發(fā)布時(shí)間：2020-02-23 20:16

【摘要】：消費(fèi)者民族中心主義是描述消費(fèi)者消費(fèi)心理傾向的一個(gè)概念，指的是消費(fèi)者對(duì)于購買外國產(chǎn)品是否在道德上正確合理的信念。對(duì)于消費(fèi)者民族中心主義的研究主要集中在西方發(fā)達(dá)國家，而在諸如中國這樣的發(fā)展中國家，其適用性研究目前還相對(duì)較少。此外，在經(jīng)濟(jì)全球化更加深入的今天，消費(fèi)者面臨著更加多元化的選擇。但不是所有的消費(fèi)者都偏好外國產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)全球化可能會(huì)激發(fā)消費(fèi)者保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)，支持本國產(chǎn)品，甚至無關(guān)乎產(chǎn)品的價(jià)格和性能，僅僅因?yàn)槭菄a(chǎn)的就更加偏愛。并且，改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，國產(chǎn)產(chǎn)品無論在質(zhì)量還是性價(jià)比方面都有很大的提高，這使得我國消費(fèi)者的“崇洋媚外”心理逐漸減弱。那么，在這些因素的作用下，消費(fèi)者是否會(huì)更加偏好國產(chǎn)產(chǎn)品呢？這便是本文研究的切入點(diǎn)。本文選取汽車品牌作為研究對(duì)象，并將原來的17個(gè)題項(xiàng)的消費(fèi)者民族中心主義測(cè)量表刪減到6個(gè)，探討了消費(fèi)者民族中心主義如何影響消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)或者外國汽車品牌的購買意愿。 本文首先對(duì)國內(nèi)外的研究進(jìn)行了總結(jié)和梳理；緊接著，在理性行為理論的基礎(chǔ)上，主要從直接影響、中介作用和調(diào)節(jié)作用三個(gè)方面來研究消費(fèi)者民族中心主義對(duì)消費(fèi)者的汽車品牌購買意愿的影響，并且構(gòu)建了消費(fèi)者民族中心主義影響消費(fèi)者對(duì)于汽車品牌購買意愿的概念模型。在之后的實(shí)證研究中，本文通過問卷調(diào)查法搜集數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分和回歸分析，檢驗(yàn)了概念模型中提出的假設(shè)。最后，本文總結(jié)了研究結(jié)果并簡(jiǎn)要說明了存在的不足及以后的研究方向。
【圖文】：

圖 2-1 理性行為理論模型態(tài)度 態(tài)度是指某個(gè)個(gè)體（個(gè)人、組織或團(tuán)體）對(duì)其他個(gè)體（）或事物的評(píng)價(jià)以及心理反應(yīng)傾向。合自身觀察或者感受，都對(duì)任何人或事表現(xiàn)出肯定、否定或者、反對(duì)或者無所謂，同時(shí)還會(huì)表現(xiàn)出一種潛意識(shí)層面的心理傾向之間進(jìn)行接觸的過程中，彼此對(duì)對(duì)方是信任或者懷疑、認(rèn)可或者冷漠，這些都是態(tài)度評(píng)價(jià)和心理反應(yīng)傾向的表現(xiàn)，并且能夠被大覺察到。因此，，通過態(tài)度，我們不僅能推測(cè)個(gè)體對(duì)于某種行為的解個(gè)體傾向于某種行為的前期心理準(zhǔn)備狀態(tài)。從眾心理 在社會(huì)心理學(xué)中，關(guān)于社會(huì)影響的研究包括宏觀和從眾心理這一概念便源自于社會(huì)影響理論中的微觀影響研究。它數(shù)人認(rèn)為個(gè)體是否應(yīng)該進(jìn)行某種行為的主觀信念而使得個(gè)體所受。通常，周圍人與個(gè)體的關(guān)系越親密，或者對(duì)個(gè)體的重要程度越

