這些年來,我國的經(jīng)濟快速發(fā)展,人民的生活品質得到極大的提高和改善,手機從最初的通訊工具到辦公、社交、生活一體化的工具,在外形、功能、價格、定位等方面都有了新的要求。中國的手機市場雖然起步比較晚,但是由于大部分的電子部件和手機組裝在國內(nèi)完成,所以給中國培訓了大量的一線工人、技術人員、銷售人員,使得中國的手機生產(chǎn)在世界上占據(jù)了極為重要的地位,從配件到整機,出口產(chǎn)量非常高。本土市場上也應運產(chǎn)生了極為豐富的手機產(chǎn)品,短短十年,地位高貴的手機變成了人手一只的“玩具”,從十幾年前的三、四千元到今天的幾百元,我國的手機市場經(jīng)歷了快速發(fā)展,快速衰退的一個周期。由于過多的“山寨”,對品牌的不夠重視,中國的手機行業(yè)競爭極為慘烈,國外大牌從“摩托羅拉”、“菲利普”到“諾基亞”都逐漸被退出市場,廣東的很多手機配件企業(yè)陸續(xù)關閉,僅存的一些山寨手機生產(chǎn)廠家,以微博的利潤辛苦生存。然而就在這樣的情境下,有一支黑馬傲然佇立,從美國一路殺進中國,并在中國引起了一股旋風,這旋風目前仍在持續(xù)中,這就是最著名的蘋果手機Iphone系列,從Iphone1的小眾客戶到Iphone4的眾所周知,再到Iphone4S的大眾瘋狂,……... 

【文章來源】：華中師范大學湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及研究目的
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 研究目的
    1.3 論文的研究思路和創(chuàng)新點
        1.3.1 論文的研究思路
        1.3.2 論文的創(chuàng)新點
2 市場營銷的基本理論
    2.1 市場營銷的概念
    2.2 市場細分理論
        2.2.1 市場細分的客觀依據(jù)
        2.2.2 市場細分的原則
    2.3 目標市場理論
        2.3.1 細分市場的評估內(nèi)容
        2.3.2 目標市場的營銷策略種類
        2.3.3 目標市場策略選擇的因素分析
    2.4 SWOT分析工具
        2.4.1 針對市場機會的對策
        2.4.2 針對市場威脅的對策
        2.4.3 針對市場優(yōu)勢的對策
        2.4.4 針對市場劣勢的對策
    2.5 市場營銷組合理論
3 我國手機市場的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
    3.1 我國手機市場的歷史及現(xiàn)狀分析
    3.2 我國手機市場存在的問題
        3.2.1 缺乏開發(fā)和設計能力
        3.2.2 缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和核心競爭力
        3.2.3 缺乏整體有效的市場營銷策略
        3.2.4 缺乏有能力的管理人員和科學的管理方法
4 蘋果Iphone手機的發(fā)展及經(jīng)營環(huán)境分析
    4.1 蘋果和Iphone手機的發(fā)展
        4.1.1 蘋果公司的歷史背景
        4.1.2 Iphone手機的發(fā)展特性
    4.2 蘋果Iphone手機的SWOT分析及競爭分析
        4.2.1 S——市場機遇分析
        4.2.2 W——市場威脅分析
        4.2.3 O——市場優(yōu)勢分析
        4.2.4 T——市場劣勢分析
    4.3 蘋果Iphone手機的主要競爭對手分析
        4.3.1 三星手機
        4.3.2 諾基亞手機
        4.3.3 摩托羅拉手機
        4.3.4 HTC手機
        4.3.5 小米手機
5 蘋果Iphone手機的市場營銷策略分析
    5.1 Iphone手機的營銷戰(zhàn)略定位策略分析
        5.1.1 Iphone手機的市場細分策略分析
        5.1.2 Iphone手機的目標市場選擇策略分析
        5.1.3 Iphone手機的市場定位策略分析
        5.1.4 Iphone手機的競爭策略分析
    5.2 Iphone手機的市場營銷組合策略分析
        5.2.1 Iphone手機產(chǎn)品策略分析
        5.2.2 Iphone手機價格策略分析
        5.2.3 Iphone手機促銷策略分析
        5.2.4 Iphone手機渠道策略分析
    5.3 Iphone手機營銷策略的特征分析
        5.3.1 為運營商量身定制
        5.3.2 饑餓營銷
        5.3.3 體驗式營銷結合品牌打造
        5.3.4 口碑營銷
        5.3.5 創(chuàng)新營銷
    5.4 Iphone手機市場營銷執(zhí)行與改善策略的建議
        5.4.1 Iphone手機市場營銷的執(zhí)行與質控
        5.4.2 Iphone手機市場營銷的改進與更新
6 結論與展望
    6.1 結論
    6.2 展望
參考文獻



本文編號：2950559