本文選題：品牌經(jīng)濟(jì)學(xué) + 企業(yè)并購(gòu)��； 參考：《會(huì)計(jì)之友》2014年11期

【摘要】：在對(duì)現(xiàn)有企業(yè)并購(gòu)理論進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性地從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析了寶潔公司并購(gòu)吉列公司的并購(gòu)案例。運(yùn)用品牌互補(bǔ)性原理分析了并購(gòu)動(dòng)因,基于品牌整合視角論述了并購(gòu)過(guò)程,利用財(cái)務(wù)指標(biāo)和品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)中的品牌效用度指標(biāo)評(píng)價(jià)了并購(gòu)對(duì)品牌的提升作用,最后提出了可運(yùn)用品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架的并購(gòu)案例特征,為企業(yè)并購(gòu)理論提供了新的案例分析角度。
[Abstract]:On the basis of the research on the existing M & A theory, this paper analyzes the M & A case of P & G Company from the angle of brand economics. This paper analyzes the causes of M & A by using the principle of brand complementarity, discusses the process of M & A from the perspective of brand integration, and evaluates the promotion effect of M & A on the brand by means of financial indicators and brand utility index in brand economics. Finally, the paper puts forward the characteristics of M & A cases which can be used in the framework of brand economics analysis, which provides a new case analysis angle for M & A theory.
【作者單位】： 山東大學(xué)管理學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F271;F416.72

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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3 童s，

本文編號(hào)：2100795