中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,使得人們的生活水平得到不斷提高,在過去購買珠寶首飾的消費(fèi)群體只有富裕階層,但現(xiàn)在有越來越多的普通百姓購買,這樣的消費(fèi)市場現(xiàn)象帶來的是中國珠寶首飾行業(yè)的快速發(fā)展,大量的珠寶品牌也迅速崛起。六桂福珠寶作為中國珠寶市場近年來強(qiáng)勢發(fā)展的珠寶品牌,對珠寶行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的影響�，F(xiàn)階段的六桂福珠寶即將進(jìn)入京津冀珠寶市場,由于歷史和現(xiàn)實(shí)原因的制約,該企業(yè)目前的經(jīng)營情況與市場的戰(zhàn)略匹配不容樂觀。為了幫助六桂福珠寶增強(qiáng)市場競爭力,加快新市場戰(zhàn)略升級,本文在廣泛查閱相關(guān)資料、深入調(diào)研京津冀珠寶市場發(fā)展現(xiàn)狀和六桂福珠寶現(xiàn)實(shí)情況的基礎(chǔ)上,以SWOT市場競爭矩陣為基礎(chǔ),通過SCP范式及波特五力分析出六桂福珠寶外部機(jī)會與威脅,并運(yùn)用矩陣分析法得出內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢,并相應(yīng)組合出增長型戰(zhàn)略、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、多種經(jīng)營戰(zhàn)略、防御型戰(zhàn)略,并從中選擇能夠符合企業(yè)需求實(shí)際的競爭戰(zhàn)略,通過組織管理、品牌營銷、產(chǎn)品服務(wù)等各項(xiàng)差異化戰(zhàn)略組合來增強(qiáng)客戶年度、增強(qiáng)核心競爭力、搶占市場份額。為了保證已選擇和制定的差異化戰(zhàn)略能夠順利實(shí)施,分別從組織、供應(yīng)商、物流、市場開拓、信息化管理技術(shù)、人才等方面提出保障措施,以確保各... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

010-2016年全球珠寶市場規(guī)模走勢圖

圖 1-2 2010-2016 年全球主要國家珠寶首飾人均消費(fèi)金額走勢圖（美元）目前，國際珠寶首飾市場上的代表性品牌有卡地亞、寶格麗和蒂芙尼等些珠寶品牌擁有著深遠(yuǎn)的歷史影響力和雄厚的實(shí)力，也因此引領(lǐng)著世界首飾時尚的風(fēng)向標(biāo)，隨著它們逐漸向東亞地區(qū)的滲透，也給越來越多的

圖 1-3 2013-2016 年全球黃金需求量走勢圖表 1-1 2015-2016 年不同用途黃金需求統(tǒng)計(jì)表2013 2014 2015 2投資 885.4 904.6 918.7 15


本文編號：2988365