發(fā)布時(shí)間：2018-07-05 13:45

  本文選題：車用潤(rùn)滑油 + 營(yíng)銷渠道��； 參考：《長(zhǎng)春理工大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著中國(guó)汽車行業(yè)的快速發(fā)展,車用潤(rùn)滑油的市場(chǎng)需求也越來越大,這無疑加劇了國(guó)外潤(rùn)滑油品牌和國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中確立市場(chǎng)地位、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就必須注重潤(rùn)滑油營(yíng)銷渠道的規(guī)范管理和運(yùn)行。因?yàn)闋I(yíng)銷渠道是連接企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁,營(yíng)銷渠道的優(yōu)劣決定著企業(yè)能否獲得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)和持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),決定著企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展空間,渠道在潤(rùn)滑油商家未來競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)中越來越具有更加重要的地位。 本論文對(duì)�？松梨诠拒囉脻�(rùn)滑油在中國(guó)的營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,分析了�？松梨诠镜默F(xiàn)有渠道模式,并運(yùn)用模糊層次分析法對(duì)渠道成員和渠道模式進(jìn)行優(yōu)化分析,使我們能能夠通過定性和定量分析深入剖析這一跨國(guó)石油公司較為科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。同時(shí),通過對(duì)�？松梨谲囉脻�(rùn)滑油營(yíng)銷渠道的分析,可以為我國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)制定合適的營(yíng)銷渠道,開拓新的思路,提供參考依據(jù)。
[Abstract]:With the rapid development of automobile industry in China, the market demand of automobile lubricating oil is increasing, which undoubtedly intensifies the competition between foreign and domestic lubricating oil brands. In order to establish the market position and win the competitive advantage in the fierce competition, Chinese lubricating oil enterprises must pay attention to the standardized management and operation of the marketing channel of lubricating oil. Because the marketing channel is the bridge between the enterprise and the consumer, the advantages and disadvantages of the marketing channel determine whether the enterprise can obtain the competitive initiative and the lasting competitive advantage, and determine the sustainable development space of the enterprise. The channel has more and more important position in the future competition situation of lubricating oil merchant. This paper studies the marketing channel design of ExxonMobil automotive lubricating oil in China, analyzes the existing channel model of ExxonMobil Company, and optimizes the channel members and channel mode by using fuzzy analytic hierarchy process (FAHP). Through qualitative and quantitative analysis, we can analyze the scientific marketing channel of multinational oil companies. At the same time, by analyzing the marketing channel of ExxonMobil automotive lubricating oil, we can make suitable marketing channel for our country's lube oil enterprises, open up new ideas and provide reference basis.
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2100401