【摘要】：伴隨著技術的變革與商業(yè)模式創(chuàng)新,新能源汽車對于消費者來說已經(jīng)不再陌生,特別是在國家政策的補貼和大力扶持下,新能源汽車已經(jīng)進入了快速成長期。2017年新能源汽車在中國的銷量也已經(jīng)突破了 70萬輛,生產(chǎn)新能源汽車的企業(yè)數(shù)量不斷增加,傳統(tǒng)燃油車的巨頭企業(yè)也都紛紛轉向新能源汽車領域的研發(fā)和生產(chǎn)。在最初發(fā)展階段,由于政策的保護,中國自主品牌的新能源汽車占據(jù)了絕大部分的市場份額,但是隨著市場的逐漸成熟,中國不斷的開放新能源汽車市場,從政策扶持向完全市場競爭過渡,這樣必然會伴隨著一些研發(fā)能力更強、品牌價值更高的外資企業(yè)進入中國市場,和自主品牌形成激烈競爭。那么在這樣的背景下,中國自主品牌汽車如何在激烈的競爭中占據(jù)更多市場份額是每一個汽車企業(yè)面臨的最大的問題�！吨袊圃�2025》呼吁改變中國“制造大國,品牌小國”的現(xiàn)狀,改變只注重產(chǎn)量的規(guī)模化生產(chǎn)模式,掌握重點領域核心技術,提高品牌價值和國際競爭力。因此,本文認為品牌價值研究對新能源汽車行業(yè)目前發(fā)展情況至關重要,也是國家提升品牌競爭力的需要。通過文獻綜述,本文系統(tǒng)梳理了品牌價值的內(nèi)涵與來源,總結了不同的品牌評估方法所采用的評價指標和算法,最終選擇Interbrand評價方法作為本文研究的理論基礎。由于本文研究對象是只針對新能源汽車行業(yè),所以本文對新能源汽車行業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀,包括國內(nèi)外市場的銷量情況、各國政策支持、核心技術創(chuàng)新、商業(yè)模式進行全面深入的分析,還對世界上新能源汽車行業(yè)的領軍企業(yè)進行了其市場和戰(zhàn)略發(fā)展分析,得出新能源汽車行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和未來發(fā)展趨勢。在行業(yè)分析的基礎上,本文最終構建出了新能源汽車品牌價值評估指標體系,除了市場、消費者、財務三個維度外,還根據(jù)新能源汽車行業(yè)特點加入了技術創(chuàng)新、質(zhì)量、社會責任三個一級指標,以及下分的27個二級指標。在構建評估體系過程中主要包含以下內(nèi)容:1)通過專家打分法、AHP層次分析法求出各個指標所占的權重。2)利用主成分分析法來計算品牌收益貢獻率,從無形資產(chǎn)中提取出品牌帶給企業(yè)的貢獻收益。3)用模糊綜合判斷法對新能源汽車企業(yè)在各個指標下的表現(xiàn)得出模糊關系矩陣,再結合之前計算的出來的指標權重求出品牌價值強度。4)求出最終品牌價值。最后,本文用所構建的品牌價值評估體系計算比亞迪企業(yè)的品牌價值,并進行評價結果合理性分析。
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邐■■■ＥＶ＋ＰＨＥＶ邐ＥＶ＋ＰＨＥＶ增速逡逑圖３－２邋２０１１年－２０１６年美國新能源汽車銷量及增速逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋３－２邋ｔｈｅ邋Ｓａｌｅｓ邋ａｎｄ邋ｇｒｏｗｔｈ邋ｒａｔｅ邋ｏｆ邋ＮＥＶ邋ｉｎ邋ＵＳＡ邋ｉｎ邋２０１０－２０１６逡逑２０逡逑

２０１０邐２０１１邐２０１２邐２０１３邐２０１４邐２０１５邐２０１６邐２０１７逡逑＿新能源汽車銷量（萬輛）—X椃ㄍ蛄荊╁義賢跡常劍玻埃保澳輳玻埃保紡曛泄履茉雌迪考霸鏊馘義希疲椋紓酰潁邋澹常卞澹簦瑁邋澹櫻幔歟澹簀澹幔睿溴澹紓潁錚鰨簦楨澹潁幔簦邋澹錚駑澹危牛皺澹椋鑠澹茫瑁椋睿徨澹椋鑠澹玻埃保埃玻埃保峰義細萆賢伎梢鑰闖觶玻埃保蹦曛粒玻埃保襯瓿跗詰鈉痰嬗胄劍玻埃保茨赍義現(xiàn)泄履茉雌迪吭齔ぢ始彼偕仙�，，磫呀z冀肓絲燜僭齔て�，礄巡０１４年辶x習送蚨嗟南懇輝鏡攪隋澹玻埃保的杲常賜潁梢運燈湓齔に俁仍諶瀾綞際橇煜儒義系摹＞莨俜絞萃臣�，２０１７全妮彫中国新能源汽车手C〈锏攪隋澹罰梗賜蛄鏡墓婺＃義舷啾齲玻埃保賭曖衷黽恿隋澹擔常福�。凑T庋傷僭齔さ氖諧∠孔鬩鑰闖魴履茉雌靛義鮮盞皆嚼叢蕉嗟南顏叩娜峽傘ｅ義顯諏私飭酥泄履茉雌凳諧∠矍榭鮒�，下脣嫿个图表分柄_分蘚兔厘義瞎的甑牡綞島突旌隙ζ檔氖諧∠客�。辶x希保福埃埃埃板危玻埃埃ュ義希保叮埃埃埃板�、邋１８�

本文編號：2709527