我國的煙草行業(yè)是是特殊的行業(yè),施行“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營”。中國煙草總公司自1982年成立后,實施了一系列的機制、體制的變革和創(chuàng)新,工商稅利由1981年的75億元,增長到2017年的11145億元,增長了 149倍。2017年中國國防預(yù)算約為10211億元,煙草行業(yè)上繳的稅利,正好滿足整個國防開支的需要。從一定程度上來說,煙草行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,為我們的“強軍”夢奠定了堅實的經(jīng)濟保障。進入2011年后,與我國經(jīng)濟的“新常態(tài)”類似,中國煙草也面臨新的“四大難題”:增長速度回落、工商庫存增加、結(jié)構(gòu)空間變窄、需求拐點逼近。在2015年5月8日,煙草行業(yè)實施“提稅順價”政策。中國卷煙銷量遭遇了大幅下跌,不少煙草品牌均經(jīng)歷了不同程度的挫折,卷煙銷售一度進入“寒冬”。而在這個“寒冬”之中,卻又一抹靚麗的“春色”勢不可擋地襲來,就是細(xì)支卷煙的快速崛起。本文以南京牌細(xì)支卷煙為研究對象,首先回顧了差異化營銷相關(guān)理論,之后對南京牌細(xì)支卷煙在淮安市場的具體發(fā)展,進行了內(nèi)外部環(huán)境剖析,利用SWOT工具對其分析,接下來對淮安市場細(xì)支卷煙進行了市場細(xì)分,并對南京牌細(xì)支卷煙目標(biāo)市場進行了定位,最后是利用差異... 

【文章來源】：南京理工大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

營銷中心組織架構(gòu)

南京（硬紅樓卷）?０．２??南京（雨花石）?２?８９?１２６?２０３?２２８??南京（大觀園）?８?１５??南京（十二釵烤煙）?４０?４８?４６?１１４?１４０?２３８??南京（十二釵薄荷）?４４?５６?７０?１５４?２２５?２６５??南京（炫赫門）?１９４?６９６?９７４??南京細(xì)支卷煙累計?８３?１０９?２１４?６０３?１２８３?１７２５??細(xì)支卷煙總銷量?８３?１０９?２１８?９３６?２０７０?３９０２??南京細(xì)支卷煙占比?１００．００％?１００．００％?９８．２３％?６４．４５％?６１．９６％?４４．２１％??在淮安市場，這幾年細(xì)支卷煙的發(fā)展也是經(jīng)歷了從無到有、從小到大的過程�；窗�??市細(xì)支卷煙在２０１５年之前細(xì)支卷煙銷量一直較少，每年都在不到５００箱徘徊，到了?２０１５??年之后，隨著行業(yè)導(dǎo)向政策的調(diào)整，細(xì)支卷煙進入快速發(fā)展通道，在年末超過１０００箱，??２０１６年又超過２０００箱，在２０１７年幾乎達到４０００箱。??南京牌細(xì)支卷煙在淮安市場，從２０１２年至今始終保持高速增長，一直始終保持在??領(lǐng)先地位。??

?２０１７?年??—細(xì)支煙總貴一南京瞎??圖３－１?２０１２－２０１７年淮安市細(xì)支卷煙銷售趨勢圖??隨著細(xì)支卷煙市場這塊蛋糕的不斷壯大，細(xì)支卷煙的消費人群不斷做大，特別是行??１６??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]江蘇中煙細(xì)支卷煙發(fā)展戰(zhàn)略探討[D]. 朱立權(quán).吉林大學(xué) 2017



本文編號：3076476