白酒行業(yè)是中國(guó)傳統(tǒng)支柱行業(yè),自2013年初至2016年,經(jīng)歷了“下滑——深度調(diào)整——恢復(fù)”的周期。2016年后隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn),白酒行業(yè)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。白酒行業(yè)品牌依賴程度高,知名品牌占有絕大部分市場(chǎng)利潤(rùn),不知名品牌生存空間狹窄,整個(gè)行業(yè)形成“強(qiáng)者越強(qiáng),弱者越弱”的擠壓式增長(zhǎng)局面。在此背景下,不知名品牌如何把握改革背景下市場(chǎng)新增長(zhǎng)機(jī)遇,在今后的發(fā)展中保持品牌價(jià)值和效益的提升,突破行業(yè)結(jié)構(gòu)失衡與瓶頸約束問(wèn)題,成為這類品牌企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。基于以上問(wèn)題,本文首先利用文獻(xiàn)論證了品牌與品牌重塑對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性;然后結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景,從我國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀切入,對(duì)改革前后行業(yè)供需現(xiàn)狀、品牌和消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀趨勢(shì)等進(jìn)行了對(duì)比分析;梳理出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與市場(chǎng)環(huán)境變化的傳導(dǎo)邏輯,論證市場(chǎng)變化對(duì)品牌重塑的驅(qū)動(dòng)及導(dǎo)向作用,提出改革背景下白酒行業(yè)應(yīng)該在存量市場(chǎng)占有率保持不變的情況下盡可能挖掘增量市場(chǎng)需求,通過(guò)滿足增量市場(chǎng)需求提升品牌價(jià)值和效益進(jìn)而成功完成品牌重塑;最后提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下品牌重塑的路徑模型,再結(jié)合文君品牌的實(shí)際情況進(jìn)行品牌重塑研究。按照...

【文章頁(yè)數(shù)】：88 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 文獻(xiàn)與理論綜述
    2.1 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相關(guān)研究綜述
        2.1.1 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相關(guān)概念界定
        2.1.2 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相關(guān)理論
        2.1.3 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究評(píng)述
    2.2 品牌概念及相關(guān)理論研究綜述
        2.2.1 品牌概念界定
        2.2.2 品牌理論發(fā)展
        2.2.3 品牌理論研究評(píng)述
    2.3 品牌重塑概念及相關(guān)理論研究綜述
        2.3.1 品牌重塑概念界定
        2.3.2 品牌重塑相關(guān)理論
        2.3.3 品牌重塑理論研究評(píng)述
3 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
    3.1 行業(yè)發(fā)展歷程
    3.2 行業(yè)市場(chǎng)供需分析
        3.2.1 行業(yè)供給
        3.2.2 市場(chǎng)需求
    3.3 行業(yè)品牌分析
        3.3.1 品牌分類及現(xiàn)狀
        3.3.2 品牌分布
    3.4 行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析
        3.4.1 現(xiàn)狀及趨勢(shì)
        3.4.2 市場(chǎng)環(huán)境變化作用機(jī)制
4 文君酒品牌重塑案例研究
    4.1 文君酒品牌概況
        4.1.1 品牌簡(jiǎn)介
        4.1.2 文君酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)
    4.2 文君酒品牌重塑過(guò)程
        4.2.1 重塑過(guò)程之分析
        4.2.2 重塑過(guò)程之計(jì)劃
        4.2.3 重塑過(guò)程之執(zhí)行
    4.3 文君酒品牌重塑結(jié)果
        4.3.1 重塑結(jié)果評(píng)估
        4.3.2 重塑保障機(jī)制
        4.3.3 重塑路徑圖
5 總結(jié)與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 本文創(chuàng)新及未來(lái)展望
        5.2.1 創(chuàng)新點(diǎn)
        5.2.2 未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄 (一).關(guān)于文君酒品牌重塑問(wèn)題的調(diào)查問(wèn)卷
    附錄 (二).關(guān)于文君酒品牌重塑問(wèn)題的深度訪談
    附錄 (三).文君問(wèn)卷調(diào)查設(shè)點(diǎn)品鑒現(xiàn)場(chǎng)照片
    附錄 (四).文君線上門(mén)店及APP銷售頁(yè)面圖片
    附錄 (五).上市白酒企業(yè)及文君酒2013-2018納稅情況
致謝



本文編號(hào)：3825521