【摘要】：工業(yè)企業(yè)通常重視質(zhì)量、技術(shù)的投入及成本的管控,忽視了品牌在企業(yè)成長(zhǎng)中的作用。但是,在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的儲(chǔ)罐行業(yè),品牌效應(yīng)日益顯著,既代表了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,又是企業(yè)賴(lài)以生存的資本,所以企業(yè)要不斷提高自身的品牌意識(shí),運(yùn)用科學(xué)有效的方法對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)提出戰(zhàn)略性規(guī)劃,最終形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本論文圍繞N公司的品牌建設(shè)問(wèn)題展開(kāi),首先回顧品牌及品牌建設(shè)中所涉及的相關(guān)理論,為后文的具體分析奠定了理論基礎(chǔ)。之后,闡述了N公司從企業(yè)發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)狀況、人員及組織架構(gòu)概況,通過(guò)查閱大量文獻(xiàn)資料、開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研等方法分析了N公司所處儲(chǔ)罐行業(yè)背景,通過(guò)比較分析法研究?jī)?chǔ)罐行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及客戶(hù)需求。接著闡述了對(duì)N公司品牌建設(shè)路線(xiàn)和策略的研究,客觀(guān)分析了目前N公司在品牌建設(shè)方面存在的不足及原因,最后整理出有實(shí)際借鑒意義的數(shù)據(jù)資料,提出了更適合N公司品牌建設(shè)和管理的相關(guān)優(yōu)化方案及策略,既有助于公司提升自身的品牌形象和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,又為公司進(jìn)行品牌建設(shè)提供了重要的參考價(jià)值和借鑒意義。同時(shí),希望為相關(guān)行業(yè)人士提供一些參考,從而引發(fā)整個(gè)儲(chǔ)罐行業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的重視與實(shí)施。
【圖文】：

2.1.4 N 公司人員及組織架構(gòu)N 公司擁有 500 多名員工，，擁有一批出色的管理人才，培養(yǎng)了一支技能嫻熟的職工隊(duì)伍，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才 80 人，其中高級(jí)技術(shù)人才 20 人，中級(jí)技術(shù)人才 60 人。N 公司的組織架構(gòu)見(jiàn)圖 1 所示。

N 公司為大罐制造型企業(yè)，其產(chǎn)品是直接面向工業(yè)領(lǐng)域，均為集團(tuán)客戶(hù)及戶(hù)。企業(yè)要建立成功的品牌，必須從研究客戶(hù)的需求開(kāi)始。為了更好地指導(dǎo)大規(guī)模定制企業(yè)對(duì)客戶(hù)進(jìn)行選擇，我們建立了如圖 2 所示的下客戶(hù)需求評(píng)價(jià)的層次結(jié)構(gòu)模型，主要從以下幾個(gè)方面對(duì)客戶(hù)需求進(jìn)行評(píng)價(jià)
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F426.4;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

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本文編號(hào)：2576211