相關(guān)關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用。因此，關(guān)于從眾心理對(duì)于意愿及行為的結(jié)合具體的研究問題，對(duì)其影響機(jī)制進(jìn)行合理的假設(shè)。2 理性行為理論在消費(fèi)者行為領(lǐng)域的拓展性行為理論中，態(tài)度是指?jìng)�(gè)體基于綜合認(rèn)知的基礎(chǔ)上，對(duì)于進(jìn)行性評(píng)價(jià)。那么消費(fèi)者對(duì)于購買行為的態(tài)度，即消費(fèi)者經(jīng)過比較、后，對(duì)于是否購買產(chǎn)品的一種心理評(píng)價(jià)，這種心理評(píng)價(jià)叫高的話購買意愿也會(huì)更強(qiáng)。而消費(fèi)者對(duì)于購買行為的態(tài)度主要受到其對(duì)響，因此，消費(fèi)者行為領(lǐng)域，理性行為理論中的態(tài)度主要是指消服務(wù)的態(tài)度[59]。此外，我們將個(gè)體受到的從眾心理具體到消費(fèi)者得到消費(fèi)者受到的從眾心理。它指的是消費(fèi)者為了與社會(huì)主流消有密切關(guān)系的消費(fèi)群體的消費(fèi)行為（習(xí)慣、偏好等）保持一致，行某種消費(fèi)行為所做出的一種主觀判斷（Ajzen 和 Fishbein, 2000），將理性行為理論運(yùn)用于消費(fèi)者行為的研究中，得到如下模型：
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.55;F416.471

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王微;消費(fèi)者保護(hù)制度的國際經(jīng)驗(yàn)與制度借鑒[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào);2005年01期

2 涂昌波;建立和完善我國消費(fèi)者保護(hù)的法規(guī)體系[J];城市質(zhì)量監(jiān)督;1994年02期

3 朱文浩;品牌:消費(fèi)者保護(hù)神——瑪雅防偽新技術(shù)[J];上海包裝;2004年04期

4 ;打破外國產(chǎn)品壟斷地位──我攻克18微米鋼箔技術(shù)難關(guān)[J];城市技術(shù)監(jiān)督;2000年01期

5 左延祺,李湯玉;全球市場(chǎng)中的消費(fèi)者保護(hù)——應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)作為保護(hù)手段[J];石油工業(yè)技術(shù)監(jiān)督;2000年11期

6 羅雪如;搗鬼者的克星 消費(fèi)者保護(hù)神[J];中國技術(shù)監(jiān)督;1996年04期

7 王曉陽;;消費(fèi)的力量[J];中國防偽報(bào)道;2010年03期

8 梅雨;;“3·15”再跨維權(quán)這道坎[J];大眾標(biāo)準(zhǔn)化;2001年05期

9 李燁;;新加坡消費(fèi)者保護(hù)(安全要求)注冊(cè)計(jì)劃[J];電器制造商;2003年10期

10 文燕;入世帶來多少實(shí)惠[J];質(zhì)量天地;2002年03期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 戎素云;;政府規(guī)制與我國市場(chǎng)消費(fèi)者保護(hù)的實(shí)現(xiàn)[A];“商業(yè)改革與創(chuàng)新發(fā)展”學(xué)術(shù)研討會(huì)暨“衡水老白干杯”征文頒獎(jiǎng)活動(dòng)論文集[C];2010年

2 趙煊;;金融消費(fèi)者保護(hù)理論研究——以零售金融產(chǎn)品為例[A];2011年（第九屆）“中國法經(jīng)濟(jì)學(xué)論壇”論文集[C];2011年

3 彭濤;;基金產(chǎn)品零售中的金融消費(fèi)者保護(hù)研究[A];2010年度（第八屆）中國法經(jīng)濟(jì)學(xué)論壇論文集（下冊(cè)）[C];2010年

4 李慧清;;關(guān)于赴臺(tái)考察消保工作的調(diào)研報(bào)告[A];2003年度哈爾濱市工商行政管理系統(tǒng)獲獎(jiǎng)優(yōu)秀理論文章調(diào)研成果選編論文集[C];2004年

5 陸寰;;歐洲消費(fèi)者保護(hù)的新工具——軟法初探[A];中國歐洲學(xué)會(huì)歐洲法律研究會(huì)2008年年會(huì)論文集[C];2008年

6 徐士英;沈路;;新時(shí)期消費(fèi)者保護(hù)若干芻議[A];2001年政府法制研究[C];2001年

7 趙志泉;謝海;;淺析歐盟一體化中的消費(fèi)者保護(hù)政策[A];當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)問題探索（下冊(cè)）[C];2004年

