本文關(guān)鍵詞：國際服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略及其啟示

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【摘要】：通過對國際服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及國際主要品牌的發(fā)展策略的分析,總結(jié)出三種主要策略:多強并存、產(chǎn)品系列化和全球化的市場策略。并就中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況,提出應借鑒西方發(fā)展策略來振興本國服裝產(chǎn)業(yè)。
【作者單位】： 北京服裝學院外語系;
【關(guān)鍵詞】： 品牌發(fā)展策略 多品牌經(jīng)營 產(chǎn)品系列化 全球化
【基金】：北京服裝學院本科生科研訓練項目“國外著名服裝品牌發(fā)展史研究”研究成果
【分類號】：F426.86
【正文快照】： 品牌經(jīng)營已經(jīng)成為國際服裝業(yè)典型的發(fā)展模式。傳統(tǒng)服裝強國運用品牌經(jīng)營的發(fā)展模式,把品牌的塑造、維護、管理和推廣完整鏈接起來,擴大品牌影響力的同時收獲高額利潤。各企業(yè)之間的競爭不再以調(diào)整價格為主,而以提升品牌,構(gòu)建營銷網(wǎng)絡為主戰(zhàn)略。一、國際服裝品牌發(fā)展主戰(zhàn)略所謂

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10 徐小s，

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