本文關(guān)鍵詞：東風(fēng)標致品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：東風(fēng)標致成立于2002年,屬神龍汽車有限公司旗下品牌。作為東風(fēng)汽車公司與法國PSA集團(標致雪鐵龍集團)兩大集團強強聯(lián)手的東風(fēng)標致自成立以來,秉承“美感、可靠、活力、創(chuàng)新”的品牌理念,一直致力于將自己打造成中國主流汽車品牌之一。雖然有著百年標致汽車先進的造車技術(shù)和深厚的歷史底蘊為支撐,但東風(fēng)標致十年發(fā)展,卻始終面臨品牌知名度欠缺、品牌美譽度需要提升的局面。梳理其存在問題包括品牌推廣與定位、產(chǎn)品競爭力、渠道欠賬、價格及促銷層面等五大方面。為解決現(xiàn)有問題,本文應(yīng)用PEST、行業(yè)競爭態(tài)勢(波特五力)、SWOT等模型,結(jié)合東風(fēng)標致實際經(jīng)營情況,對東風(fēng)標致品牌營銷策略環(huán)境進行了分析,從品牌定位、品牌推廣、產(chǎn)品營銷、渠道營銷及其他等七個方面提出了相應(yīng)的品牌營銷策略及十二條實施措施,以求通過上述品牌營銷策略的研究,能夠提升東風(fēng)標致的品牌知名度、增強企業(yè)核心競爭力、提高銷售業(yè)績。本文基于品牌及品牌營銷等理論基礎(chǔ),查閱大量國內(nèi)外文獻,并進行了企業(yè)實地調(diào)研,所提出的品牌營銷策略研究結(jié)果和實施措施對于類似企業(yè)也具有一定的參考及應(yīng)用價值。
【關(guān)鍵詞】：東風(fēng)標致 品牌營銷 策略研究
【學(xué)位授予單位】：重慶理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.471
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的和意義9-12
• 1.2.1 檢視品牌營銷體系、提高品牌認知度10
• 1.2.2 提升企業(yè)核心競爭力10-11
• 1.2.3 助力銷售業(yè)績的提升11-12
• 1.3 研究思路和方法12-14
• 1.3.1 研究思路12
• 1.3.2 研究方法12
• 1.3.3 技術(shù)路線12-14
• 2 理論基礎(chǔ)及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-19
• 2.1 理論基礎(chǔ)14-16
• 2.1.1 品牌理論14-15
• 2.1.2 品牌營銷理論15-16
• 2.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-19
• 2.2.1 國外對品牌理論的研究現(xiàn)狀16-17
• 2.2.2 國外對品牌營銷理論的研究現(xiàn)狀17
• 2.2.3 國內(nèi)對品牌理論的研究現(xiàn)狀17-18
• 2.2.4 國內(nèi)對品牌營銷理論的研究現(xiàn)狀18-19
• 3 東風(fēng)標致品牌營銷現(xiàn)狀及存在問題19-25
• 3.1 東風(fēng)標致品牌營銷現(xiàn)狀19-21
• 3.1.1 品牌理念19-20
• 3.1.2 品牌所屬產(chǎn)品20
• 3.1.3 品牌定位20-21
• 3.1.4 服務(wù)營銷方面21
• 3.2 東風(fēng)標致品牌營銷中存在的問題21-25
• 3.2.1 品牌推廣形式單一22
• 3.2.2 品牌定位需要提升22-23
• 3.2.3 產(chǎn)品營銷策略單一、難以形成品牌競爭力23
• 3.2.4 經(jīng)銷商等渠道營銷有待加強23-24
• 3.2.5 其他問題24-25
• 4 東風(fēng)標致品牌營銷策略環(huán)境分析25-36
• 4.1 PEST分析25-28
• 4.1.1 政治環(huán)境25-26
• 4.1.2 經(jīng)濟環(huán)境26
• 4.1.3 社會環(huán)境26-27
• 4.1.4 技術(shù)環(huán)境27-28
• 4.2 行業(yè)競爭態(tài)勢分析（波特五力模型）28-31
• 4.2.1 進入壁壘28-29
• 4.2.2 同業(yè)競爭29
• 4.2.3 替代威脅29-30
• 4.2.4 供應(yīng)商30
• 4.2.5 用戶30-31
• 4.3 SWOT分析31-36
• 4.3.1 機會31-32
• 4.3.2 威脅32-33
• 4.3.3 優(yōu)勢33-34
• 4.3.4 劣勢34-36
• 5 東風(fēng)標致品牌營銷策略實施36-50
• 5.1 加強品牌推廣36-38
• 5.1.1 植入式品牌推廣36-37
• 5.1.2“替代代言”式品牌推廣37-38
• 5.2 提升品牌定位38-41
• 5.2.1 強化品牌形象38-39
• 5.2.2 提升員工形象39-40
• 5.2.3 內(nèi)外部形象統(tǒng)一40
• 5.2.4 提高品牌危機公關(guān)處理能力40-41
• 5.3 挖掘用戶更深需求41-42
• 5.4 改進產(chǎn)品營銷42-46
• 5.4.1 調(diào)整小型車的配備43-44
• 5.4.2 加強新能源技術(shù)產(chǎn)品配備44-45
• 5.4.3 加強互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用45-46
• 5.4.4 加大同步發(fā)售量、加強技術(shù)升級、保障產(chǎn)品質(zhì)量46
• 5.5 加強渠道營銷策略46-48
• 5.5.1 傳統(tǒng)渠道46-47
• 5.5.2 新興渠道47-48
• 5.6 加強服務(wù)營銷策略48-49
• 5.7 其他營銷策略49-50
• 6 結(jié)論50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻52-54
• 個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及取得的研究成果54

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張杰;;淺析騰訊品牌延伸策略[J];傳播與版權(quán);2014年12期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 余雪莉;高爐家酒品牌營銷策略研究[D];安徽大學(xué);2013年

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本文編號：292618