8 華世新;;開展“守合同重信用”、“誠信為本”的活動(dòng)[A];誠信·維權(quán)論壇文集[C];2004年

9 馬力實(shí);;誠信維權(quán)努力做好新時(shí)期消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作[A];2003年度哈爾濱市工商行政管理系統(tǒng)獲獎(jiǎng)優(yōu)秀理論文章調(diào)研成果選編論文集[C];2004年

10 楊亞云;;淺談我國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度的完善[A];西安市工商局碑林分局、西安市碑林區(qū)工商學(xué)會(huì)2004年度理論研討會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2004年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 顧伯賢;消費(fèi)者保護(hù)條例該修訂了[N];解放日?qǐng)?bào);2001年

2 吳景明 中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院副教授 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人;重視消費(fèi)促發(fā)展 立法還需再完善[N];中國商報(bào);2011年

3 劉小平 劉繼紅;韓國消費(fèi)者保護(hù)政策的基本框架及未來走向[N];中國工商報(bào);2004年

4 周蕊　陳之琰;退款流程被指“坑爹”[N];新華每日電訊;2011年

5 新才;市消協(xié)選舉產(chǎn)生第四屆理事會(huì)[N];金昌日?qǐng)?bào);2010年

6 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 孟凡新;消費(fèi)者網(wǎng)購權(quán)益受損找網(wǎng)站還是商家？[N];通信信息報(bào);2010年

7 本報(bào)記者 洛桑 實(shí)習(xí)生 翟創(chuàng)峰;消費(fèi)者保護(hù)神 假冒偽劣克星[N];西藏日?qǐng)?bào);2000年

8 三共;GBDe簽署消費(fèi)者保護(hù)細(xì)則[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2000年

9 張嚴(yán)方;消費(fèi)者保護(hù)立法體系的完善[N];人民法院報(bào);2003年

10 記者 文婧;歐盟通報(bào)危險(xiǎn)消費(fèi)品數(shù)量逐年增加[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 趙煊;金融消費(fèi)者保護(hù)理論研究[D];山東大學(xué);2012年

2 何穎;日本金融消費(fèi)者保護(hù)法律問題研究[D];北京大學(xué);2008年

3 朱凌;消費(fèi)者暫時(shí)性抵制外國產(chǎn)品行為的動(dòng)因機(jī)制研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

4 王勤;基于消費(fèi)者保護(hù)的金融監(jiān)管研究[D];武漢大學(xué);2010年

5 李閆哲;消費(fèi)者保護(hù)法律制度比較研究[D];西南政法大學(xué);2007年

6 王萌;數(shù)字化精神產(chǎn)品的消費(fèi)者參與行為研究[D];南京航空航天大學(xué);2009年

7 謝海;歐盟消費(fèi)者保護(hù)政策研究[D];四川大學(xué);2007年

8 孫志國;我國產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管問題研究[D];吉林大學(xué);2006年

9 鄭鵬基;網(wǎng)絡(luò)交易爭(zhēng)端解決機(jī)制研究[D];華東政法學(xué)院;2005年

10 周海倫;電子商務(wù)合同問題研究[D];吉林大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 周勤;消費(fèi)者民族中心主義對(duì)汽車品牌購買意愿的影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2013年

2 王凌松;金融消費(fèi)者保護(hù)問題研究[D];中國政法大學(xué);2011年

3 秦建偉;我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)者保護(hù)制度研究[D];中國政法大學(xué);2011年

4 閆金;消費(fèi)者反悔權(quán)法律制度研究[D];中國政法大學(xué);2011年

5 雷妮;消費(fèi)者反悔權(quán)分析[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2011年

6 吳惠國;消費(fèi)者“后悔權(quán)”制度研究[D];華東政法大學(xué);2010年

7 金琰;金融消費(fèi)者法律保護(hù)研究[D];中國政法大學(xué);2011年

8 徐秀峰;試論消費(fèi)后悔權(quán)制度的完善[D];華東政法大學(xué);2011年

9 張曉彤;金融消費(fèi)者隱私保護(hù)的法律問題研究[D];華南理工大學(xué);2010年

10 吳瓊;我國住房消費(fèi)信貸中消費(fèi)者保護(hù)法律制度研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2582257