隨著WiFi無線通信技術(shù)的發(fā)展與無線上網(wǎng)設(shè)備在國(guó)內(nèi)消費(fèi)類市場(chǎng)上的普及,WiFi通信的連接設(shè)備無線路由器從2009年起,經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)五年的高速增長(zhǎng)期。在市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下,國(guó)內(nèi)以TPLINK為代表的眾多通信產(chǎn)品制造廠商均對(duì)無線路由器產(chǎn)品線進(jìn)行了重點(diǎn)的布局。2015年后,隨著WiFi通信技術(shù)更新逐漸放緩,市場(chǎng)趨于飽和,無線路由器行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇,行業(yè)整體利潤(rùn)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),隨著5G等移動(dòng)通信替代技術(shù)的高速發(fā)展,無線路由器在普通家庭中的應(yīng)用需求可能進(jìn)一步減少。未來技術(shù)發(fā)展方向?qū)o線路由器市場(chǎng)可能造成的負(fù)面影響,已成為無線路由器制造廠商所要面臨的潛在危機(jī)。在市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯的現(xiàn)狀和即將到來的危機(jī)下,無線路由器廠商需要提前進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型的布局。而對(duì)于國(guó)內(nèi)大型的無線路由器制造商來說,轉(zhuǎn)型的過程是漫長(zhǎng)而投入巨大的。當(dāng)前環(huán)境下廠商依然需要在無線路由器已經(jīng)飽和市場(chǎng)上尋求利潤(rùn)增長(zhǎng),通過挖掘依然有增長(zhǎng)潛力和利潤(rùn)空間細(xì)分市場(chǎng),創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),維持總體利潤(rùn),確保企業(yè)良性存續(xù),為企業(yè)轉(zhuǎn)型贏得資金和足夠長(zhǎng)的時(shí)間。NC公司是國(guó)內(nèi)主要的無線路由器制造商及品牌商,優(yōu)秀的技術(shù)積累曾經(jīng)為NC公司帶來過高速的增長(zhǎng),而長(zhǎng)期以來對(duì)技...

【文章頁(yè)數(shù)】：84 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 研究的背景及意義
    第二節(jié) 論文框架
第二章 相關(guān)理論概述
    第一節(jié) STP營(yíng)銷理論
    第二節(jié) 4C營(yíng)銷理論
    第三節(jié) 其他相關(guān)理論
第三章 國(guó)內(nèi)外路由器市場(chǎng)及NC公司發(fā)展概況
    第一節(jié) WiFi技術(shù)與無線路由器發(fā)展概況
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外無線路由器市場(chǎng)發(fā)展概況
    第三節(jié) NC公司發(fā)展概況
第四章 NC公司競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    第一節(jié) NC公司的優(yōu)勢(shì)
    第二節(jié) NC公司的劣勢(shì)
    第三節(jié) NC公司的機(jī)會(huì)
    第四節(jié) NC公司的潛在威脅
    第五節(jié) NC公司競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境總結(jié)
第五章 NC小微企業(yè)路由器的市場(chǎng)定位
    第一節(jié) 無線路由器市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章 NC小微企業(yè)路由器營(yíng)銷策略研究
    第一節(jié) 客戶需求
    第二節(jié) 客戶愿付成本
    第三節(jié) 客戶便利
    第四節(jié) 客戶溝通
第七章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 結(jié)論
    第二節(jié) 展望與擴(kuò)展研究
附錄一 小微企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查問卷
附錄二 小型商鋪無線路由器使用現(xiàn)狀調(diào)查
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3892175