隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的日益明顯,消費(fèi)者的消費(fèi)方式也在發(fā)生潛移默化的改變,市場上涌現(xiàn)出可供消費(fèi)者的選擇的品牌也越來越多,然而這一變化趨勢并不意味著消費(fèi)全球化,消費(fèi)者的購買意愿仍然會受到很多主觀因素影響。在中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展的今天,品牌如何提升吸引消費(fèi)者已成為一大難題,品牌僅僅通過提高自身質(zhì)量、性價比、知名度等已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者日益增長的需求。中國消費(fèi)者在面臨品牌選擇時,受到自身炫耀的心理或是周圍朋友的影響逐漸加深。研究面子意識和從眾心理對消費(fèi)者購買意愿的影響很有必要。本文首先通過利用文獻(xiàn)資料法對已有的文獻(xiàn)進(jìn)行整理,并指出面子意識和從眾心理相關(guān)理論。在中國傳統(tǒng)文化背景下,面子意識和從眾心理對消費(fèi)者的消費(fèi)意愿也產(chǎn)生著重要影響。結(jié)合這一背景,為更全面地了解消費(fèi)者購買意愿,需要對面子意識和從眾心理對消費(fèi)者購買意愿的影響進(jìn)行研究。其次通過描述性分析分別對購買體育用品品牌西安消費(fèi)者的年齡、性別、收入和購買體育用品消費(fèi)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行分析。通過文獻(xiàn)分析對面子意識和從眾心理等變量進(jìn)行維度劃分,并對變量之間影響進(jìn)行假設(shè)。本文結(jié)合問卷實(shí)際情況,利用因子分析和回歸分析探討面子意識和從眾心理兩個自變量,對消費(fèi)者體育... 

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 面子意識
        2.1.1 中國的面子意識概念
        2.1.2 西方對面子意識的研究
        2.1.3 中西方對面子意識研究的差異
        2.1.4 面子意識的測量及維度劃分
    2.2 從眾心理
        2.2.1 從眾心理的概念
        2.2.2 從眾心理的理論研究成果
    2.3 品牌特性
        2.3.1 品牌特性的概念
        2.3.2 基于消費(fèi)者認(rèn)知的品牌特性
    2.4 消費(fèi)者購買意愿
        2.4.1 購買意愿概念
        2.4.2 購買意愿影響因素
    2.5 小結(jié)
3 研究對象與研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 問卷調(diào)查法
        3.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
4 研究設(shè)計(jì)
    4.1 研究框架
    4.2 研究假設(shè)
5 問卷設(shè)計(jì)與檢驗(yàn)
    5.1 相關(guān)變量的維度建構(gòu)與測量
        5.1.1 爭面子
        5.1.2 護(hù)面子
        5.1.3 規(guī)范性從眾
        5.1.4 信息性從眾
        5.1.5 品牌質(zhì)量
        5.1.6 品牌知名度
        5.1.7 消費(fèi)購買意愿
    5.2 前測問卷編制及修訂
        5.2.1 問卷結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
        5.2.2 前測問卷被試
        5.2.3 檢測信度和效度
6 正式問卷的發(fā)放與分析
    6.1 問卷的信度和效度分析
        6.1.1 正式問卷的信度評估
        6.1.2 正式問卷的效度評估
    6.2 調(diào)查樣本的描述性分析
    6.3 變量的描述性分析
7.假設(shè)檢驗(yàn)
    7.1 相關(guān)分析
    7.2 回歸分析
    7.3 調(diào)節(jié)變量的定義
    7.4 品牌知名度對爭面子和購買意愿的調(diào)節(jié)作用的驗(yàn)證
    7.5 品牌知名度對護(hù)面子和購買意愿的調(diào)節(jié)作用的驗(yàn)證
    7.6 品牌質(zhì)量對規(guī)范性從眾和購買意愿的調(diào)節(jié)作用的驗(yàn)證
    7.7 品牌質(zhì)量對信息性從眾和購買意愿的調(diào)節(jié)作用的驗(yàn)證
    7.8 本章討論
8 結(jié)論和建議
    8.1 結(jié)論
    8.2 營銷管理建議
    8.3 研究不足
    8.4 未來研究方向
致謝
主要參考文獻(xiàn)
附件
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者知識、從眾心理與來源國效應(yīng)的關(guān)系研究[J]. 李東,張?jiān)盘?唐桂.  哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2015(01)
[2]體育品牌原產(chǎn)地困惑對品牌形象感知的影響:知名度的調(diào)節(jié)作用[J]. 劉國永,王鵬,黃謙.  中國體育科技. 2013(03)
[3]從眾心理與消費(fèi)行為關(guān)系[J]. 封梨梨.  中外企業(yè)家. 2013(07)
[4]基于消費(fèi)者價值的品牌關(guān)系形成機(jī)理[J]. 許正良,古安偉,馬欣欣.  吉林大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報(bào). 2012(02)
[5]中國人從眾消費(fèi)行為問題探究——基于控制的視角[J]. 戚海峰.  經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2011(01)
[6]影響消費(fèi)者行為的規(guī)范理性[J]. 龍曉楓,田志龍.  湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2010(05)
[7]中國消費(fèi)者的顧客價值形成機(jī)制:以手機(jī)為對象的實(shí)證研究[J]. 張新安.  管理世界. 2010(01)
[8]改革開放30年中國消費(fèi)模式的改善與反思[J]. 左柏云.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2009(01)
[9]基于社會影響和面子視角的沖動購買研究[J]. 張正林,莊貴軍.  管理科學(xué). 2008(06)
[10]“面子”定義探新[J]. 劉繼富.  社會心理科學(xué). 2008(05)



本文編號：3699270