本文關鍵詞：光伏行業(yè)產能過剩形勢下英利（中國）的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著第五次能源危機的爆發(fā)和人類對氣候變化越來越多的關注,太陽能開發(fā)產業(yè)也開啟了商業(yè)化探索之路,其迅猛之勢銳不可當。進入21世紀以來,光伏產業(yè)作為新能源產業(yè)的一部分成為我國七大戰(zhàn)略性新興產業(yè)重點發(fā)展對象之一,并迅速在國內掀起光伏產業(yè)投資熱潮。隨著行業(yè)技術的日趨完備、制造成本的不斷下降,越來越多的光伏企業(yè)涌入到行業(yè)角逐之中,致使國內光伏產業(yè)規(guī)模急劇擴張,行業(yè)內重復建設、產能過剩等問題日益凸顯,市場競爭也越發(fā)復雜激烈。加之近幾年歐美相繼對中國光伏產品實施“雙反”貿易限制,光伏面臨嚴峻的市場挑戰(zhàn)。本文以英利(中國)作為研究對象,結合營銷管理的理論基礎,結合大量行業(yè)數(shù)據,全面分析在產能過剩情況下,行業(yè)發(fā)展的困境以及在市場營銷上存在的困難。本文通過PEST分析方法從政治,經濟,社會和技術的角度分析了外部行業(yè)環(huán)境,結合英利(中國)的發(fā)展歷程,應用SWOT分析方法分析企業(yè)市場營銷上的優(yōu)勢,劣勢,機遇和挑戰(zhàn),應用STP理論對企業(yè)的市場目標定位進行分析并找出營銷當中存在托問題,針對這些問題最終提出6P營銷組合策略,在產品、價格、促銷、渠道、政策和公關幾個方面全面優(yōu)化調整,以期能夠在產能過剩這個特定的時期內,幫助企業(yè)度過行業(yè)困境,提升利潤和市場占有率。本文結構分成六個部分。第一部分介紹研究的背景和意義,研究的內容框架以及思路和防范；第二部分介紹研究的理論基礎；第三部分主要分析光伏行業(yè)的現(xiàn)狀和外部環(huán)境；第四部分介紹英利(中國)發(fā)展歷程,分析企業(yè)目標市場定位以及在營銷策略中存在的問題；第五部分提出6P營銷組合策略的調整以及保障機制。第六部分是對全文的總結。
【關鍵詞】：光伏行業(yè) 產能過剩 英利(中國) 6P營銷組合策略
【學位授予單位】：天津財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.61;F274
【目錄】：

• 內容摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-18
• 1.1 研究背景與意義11-14
• 1.1.1 研究背景11-13
• 1.1.2 研究意義13-14
• 1.2 研究內容與框架14-16
• 1.2.1 研究內容14-15
• 1.2.2 論文框架15-16
• 1.3 研究思路及方法16-18
• 1.3.1 研究思路16-17
• 1.3.2 研究方法17-18
• 第2章 研究的理論基礎18-25
• 2.1 PEST分析法18-19
• 2.2 SWOT分析法19-22
• 2.3 STP營銷戰(zhàn)略分析法22-23
• 2.4 6P營銷組合策略理論23-25
• 第3章 光伏行業(yè)現(xiàn)狀分析25-37
• 3.1 光伏行業(yè)現(xiàn)狀概述25-28
• 3.1.1 國外光伏行業(yè)現(xiàn)狀概述25-27
• 3.1.2 國內光伏行業(yè)現(xiàn)狀的概述27-28
• 3.2 國內光伏行業(yè)宏觀環(huán)境分析28-31
• 3.2.1 光伏行業(yè)的政策環(huán)境分析28-29
• 3.2.2 光伏行業(yè)的經濟環(huán)境分析29
• 3.2.3 光伏行業(yè)的社會環(huán)境分析29-30
• 3.2.4 光伏行業(yè)的技術環(huán)境分析30-31
• 3.3 國內光伏行業(yè)產能過剩的現(xiàn)狀判定31-33
• 3.4 國內光伏行業(yè)產能過剩的成因分析33-37
• 第4章 英利(中國)發(fā)展環(huán)境及營銷問題分析37-55
• 4.1 英利(中國)發(fā)展歷史概述37-42
• 4.2 英利(中國)營銷環(huán)境的SWOT分析42-49
• 4.2.1 優(yōu)勢分析42-45
• 4.2.2 劣勢分析45-46
• 4.2.3 機遇分析46-48
• 4.2.4 挑戰(zhàn)分析48-49
• 4.3 英利(中國)營銷戰(zhàn)略的市場目標定位分析49-52
• 4.3.1 英利(中國)目標市場選擇及市場定位問題分析49-50
• 4.3.2 市場競爭分析50-52
• 4.4 英利(中國)營銷策略的現(xiàn)狀分析52-55
• 4.4.1 英利(中國)的產品策略分析52-53
• 4.4.2 英利(中國)的價格策略分析53
• 4.4.3 英利(中國)的渠道策略分析53-54
• 4.4.4 英利(中國)的促銷策略分析54-55
• 第5章 英利(中國)營銷策略調整對策55-65
• 5.1 英利(中國)的6P營銷組合策略調整對策56-63
• 5.1.1 產品策略調整56-58
• 5.1.2 價格策略調整58-59
• 5.1.3 渠道策略調整59-60
• 5.1.4 促銷策略調整60-61
• 5.1.5 政府策略調整61-62
• 5.1.6 公共關系策略調整62-63
• 5.2 英利(中國)營銷策略保障機制建設63-65
• 5.2.1 加強管理機制保障建設63
• 5.2.2 鞏固完善營銷隊伍建設63-64
• 5.2.3 大力推進科研技術革新64-65
• 第6章 結論65-67
• 參考文獻67-71
• 致謝71-72
• 個人簡歷及在學期間發(fā)表的學術論文與研究成果72

【相似文獻】

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3 趙e，

本文編號：316723