本文關(guān)鍵詞：新產(chǎn)品擴散的二元影響實證研究

  更多相關(guān)文章： 新產(chǎn)品 新產(chǎn)品擴散 內(nèi)部影響 外部影響 Bass模型

【摘要】：新產(chǎn)品擴散的程度決定了新產(chǎn)品是否能夠生存,其影響因素的研究就顯得非常重要。作者基于Bass模型分析了23個轎車新產(chǎn)品上市后52周的銷售數(shù)據(jù),得到了以下的結(jié)論 :(1)新產(chǎn)品擴散的二元影響是存在的,主要影響因素是內(nèi)部的口碑傳播和外部的廣告?zhèn)鞑?不過不同的品牌之間研究結(jié)果差異較大。(2)內(nèi)部因素對新產(chǎn)品擴散的影響顯著高于外部因素的影響,這一結(jié)果與國外的相關(guān)研究差異較大,顯示了中國市場的特殊特點;(3)Bass模型是一種非常適合研究二元影響的新產(chǎn)品擴散模型。
【作者單位】： 北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新產(chǎn)品 新產(chǎn)品擴散 內(nèi)部影響 外部影響 Bass模型
【基金】：廣義虛擬經(jīng)濟研究專項資助項目[項目編號:GX2012-1013(M)] 國家自然科學(xué)基金項目[項目編號:71172015;71031001;71372006]
【分類號】：F416.471;F273.2;F224
【正文快照】： 新產(chǎn)品擴散指新產(chǎn)品從無人采用(adoption)就可以非常方便地分析內(nèi)外部影響因素對新產(chǎn)品到被大量采用的市場滲透過程。只有當新產(chǎn)品的擴散所產(chǎn)生的作用。為了達到實證研究的目標,本市場滲透率達到并超越了一定的閾值之后,新產(chǎn)文將對23個在中國市場上推出的汽車新產(chǎn)品進行品才可

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 林左鳴;;廣義虛擬經(jīng)濟與微觀層面的企業(yè)經(jīng)營實踐[J];廣義虛擬經(jīng)濟研究;2010年01期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 盧思鋒,何耐銘;大學(xué)生消費行為的分析與引導(dǎo)[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年01期

2 金占明;謝佩煒;逯金重;;基于品牌戰(zhàn)略的廣告策略研究——廣告策略在醫(yī)藥保健品、化妝品行業(yè)的應(yīng)用[J];商業(yè)研究;2006年08期

3 劉永輝;周慧濱;;基于消費者相互作用對新產(chǎn)品的擴散過程與參照群體的分析[J];商業(yè)研究;2007年03期

4 楊汝全;;產(chǎn)品設(shè)計與用戶自我概念[J];包裝工程;2009年03期

5 馮浩羽;;消費者的內(nèi)隱記憶及啟動策略[J];長春大學(xué)學(xué)報;2012年03期

6 李巍;;當代大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)與消費行為探析[J];重慶社會科學(xué);2006年01期

7 唐娟;李麗;;大學(xué)生價值觀與電信服務(wù)消費決策風(fēng)格的關(guān)系研究[J];重慶郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年05期

8 陳銳;;試析尋醫(yī)問藥類廣播節(jié)目的虛假療效[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2010年05期

9 胡維平;;論企業(yè)價值觀營銷及其實現(xiàn)路徑[J];湖北社會科學(xué);2008年12期

10 張紅明;品牌形象代言人的作用機制解釋[J];北方經(jīng)貿(mào);2005年09期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 李湘玲;;基于改變農(nóng)村消費者態(tài)度的企業(yè)和政府合作模式研究[A];湖南省市場學(xué)會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

2 劉玉超;;城市產(chǎn)業(yè)遺存保護與再利用策略探討——基于廣義虛擬經(jīng)濟視角的思考[A];城市時代，，協(xié)同規(guī)劃——2013中國城市規(guī)劃年會論文集（11-文化遺產(chǎn)保護與城市更新）[C];2013年

3 耿煒;楊庚順;;走什么樣的路,穿什么樣的鞋:飛躍品牌的文化價值觀研究[A];2013中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

