于2011年初,TECENT騰訊推出了多媒體信息通信應用APP——微信,這一款應用,如同QQ一樣,是以免費、便捷的方式呈現(xiàn)在大眾眼前的,事實證明,很快占得市場重要組分,頗為教育用戶青睞。直到如今,微信每月活躍教育用戶依舊居高不下并且維持穩(wěn)定,甚至有著上漲的趨勢。看準商機,隨后,為了滿足教育用戶更多的需求,在2012年8月,騰訊繼而推出了微信公眾平臺,為了同時能提供更加豐富的電子商務服務。正如預期所料,這樣的應用很快得到了廣大媒體、教育企業(yè)、明星等各行各類教育用戶的歡迎。目前,各種品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)以千萬計數(shù),并且還在不斷增加,其中占半壁江山的是教育企業(yè)運營賬號。從微信走到微信公眾號,道路的走向是信息的分享之路,漸漸地,教育企業(yè)也開始需要擁有主動去表達自身的意愿、話語權。而基于教育用戶的教育需求,教育教育企業(yè)也不例外,通過微信公眾號這個既能發(fā)聲又能帶來良好體驗的平臺,教育教育企業(yè)開始重新審視與顧客的關系,是否應該建立新型的微信公眾號與教育用戶的關系。在此環(huán)境基礎上,本文研究有代表性的教育教育企業(yè)的微信公眾號——新東方合肥學校,另外以其他三家合肥市教育機構合肥學而思、合肥環(huán)球教育、... 

【文章來源】：安徽大學安徽省211工程院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、選題來源
    二、研究背景及意義
        (一) 研究背景
        (二) 研究意義
    三、文獻綜述
        (一) 關于微信公眾號的研究
        (二) 關于教育培訓機構的研究
        (三) 關于品牌營銷的研究
    四、研究思路
    五、研究方法
    六、創(chuàng)新與不足
第二章 新東方合肥學校微信公眾號線上營銷現(xiàn)狀
    一、微信公眾號名片
    二、微信公眾號推送頻率
    三、微信公眾號推送內(nèi)容
第三章 新東方合肥學校微信公眾號線上營銷環(huán)境
    一、本地其他教育機構微信公眾號概況
    二、競爭企業(yè)微信公眾號
        (一) 合肥學而思
        (二) 合肥環(huán)球雅思
        (三) 合肥華圖
第四章 新東方合肥學校微信公眾號營銷比較
    一、競爭企業(yè)微信公眾號各項指標對比
        (一) 推送指標
        (二) 原創(chuàng)指標
        (三) 功能指標
        (四) 互動指標
    二、新東方合肥學校微信公眾號優(yōu)劣勢分析
        (一)優(yōu)勢分析
        (二)劣勢分析
第五章 新東方合肥學校微信公眾號線上營銷策略思考
    一、基于微信的線上營銷品牌定位策略
        (一) 基于微信的線上營銷品牌定位原則
        (二) 基于微信的線上營銷品牌定位過程
    二、基于微信的線上營銷品牌傳播策略
        (一) 增強教育企業(yè)重視線上發(fā)展的程度,走“互聯(lián)網(wǎng)+教育”
        (二) 提高教育需求教育用戶對于公眾號建設的認同感
        (三) 創(chuàng)建規(guī)范制度化的微信公眾號運營團隊
        (四) 加大推送教育內(nèi)容創(chuàng)新鼓動二次傳播
        (五) 打造“一站式”網(wǎng)上報名續(xù)費平臺
        (六) 構建便捷的教育用戶互動平臺,打造“教育微社區(qū)”
結語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]你可以向這些企業(yè)的微信公眾號學習[J]. 于海洋.  家庭服務. 2016(08)
[2]生活服務類微信公眾號的編輯策略分析——以烏魯木齊晚報社旗下的三家公眾號為例[J]. 馬玲.  東南傳播. 2015(10)
[3]社會化網(wǎng)絡時代的媒介素養(yǎng)轉型[J]. 蔡騏.  湖南社會科學. 2015(05)
[4]基于微信公眾賬號的企業(yè)品牌形象傳播策略[J]. 夏青.  當代經(jīng)濟. 2015(16)
[5]餐飲企業(yè)應充分利用微信公眾號做好CRM[J]. 石靜.  淮南職業(yè)技術學院學報. 2015(04)
[6]公眾號時代已來 企業(yè)你準備好了嗎?[J]. 吳勇毅.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2015(07)
[7]傳統(tǒng)媒體微信公眾號編輯與運營策略分析[J]. 王海燕.  編輯之友. 2015(02)
[8]基于微信的高校圖書館品牌營銷現(xiàn)狀與策略研究[J]. 洪海娟,盧振波.  現(xiàn)代情報. 2014(12)
[9]媒體微信公眾賬號的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J]. 謝新洲,安靜.  新聞戰(zhàn)線. 2014(09)
[10]論社區(qū)教育的品牌價值[J]. 唐曉明.  天津電大學報. 2014(02)

碩士論文
[1]某高校官方微信公眾平臺內(nèi)容營銷策略研究[D]. 馮緣.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2017
[2]哈爾濱新東方學校品牌營銷策略研究[D]. 王悅鑫.哈爾濱工業(yè)大學 2017
[3]安徽省十六個地市政府門戶網(wǎng)站對比研究[D]. 梁大靜.安徽大學 2016



本文編號：3628545