本文關鍵詞：審計聲譽、價格與境外審計市場競爭——基于KMRW聲譽模型與壟斷限價模型的分析

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【摘要】："走出去"已成為會計師行業(yè)發(fā)展的目標之一,然而海外發(fā)展必然會與境外審計師產(chǎn)生競爭。運用KMRW聲譽模型與壟斷限價模型,分析發(fā)現(xiàn),境外在位者審計師的競爭策略為:在進入者進入初期利用聲譽優(yōu)勢阻止其進入,在進入者聲譽建立后則采用價格競爭。我國會計師事務所應保障審計質量并樹立利益相關者對審計質量的信心,以盡快在境外建立聲譽;隨后根據(jù)均衡條件區(qū)分在位者成本類型,采取不同的定價和措施,以應對價格競爭。
【作者單位】： 浙江工商大學財務與會計學院;山東財經(jīng)大學會計學院;
【關鍵詞】： 審計價格 審計聲譽 KMRW聲譽模型 壟斷限價模型
【基金】：山東省自然科學基金項目(ZR2011GL017) 浙江工商大學引進人才科研啟動項目
【分類號】：F239.4;F224
【正文快照】： 一、引言價格與聲譽既是商品市場的基本元素,也是市場機制運轉的關鍵。西方審計機制的有效性就是通過證券市場的價格機制和審計師聲譽機制發(fā)揮作用的(WattsZimmerman,1981),[1]因此,在位者利用價格與聲譽優(yōu)勢限制進入者進入的現(xiàn)象普遍存在。近年來,隨著我國企業(yè)國際化戰(zhàn)略的

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