當今,由于生活水平的不斷改善,國內消費者的審美意識不斷提高,對于商品的自我實現需求不斷攀升,中國的服裝企業(yè)也順應這種趨勢變化,時刻調整自身發(fā)展策略,增加與藝術家跨界合作的頻率。服飾時尚與藝術跨界合作作為服飾企業(yè)突破靈感枯竭困境的一種手段,對于提高服飾品牌文化價值具有一定的推動作用,同時能夠創(chuàng)新思維,突破發(fā)展。與藝術的跨界合作能夠帶動中國服裝產業(yè)的產業(yè)升級,加快從生產制造型產業(yè)向文化創(chuàng)新型產業(yè)轉變的步伐。通過與藝術跨界合作,消費者不但能夠獲得新的消費體驗,而且品牌和藝術家作為合作的雙方在這個過程中也能實現雙贏�，F階段,關于時尚品牌與藝術家跨界合作的理論研究很多,但是仍然存在不足,一方面這類研究大都停留在跨界合作的產生的背景、合作的方式及其帶來的可觀收益上,缺乏一定的數據依據;另一方面這類研究主要是針對國際大牌的成功案例,缺乏關于本土服裝品牌與藝術家跨界合作的相關理論研究。所以本論文在依據必要的數據調研的基礎上,對本土的服裝品牌與藝術家跨界合作做出系統(tǒng)的研究,旨在豐富關于跨界合作本土化的理論知識,探索本土服裝品牌與藝術家跨界合作的更多可能性并展望前景。本論文首先分析了本土服裝品牌與藝術家跨界合作的經濟文化背景、基于中國經濟形勢下跨界合作產生的可能性和必要性,總結了品牌與藝術家跨界合作的方式以及跨界可能會給品牌和藝術家雙方帶來的效益。然后在引入馬斯洛需求層次理論的基礎上,例舉國內外品牌跨界合作案例,構建中外品牌跨界藝術家的合作模型,對比二者的跨界合作初衷、跨界合作產生的價值大小等。其次依據馬斯洛需求層次理論設計針對消費者對本土服裝品牌的跨界合作產品認同感高低與否的調研問卷,通過數據觀察可得跨界合作產品的市場接受度并不高,結合國外品牌跨界合作的成功案例分析接受度差異的原因,包括品牌和藝術家的知名度、跨界合作合作方式、品牌判斷消費意向失誤等方面的綜合作用。根據產生差異的原因,提出本土服裝品牌如何更好地與藝術家進行跨界合作的建議,為本土品牌的長遠發(fā)展獻言獻策。最后,模擬品牌與藝術家進行產品的跨界合作實踐,以藝術家格雷斯·瓦里斯科(GraziaVarisco)的裝置藝術為靈感,以品牌薇薏蔻(Ⅲ VIVINIKO)為風格基調,從結構、色彩、面料等方面設計系列服裝產品。
【學位單位】：東華大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F426.86;TS941.2
【部分圖文】：

探索跨界合作產生的原因》逡逑案例分析法：對國內做過或目前正在進行藝術家跨界合作的品牌進行分析，逡逑搜集資料，深入了解一些相關數據，總結出其中的合作方式及規(guī)律，并分析其逡逑中的影響和意義。逡逑專家訪談法：與相關藝術家或者相關設計師、客戶通過面對■面談話來搜集逡逑信息，一方面彌補文獻研究法在收集信息時深度方面的不足，實現點面結合，逡逑另＾方面使研究中所要表達的立場、觀點和傾向更具真實性、有效性和代表性。逡逑歸納法：通過互聯(lián)網、文獻閱讀、實地考察等多種方式，具體列舉出Ｐ內逡逑的跨界合作案例和國外的跨界合作案例，歸納總結國內品牌跨界合作的發(fā)展狀逡逑況，更直觀地與現有的國外品牌跨界合作的狀況作對比，對比再歸納出彼此的逡逑異同點，總結原囡及方法。逡逑１．５．２技術路線逡逑

當人們提到ＹＳＬ的時候，自然而然會想到蒙德里安風格連衣裙＾逡逑~栧義賢跡玻卞澹邏j里僁裙邐圖２．２邋官｜自與，天灼２０１３秋冬逡逑列舉本土的服堓品牌與藝術家進行商品合作的典型案例，就會馬上想到服逡逑裝設計師上官U営胝艽?guī)柬摼G熳圃冢玻埃保襯暉瞥齙謀ヂ韃孛蘢諼幕藶脲義系那鋃盜校ㄍ跡玻玻�，尘G熘刖訓賴囊?guī)表腺|址ㄓ氤綠熳葡胍茉煲桓鰣義閑檳庀放暗南執(zhí)誚痰乃枷氬荒倍�，他脝塬I韉南盜杏錳烊壞目笪鍶玖�、鲜辶x廈韉暮焐⒔夤怪刈櫚氖址�、大量的符函憹弯Z嘀衷刈楹賢瓿�，把渍V淘劐義嫌胂執(zhí)弊傲榛畹刈楹顯諞黃�。１４年卿Z�，溜溗冀{箍緗綰獻鰨舜紊杓棋義細喲蟮ㄐ縷媯浴�；e刃蚶叢從諢炻?lián)u蔽魈�，“？”、“浑”、“东阉N⒒恪�、辶x狹鰲鋇仍鄣拇視鎘眉虻ゴ直┑姆絞接∷⒃詵氨礱�。为了刺激感官，该媳I蟹義獻盎褂λα松稱魍及�、綔蛪ɑ、５漫元素、艳犁Y實卻碳ね及

本文編號：2820524