【摘要】：葡萄酒作為世界知名的酒類飲品，擁有上千年的釀造歷史，，我國生產(chǎn)葡萄酒的歷史開始于1892年，經(jīng)過一個多世紀(jì)的發(fā)展演變，中國出現(xiàn)了眾多葡萄酒生產(chǎn)商，中國也成為世界上最大、最具潛力的葡萄酒消費(fèi)市場。改革開放之后，我國葡萄酒市場發(fā)生了翻天覆地的變化，葡萄酒生產(chǎn)方式的規(guī)模化發(fā)展、行業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)變、眾多進(jìn)口葡萄酒品牌紛紛進(jìn)軍中國市場等等這些，都給中國葡萄酒市場帶來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了加快我國葡萄酒生產(chǎn)商的發(fā)展、充分利用企業(yè)自身優(yōu)勢、整合營銷模式、提高品牌占有率、促進(jìn)我國葡萄酒行業(yè)健康快速發(fā)展，有必要對我國葡萄酒市場現(xiàn)有的狀況進(jìn)行分析研究，以B公司為例，進(jìn)行營銷策略的整合，從而提高我國葡萄酒企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)我國葡萄酒市場穩(wěn)定快速的發(fā)展。 B公司是我國早期從事葡萄酒生產(chǎn)及銷售的大型企業(yè)，是我國葡萄酒生產(chǎn)商的典型代表。本文介紹了研究我國葡萄酒市場的研究目的、意義和主要研究內(nèi)容，以B公司為代表，通過對市場細(xì)分及微細(xì)分、競爭定位、認(rèn)知價值理論的分析，對傳統(tǒng)和新興葡萄酒生產(chǎn)國行業(yè)狀況的分析，以及對我國葡萄酒行業(yè)的市場分析，對葡萄酒消費(fèi)者需求動機(jī)和消費(fèi)心理和行為的研究分析，對B公司的SWOT分析，以及對國內(nèi)及國外行業(yè)競爭的分析，對B公司的目標(biāo)市場選擇、市場定位、發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了研究，同時對B公司的營銷策略進(jìn)行了優(yōu)化，為我國葡萄酒企業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了理論依據(jù)。
[Abstract]:As a world-famous wine drink, wine has a history of more than 1000 years. The history of wine production in China began in 1892. After more than a century of development and evolution, there are many wine producers in China. China has also become the largest and most potential wine market in the world. After the reform and opening up, the wine market of our country has undergone earth-shaking changes, the large-scale development of wine production mode, the transformation of industry marketing mode, many imported wine brands have entered the Chinese market, and so on. Both bring unprecedented opportunities and challenges to the Chinese wine market. In order to speed up the development of Chinese wine producers, make full use of their own advantages, integrate marketing model, increase brand share, promote the healthy and rapid development of the wine industry in China. It is necessary to analyze and study the existing situation of the wine market in our country, take Company B as an example, carry on the integration of the marketing strategy, so as to improve the market competitiveness of the wine enterprises in our country. To promote the stable and rapid development of the wine market in China, Company B is a large enterprise engaged in wine production and sale in the early period of our country, and is a typical representative of the wine producers in our country. This paper introduces the research purpose, significance and main research contents of the wine market in China. Taking B Company as the representative, this paper analyzes the market segmentation and fine division, competitive positioning and cognitive value theory. This paper analyzes the situation of traditional and emerging wine producing countries, the market of wine industry in China, the demand motivation and consumer psychology and behavior of wine consumers, and the SWOT analysis of B Company. It also analyzes the competition of domestic and foreign industries, studies the target market selection, market positioning and development strategy of B Company, and optimizes the marketing strategy of B Company. It provides a theoretical basis for the future development strategy of Chinese wine enterprises.
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.82;F274

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2154044