];學(xué)術(shù)交流;2010年05期

，

本文編號：1115075