我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó),連續(xù)15年的中央一號(hào)文件都是關(guān)于“三農(nóng)”問(wèn)題。近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的不斷發(fā)展,社會(huì)各界對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品上行越來(lái)越關(guān)注,并在理論與實(shí)踐上對(duì)此進(jìn)行了廣泛探索。如將大數(shù)據(jù)融入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的售前、售中、售后等環(huán)節(jié),運(yùn)用新技術(shù)打造了諸多創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)迅速發(fā)展的同時(shí),由于相關(guān)研究普遍從企業(yè)視角出發(fā)以及農(nóng)產(chǎn)品特征、農(nóng)戶意識(shí)、基礎(chǔ)設(shè)施及人才等方面存在的問(wèn)題,當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式還不能滿足城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的總體需求。因此,基于城鄉(xiāng)e一體化背景,分析現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題并提出優(yōu)化策略,對(duì)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與城鄉(xiāng)一體化具有重要意義。本文以回顧城鄉(xiāng)一體化、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈管理等相關(guān)內(nèi)容的文獻(xiàn)研究和基礎(chǔ)理論為起點(diǎn),梳理和總結(jié)了我國(guó)傳統(tǒng)的四個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式及其特點(diǎn),用SWOT分析法對(duì)比了其優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)并定性分析了關(guān)鍵瓶頸問(wèn)題。其次,基于城鄉(xiāng)e一體化視角,建立了模式運(yùn)行高效等優(yōu)化目標(biāo),以點(diǎn)帶面、因地制宜等優(yōu)化原則,并結(jié)合城鄉(xiāng)一體化理論和SCOR供應(yīng)鏈管理理論提出了優(yōu)化的模型基礎(chǔ),在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了以區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品為核心的O... 

【文章來(lái)源】：廣州大學(xué)廣東省

【文章頁(yè)數(shù)】：80 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路線圖

廣州大學(xué)碩士學(xué)位論文效對(duì)接，合理化生產(chǎn)，減少庫(kù)存，因地制宜地構(gòu)建針對(duì)不同區(qū)域、不同農(nóng)不同消費(fèi)者群體的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。 SCOR 模型COR模型，全稱(chēng)為供應(yīng)鏈運(yùn)作參考模型，是由美國(guó)的國(guó)際供應(yīng)鏈協(xié)會(huì)（Suppil）最先提出。SCOR 模型建立在計(jì)劃、采購(gòu)、生產(chǎn)、配送和退貨這五個(gè)不之上[65]（如圖 2-1）。通常可將其分為績(jī)效衡量指標(biāo)層、配置層和流程元 作為首個(gè)規(guī)范的供應(yīng)鏈過(guò)程借鑒模型，幾乎涵蓋了所有行業(yè)。它不僅可以應(yīng)鏈配置問(wèn)題，還可以將物流工作組按照計(jì)劃、采購(gòu)、生產(chǎn)、配送和退貨重組[66]。

如：第三方平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式、自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式、自化媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式、O2O 線上線下融合營(yíng)銷(xiāo)模式。分類(lèi)及 SWOT 分析方平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式模式概念平臺(tái)模式主要是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者或提供者不直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息，消費(fèi)者也通過(guò)第三方平臺(tái)了解入駐商家的情況方聯(lián)系進(jìn)行網(wǎng)上交易。第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了交易信息分類(lèi)匯總，消了解與對(duì)比，賣(mài)方也可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況[48]。有利于農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及服務(wù)調(diào)整，更好的進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。模式

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[6]江西省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究[D]. 利斌.江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[7]基于平衡計(jì)分卡的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D]. 段成明.四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
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本文編號(hào)：3265849