本文關(guān)鍵詞：文化差異對(duì)川酒品牌國際化的影響

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【摘要】：隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日益凸顯,品牌的較量成為二十一世紀(jì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要手段,誰擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌誰就擁有市場(chǎng)。而文化是品牌的核心價(jià)值和個(gè)性,對(duì)品牌的塑造具有重大影響。研究文化因素對(duì)四川白酒品牌國際化的影響,有利于實(shí)現(xiàn)川酒品牌由國內(nèi)向國外的延伸,創(chuàng)建具有高美譽(yù)度、高顧客忠誠度的白酒強(qiáng)勢(shì)品牌,提高白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
【作者單位】： 綿陽師范學(xué)院歷史文化與旅游管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化差異 川酒品牌 國際化 影響
【基金】：四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地川酒發(fā)展研究中心資助項(xiàng)目“川酒品牌國際化的跨文化管理研究”(CJY12—16)
【分類號(hào)】：F426.83;F272.3;G04
【正文快照】： 品牌國際化是“品牌在世界范圍內(nèi)的成功滲透”[1]。21世紀(jì)是品牌較量的世紀(jì),在我國,茅臺(tái)、五糧液、國窖1573、水井坊四大品牌占據(jù)了高端白酒80%以上的市場(chǎng)份額,凸顯出品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位和品牌巨大的溢價(jià)能力,成為品牌不斷做大做強(qiáng)的推動(dòng)力。但中國白酒品牌想要成為國

【共引文獻(xiàn)】

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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2 步丹璐;余婷;王曉艷;;員工結(jié)構(gòu)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[A];中國會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)管理會(huì)計(jì)與應(yīng)用專業(yè)委員會(huì)2013年學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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3 程鳳農(nóng);教師實(shí)踐性知識(shí)管理研究[D];山東師范大學(xué);2014年

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 羅清啟　;品牌國際化：必須學(xué)會(huì)的生存方式[N];中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2004年

3 陳典洲;品牌國際化勢(shì)在必行[N];中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)報(bào);2002年

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6 張曙臨;國產(chǎn)品牌國際化基本條件與行業(yè)選擇(下)[N];中國工業(yè)報(bào);2006年

7 陳昌成;服裝品牌國際化須摒棄模仿[N];中國企業(yè)報(bào);2007年

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9 祝合良;自主品牌國際化的路徑[N];人民日?qǐng)?bào);2007年

10 作者系中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所博士 高偉凱;依靠創(chuàng)新推進(jìn)品牌國際化[N];中國企業(yè)報(bào);2007年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 岳勁;品牌國際化戰(zhàn)略研究：合理性視角[D];武漢大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王娜;中國企業(yè)品牌國際化實(shí)現(xiàn)途徑研究[D];大連海事大學(xué);2008年

2 喻志明;中國企業(yè)品牌國際化模式研究[D];電子科技大學(xué);2008年

3 張魯;中國企業(yè)品牌國際化研究[D];山東師范大學(xué);2009年

4 何乙波;論體育營銷與品牌國際化[D];貴州大學(xué);2009年

5 郭倫位;中國企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略研究[D];北京交通大學(xué);2009年

6 陳荃;中國品牌國際化戰(zhàn)略選擇之研究[D];上海海事大學(xué);2006年

7 王大勇;中國企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略研究[D];四川大學(xué);2006年

8 陳金吒;品牌國際化問題研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

9 趙常青;中國企業(yè)品牌國際化研究[D];中南大學(xué);2007年

10 盛楠;中國企業(yè)品牌國際化模式及條件研究[D];浙江大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：610703