【摘要】：在產(chǎn)品的市場推廣活動過程當中,由于環(huán)境的復雜性和企業(yè)認知能力有限,風險可能貫穿于活動的整個周期,隨時都有可能導致出現(xiàn)危機。在這種情況下,企業(yè)必須要尋找有效的風險監(jiān)控及管理方法,以加強企業(yè)對環(huán)境的適應性,提高其抗風險能力。本文嘗試將煤焦油市場推廣活動作為一個項目來運作,運用項目風險管理的方法和工具對市場推廣活動中的各種風險因素進行管控,以達到降低風險的目的。本文的研究內(nèi)容主要體現(xiàn)在以下幾個方面:首先,本文運用項目風險管理理論,對項目風險識別、風險評價以及項目風險應對的技術和方法進行了簡單介紹。其次介紹了項目的概況,包括企業(yè)的狀況和煤焦油行業(yè)的狀況。然后,運用頭腦風暴法和專家意見法對項目全過程進行風險識別。在風險識別的基礎上,運用風險矩陣分析法,對風險因素進行了評價,并且按照風險影響等級排序,對于關鍵風險制定出較為詳細的應對措施以及后續(xù)的風險監(jiān)控方案。本文通過完整的風險管理過程研究,制定了詳細的風險源識別方案,風險評價方法和風險應對措施,為煤焦油市場推廣項目建立了完整的風險管理體系。同時也為SGJH公司其他產(chǎn)品市場營銷以及同行其他企業(yè)提供了具有借鑒意義的思路和方法。
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F426.7;F274

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本文編號：2552564