【摘要】：我國的首飾產(chǎn)業(yè)在短短幾十年間發(fā)展迅猛，已成為世界上最大的鉑金市場，第四大黃金市場，成為我國重要的產(chǎn)業(yè)之一。隨著首飾行業(yè)的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)的首飾消費正朝著時尚化、個性化、多元化的角度延伸，首飾企業(yè)從過去的產(chǎn)品競爭發(fā)展為如今的品牌競爭。檢視中國內(nèi)地的首飾市場，具有核心競爭力的品牌大多為香港、國外的著名品牌，如卡地亞、周大福等；而國內(nèi)的著名首飾品牌多為區(qū)域品牌，如老鳳祥、菜百、老廟黃金等。內(nèi)地首飾企業(yè)必須通過制定和實施可行的品牌戰(zhàn)略，打造民族首飾的強勢品牌，以民族品牌求得生存和發(fā)展。 對于本土首飾企業(yè)來說，消費者在品牌本土化建設(shè)中起到舉足輕重的作用。影響消費者購買首飾的因素主要包括首飾產(chǎn)品的款式和質(zhì)量、品牌的知名度和美譽度、品牌店的形象和服務等。因此，品牌與消費者的情感相關(guān)，而情感與價值相關(guān)，品牌是連結(jié)企業(yè)情感與消費者情感的橋梁。一個志向遠大的首飾品牌，是產(chǎn)品、傳播、空間設(shè)計的綜合形象體，顯露著品牌的價值和個性，傳達著高級的美學趣味，提升產(chǎn)品和服務的附加價值。 本文通過研究國內(nèi)首飾市場現(xiàn)狀以及消費行為，目的在于從宏觀的角度探討如何讓本土首飾品牌被消費者所識別和認同，將地域和民族文化情感注入品牌核心價值，從而提升首飾品牌的附加值，喚起目標消費群的情感共鳴。 當今全球一體化的形勢下，情感體驗的導入為本土文化、民族文化提供更多的發(fā)展空間，，為首飾品牌營造出一個獨具個性和風格的形象體系，向消費者傳達出更多的識別信息。只要我們緊握本土文化的精髓，大膽吸收優(yōu)良外來文化，科學地運用情感體驗理論，最終一定會形成具有我國本土特色的首飾品牌。
[Abstract]:China's jewelry industry has developed rapidly in the past few decades and has become the largest platinum market and the fourth largest gold market in the world. It has become one of the most important industries in China. With the rapid development of jewelry industry, domestic jewelry consumption is moving towards fashion, individualization and diversification. Jewelry enterprises have developed from past product competition to today's brand competition. Looking at the jewelry market in mainland China, most of the brands with core competitiveness are Hong Kong, while famous foreign brands, such as Cartier and Chow Tai Fook, are mostly regional brands, such as Lao Fengxiang, Cai hundred, Old Temple Gold, etc. Mainland jewelry enterprises must establish and implement feasible brand strategy to create strong brand of national jewelry and to survive and develop by national brand. For local jewelry enterprises, consumers play a pivotal role in brand localization. The factors influencing the jewelry purchase include the style and quality of jewelry products, the popularity and reputation of the brand, the image and service of the brand store, etc. Therefore, the brand is related to the consumer's emotion, and the emotion and the value are related, the brand is the bridge which connects the enterprise emotion and the consumer emotion. An ambitious jewelry brand is a comprehensive image body of product, communication and space design, which reveals the value and individuality of the brand, conveys the high aesthetic interest, and promotes the added value of the product and service. By studying the present situation and consumption behavior of domestic jewelry market, this paper aims to discuss how to make the local jewelry brand be recognized and recognized by consumers from a macro perspective, and inject regional and national cultural feelings into the core value of the brand. In order to enhance the added value of jewelry brand, arouse the emotional resonance of target consumers. Under the situation of global integration, the introduction of emotional experience provides more development space for local culture and national culture, creates an image system with unique personality and style for jewelry brand, and conveys more identifying information to consumers. As long as we grasp the essence of local culture, absorb the fine foreign culture, and scientifically apply the theory of emotional experience, we will eventually form a jewelry brand with local characteristics in our country.
【學位授予單位】：江南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.89

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本文編號：2193222