4 卜正學(xué);趙小丹;;在價格競爭中降低消費者成本[A];軟科學(xué)論壇——公共管理體制改革與發(fā)展研討會論文集[C];2014年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 解國駿;消費者驅(qū)動的動態(tài)競爭戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2011年

2 楊靜;供應(yīng)鏈內(nèi)企業(yè)間信任的產(chǎn)生機制及其對合作的影響[D];浙江大學(xué);2006年

3 李輝;西方馬克思主義消費文化理論研究[D];山東師范大學(xué);2007年

4 楊曉東;服務(wù)業(yè)顧客體驗對顧客忠誠的影響研究[D];吉林大學(xué);2007年

5 劉艷彬;中國城市家庭生命周期模型的構(gòu)建及與產(chǎn)品消費關(guān)系的實證研究[D];吉林大學(xué);2008年

6 鞏曉亮;電視節(jié)目主持人品牌研究[D];華東師范大學(xué);2008年

7 孫虹;中國大學(xué)生休閑服消費價值體系研究[D];東華大學(xué);2008年

8 沈麗;中國信用卡競爭的品牌經(jīng)濟研究[D];山東大學(xué);2008年

9 趙艷華;基于隱性需求開發(fā)的住宅產(chǎn)品購買意愿與營銷模式研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2008年

10 龍成志;消費品品牌形象的績效路徑研究[D];華南理工大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郝策;數(shù)碼相機顧客滿意度評價研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

2 徐麗玲;顧客期望價值代際漂移的探索性研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2010年

3 徐愛民;云南F醫(yī)藥公司降糖保健食品市場營銷[D];云南大學(xué);2010年

4 吳建人;基于生活形態(tài)要素的餐館設(shè)計研究[D];東華大學(xué);2011年

5 周毅;網(wǎng)絡(luò)購買決策關(guān)鍵影響因素挖掘研究[D];東華大學(xué);2011年

6 公瑞;基于可持續(xù)發(fā)展觀的家用電器的“慢設(shè)計”研究[D];江南大學(xué);2011年

7 簡芳;基于用戶需求的電信企業(yè)信息服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

8 賈景;消費文化觀念量表開發(fā)研究[D];蘭州大學(xué);2011年

9 王世超;少數(shù)民族旅游地居民地方依戀與旅游開發(fā)研究[D];陜西師范大學(xué);2011年

10 王帥;基于生活方式的大學(xué)生購買決策風(fēng)格實證研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2011年

【相似文獻】

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 胡左浩;黃飛華;趙平;王勇;;廣告對于新產(chǎn)品擴散的影響研究：以手機產(chǎn)品為例[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

2 李季;王漢生;涂平;;嘗試-重購新產(chǎn)品擴散模型的改進及其在新產(chǎn)品銷量預(yù)測中的應(yīng)用[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2011年年會論文集[C];2011年

3 曹勇;唐小我;;新產(chǎn)品擴散模型及廣告和價格策略[A];全國青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)論文集（第2卷）[C];1993年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 苗旺;消費者視角的創(chuàng)新產(chǎn)品擴散研究[D];山東大學(xué);2011年

2 盧銘凱;新技術(shù)最優(yōu)采用時機研究[D];西南交通大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 郝慧雯;基于消費者感知風(fēng)險的新產(chǎn)品擴散研究[D];北京工商大學(xué);2010年

2 劉靜;競爭環(huán)境下的新產(chǎn)品擴散研究[D];東北大學(xué);2008年

3 徐新宇;基于消費者個體偏好與感知的新產(chǎn)品擴散模型研究[D];東北大學(xué);2012年

4 劉盼;制造商與零售商關(guān)系質(zhì)量對新產(chǎn)品擴散績效的影響研究[D];武漢科技大學(xué);2010年

5 詹才成;創(chuàng)新產(chǎn)品擴散的市場進入時間及定價分析[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

6 謝麗莎;社會樞紐對整體網(wǎng)創(chuàng)新抗拒的影響研究[D];武漢科技大學(xué);2012年

7 朱瑩;3M公司汽車相關(guān)新產(chǎn)品擴散模型及庫存優(yōu)化[D];上海交通大學(xué);2009年

8 呂品;Bass新產(chǎn)品擴散模型在我國市場營銷中的應(yīng)用[D];北京工業(yè)大學(xué);2007年

本文編號：977798