【摘要】：在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理過程中,非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)就是市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施,從宏觀角度來分析市場營銷,其對(duì)于某個(gè)區(qū)域整體上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著很大的影響,從微觀上看,甚至可以決定一個(gè)企業(yè)在市場上的生死。因此,在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)候,應(yīng)該對(duì)市場營銷戰(zhàn)略加以重視,并且企業(yè)其他的戰(zhàn)略都要為之服務(wù)�，F(xiàn)如今,我國工業(yè)化水平發(fā)展的越來越高,大部分的產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的營銷活動(dòng)都有其現(xiàn)實(shí)的意義存在。國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入穩(wěn)定向上的發(fā)展階段,這對(duì)于涂料行業(yè)的發(fā)展來說也是一股巨大的推動(dòng)力量,而涂料的發(fā)展離不開助劑,在這種情況下,極大的鼓舞了我國工業(yè)企業(yè)發(fā)展涂料助劑的動(dòng)力,在現(xiàn)階段國內(nèi)外市場競爭越來越激烈的大環(huán)境中,YCK公司為了保存自己的有生實(shí)力在市場上立足,促進(jìn)本企業(yè)在市場上的發(fā)展,也實(shí)施了一系列市場營銷戰(zhàn)略。本文就國內(nèi)外涂料助劑市場展開分析,并對(duì)YCK公司涂料助劑營銷的現(xiàn)狀及問題,有針對(duì)性的提出了一些合理化建議。本文主要分為下列幾個(gè)章節(jié)：第一,對(duì)本文研究內(nèi)容所涉及的國內(nèi)外背景作了介紹,并闡述了研究的目的和現(xiàn)實(shí)意義,對(duì)研究過程中涉及的理論與方法進(jìn)行了簡單的概括,并對(duì)論文的研究案例進(jìn)行了簡單的介紹；其次闡述了市場營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論；第三,分析了YCK公司涂料助劑市場營銷的環(huán)境,對(duì)目標(biāo)涂料市場及行業(yè)進(jìn)行了簡單的概述,同時(shí)介紹了YCK公司的基本情況,對(duì)其營銷能力進(jìn)行了分析,還提出了YCK公司涂料助劑市場營銷管理過程中出現(xiàn)的問題；第四,提出了YCK公司涂料助劑市場營銷戰(zhàn)略選擇及實(shí)施措施,保障該公司涂料助劑在市場營銷發(fā)展中的作用。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.7;F274
【圖文】：

圖３．１邋２０１４年１－１１月涂料總產(chǎn)量前５�。óa(chǎn)量／萬噸）逡逑開資料顯示，在不完全統(tǒng)計(jì)的情況下，２０１４年共計(jì)１８家涂料企業(yè)沖擊新市，其中成功掛牌的有８家，他們分別是：美涂士，優(yōu)波科，吉人高新，邦涂料，凱華材料，凱倫建材，賽力克等涂料制造企業(yè)。此外，２０１４年

逑：＾＾＾ｒＤ３ｚｚＤ：逡逑廣州上海江蘇湖南山東逡逑圖３．１邋２０１４年１－１１月涂料總產(chǎn)量前５�。óa(chǎn)量／萬噸）逡逑據(jù)公開資料顯示，在不完全統(tǒng)計(jì)的情況下，２０１４年共計(jì)１８家涂料企業(yè)沖擊新三逡逑板掛牌上市，其中成功掛牌的有８家，他們分別是：美涂士，優(yōu)波科，吉人高新，菱逡逑湖漆，天邦涂料，凱華材料，凱倫建材，賽力克等涂料制造企業(yè)。此外，２０１４年還逡逑有８家涂料制造企業(yè)于上海股權(quán)交易托管中心掛牌上市，他們分別是：雄娜科技，呁逡逑魚股份，濟(jì)眾化學(xué)，鈾恩塞爾，津銘防水，皆愛西，潤立化工，匯彩涂料，２０１５年１逡逑月三銀涂料，奧伯森涂料和富美奧涂料也成功在上海股權(quán)交易托管中心掛牌。另外，逡逑廣州股權(quán)交易中心，海峽股權(quán)交易中心，前海股權(quán)交易中心等區(qū)域股權(quán)交易市場也有逡逑涂料企業(yè)掛牌上市。逡逑在中國涂料市場繁華似錦的現(xiàn)象下

邋１逡逑~枺哄義賢跡常倉獵諭苛現(xiàn)械撓τ緬義顯諭苛嚇浞街械奶砑蛹�，添加量少，但作用大。涂料系统中的涂料添加剂有写夃辶x俠嘈停縟笫頭稚⒓�，馏x郊粒菁�，鸽A帕Υ俳戀齲際峭苛舷低持脅豢扇卞義仙俚淖槌剎糠幀Ｋ梢愿慕ひ眨哂形榷ǖ模簦海捍嫘�，完善施工的环境，處V義掀返鬧柿�，发挥涂料的特蕪T浴Ｔ諭苛嚇浞街械謀壤�，只占总配方的１％左訐uＭ苛襄義現(xiàn)圃焐掏淹苛嚇浞階魑鏡暮誦幕埽≡窈褪褂玫鬧獵諗浞街�，成为租傌辶x弦暮誦拿孛堋４油苛閑幸瞪峽�，生产茧H跛降某砂茉謨諭苛現(xiàn)戀撓τ謾ｅ義舷衷冢肪澄侍饈艿餃瀾緄墓刈�，国家颁矂┧一媳I械幕繁７ǎ餼偷賈氯嗣清義顯嚼叢街厥油苛系陌踩院突繁Ｐ�。环保材料的袟栿量越绤册u

本文編號(hào)：2798672