我國經(jīng)濟步入增長放緩、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動的新常態(tài),新常態(tài)和國家控?zé)煹纳钊雽V西中煙真龍品牌的發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn),品牌銷售增長速度放緩,結(jié)構(gòu)提升面臨困難,行業(yè)競爭加劇,為適應(yīng)新常態(tài),需要用市場導(dǎo)向和互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新思維推動真龍品牌發(fā)展,提高真龍品牌價值。網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,影響和改變了人們的生活方式,購物、交費、理財、看電影等活動方式可以利用網(wǎng)絡(luò)隨時隨地實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)影響和改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r,也為企業(yè)開辟新的營銷推廣平臺,企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建自己品牌的推廣體系,實現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)快速傳播,實現(xiàn)品牌與消費者的互動,在降低成本的同時達到品牌與消費者的融合。本文通過真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的背景分析,簡述真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的必要性和可行性；通過對品牌價值研究成果的整理和分析,概括出顧客角度下的品牌價值是品牌價值的核心,以及顧客角度下的卷煙品牌價值內(nèi)容；通過對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀、品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的特點、推廣渠道和方法概括和分析,結(jié)合真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀及存在問題,創(chuàng)新提出真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略模型,并沿著推廣目標(biāo)、目標(biāo)用戶、鎖定用戶、用戶價值、推廣策略、推廣計劃和保障措施的推廣策略線路,提出品牌的推廣目標(biāo)和品牌的目標(biāo)用戶,對卷... 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２０１３年中國網(wǎng)民接觸時間最長的媒體分布??資料來源：艾瑞咨詢，中國網(wǎng)絡(luò)廣吿用戶行為研究報告２０１４．１??

和２００９年銷量略有下降的徘徊期，２０１０年后重新進入快速増長發(fā)展階段，在行業(yè)銷量??増長＂拐點＂的２０１４年，真龍品牌也取得１．０７成長率，真龍品牌近５年具有較好的成??長性如圖３－１。??單位：億箱??６０?１？巨??５０?＾?＾?１．４??Ｍ７—ｈ?…?１．２??４。?＾?１．０??３０?！?〇點??Ｉ：巧?０．６??叫?Ｊ?０．４??苗！?ｉ?０－２??■?－?ｔ／．?‘＇朵?：泌其－，?ｂｉｔｉ，蟲？■地ｙ這?Ｑ?Ｑ??２０１０?年?２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年??——銷量?成長性??圖３－１真龍近５年銷量及成長性??數(shù)據(jù)來源；廣西中煙銷售報表統(tǒng)計分析??４．覆蓋率??真龍品牌自２００５實施＂真龍亮劍走向全國＂的全國戰(zhàn)略部署，到２０１４年真龍產(chǎn)品??已在全國巧個省（區(qū)、直轄市）共１６０市銷售，產(chǎn)品基本覆蓋全國市場，屬于全國性??品牌。２０１４年，產(chǎn)品開始拓展國外市場，并成功向東南亞市場出口和落地生產(chǎn)和銷售，??品牌覆蓋率進一步提高。??５．競爭力??針對卷煙品牌的競爭力，從卷煙行業(yè)的角度考慮，主要因素有銷量，銷售額，單箱??銷售額，８ｍｇＷ下卷煙銷量，市場占有率，省外銷量比重和高端卷煙銷量（工業(yè)含稅調(diào)??撥價１７１元／條Ｗ上卷煙）指標(biāo)

為進一步分析真龍品牌的競爭力情況，選擇真龍品牌所在廣西市場進行分析，主要??評價采用相對市場占有率指標(biāo)，分析真龍品牌在各價格區(qū)間或品類的競爭能力。在廣西??區(qū)內(nèi)市場，真龍品牌在各價位區(qū)間的相對市場占有率如圖３－２，由圖可知，真龍品牌在??高端價格區(qū)間和中低檔價格區(qū)間競爭力較強，而在中１８－３０元／包的價格區(qū)間，競爭為較??弱。??單位：包／元??２．９５??ｉ?１１］ｌｉ?ＩＩ１１??８０－１００?４０－５０?３０－３５?２５－２９?１８－２５?１１－１７?９－１０?７．５－８?６－７??圖３－２真龍品牌在廣西各價位區(qū)間的相對市場份額??數(shù)據(jù)來源：廣西中煙銷售報表及卷煙行業(yè)內(nèi)報表整理分析??６．

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]秦瑪麗服裝公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 蔣金波.湖南大學(xué) 2013



本文編號：3131248