本文選題：品牌傳播 + 營銷傳播工具�。� 參考：《傳媒》2014年02期

【摘要】：本文以中國市場主要智能手機品牌為例,采用內(nèi)容分析法,對近年有關品牌傳播工具使用的信息進行整理和分析。研究發(fā)現(xiàn):我國智能手機品牌采用的主要傳播工具依次為店面體驗、電視廣告、品牌社區(qū)和網(wǎng)絡視頻廣告。此外,品牌傳播工具之間存在顯著的相關性,因此,深入探究品牌傳播工具的有效組合將成為未來重要的研究方向。
[Abstract]:Taking the main smartphone brands in China market as an example, this paper uses content analysis method to collate and analyze the information about brand communication tools used in recent years. The results show that the main communication tools used by smart phone brands in China are storefront experience, TV advertising, brand community and online video advertising. In addition, there is a significant correlation between brand communication tools, therefore, to explore the effective combination of brand communication tools will become an important research direction in the future.
【作者單位】： 北方工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【分類號】：G206;F426.63

【參考文獻】

相關期刊論文 前2條

1 李榮;;微博作為企業(yè)品牌傳播媒介探究[J];東南傳播;2012年01期

2 郭國慶;楊學成;張楊;;口碑傳播對消費者態(tài)度的影響:一個理論模型[J];管理評論;2007年03期

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 李偉,楊世國,郭世平,王家正,朱廣化;新課程標準下數(shù)學教師要作一些質(zhì)的研究[J];安徽教育學院學報;2003年06期

2 楊獻南;安琪;;體育院校在讀碩士研究生體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查與干預策略研究——以首都體育學院為例[J];安徽體育科技;2012年02期

3 張興;;社會斷裂、社會排斥與和諧社會[J];白城師范學院學報;2006年01期

4 葛建軍;對社會研究的思考和展望[J];北京大學學報(哲學社會科學版);2002年S1期

5 王元華;張玉芳;;負面口碑對紡織服裝企業(yè)的影響[J];北京服裝學院學報(自然科學版);2012年01期

6 崔海興;王立群;;退耕還林工程與農(nóng)村社會發(fā)展探討——基于河北省沽源縣的實證分析[J];北京林業(yè)大學學報;2006年S2期

7 王秀麗;李聰;;網(wǎng)絡口碑對高等教育的影響——從兩種心理學理論進行解析[J];北京大學教育評論;2009年04期

8 周志雄,朱俊玲;中國高等體育院校教育發(fā)展的戰(zhàn)略研究——中國高等體育院校教育與人才市場的理論探索和實證分析[J];北京體育大學學報;2002年04期

9 馬德森,劉一民;體育團隊凝聚力多維綜合評價體系的研究[J];北京體育大學學報;2005年02期

10 許小冬,田麥久;競技信息及我國優(yōu)秀選手對競技信息的處理[J];北京體育大學學報;2005年04期

相關會議論文 前10條

1 郝娟;;測量的優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析質(zhì)量的提高[A];陜西省社會學會（2010）學術年會——“關—天經(jīng)濟區(qū)社會建設與社會工作”論壇論文集[C];2010年

2 馮珊珊;肖水源;;自殺意念流行病學研究中的若干方法學問題[A];全國第九屆危機干預及自殺預防學術年會論文匯編（二）[C];2011年

3 高堅;高紅艷;;新聞理論研究中的方法論試探[A];信息化進程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國傳播學論壇論文匯編（上冊）[C];2002年

4 朱山;章海波;;試論民意調(diào)查與政府決策[A];當代法學論壇（二○○九年第2輯）[C];2009年

5 崔海興;鄭風田;王立群;毛慧;;退耕還林工程社會影響評價理論與實證探討——以河北省沽源縣為例[A];中國北方退耕還林工程建設管理與效益評價實踐[C];2008年

6 周欣;倪亞洲;;公交客流調(diào)查抽樣方法及抽樣模型的研究[A];“迎全運”提升城市建設管理水平研討會優(yōu)秀論文集[C];2008年

7 費潔華;楊軼;;城市公眾安全感研究的基本思路[A];“構(gòu)建和諧社會與深化行政管理體制改革”研討會暨中國行政管理學會2007年年會論文集[C];2007年

8 蘇鵬;申濤;張燕;耿銘澤;田良;;區(qū)域旅游游客問卷調(diào)查方法設計、實施與應用[A];區(qū)域旅游：創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型——第十四屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學術研討會暨第二屆海南國際旅游島大論壇論文集[C];2009年

9 楊娜;李爽;馬愛萍;;基于網(wǎng)絡口碑影響力因素的旅游景區(qū)營銷策略研究[A];2013中國旅游科學年會論文集[C];2013年

10 龍先東;;試論現(xiàn)代管理科學中國學派研究的方法體系[A];第八屆（2013）中國管理學年會論文集（選編）[C];2013年

相關博士學位論文 前10條

1 錢玉英;制度建設與中國地方政府決策機制優(yōu)化[D];蘇州大學;2010年

2 王傳友;北京奧運會社會價值研究[D];蘇州大學;2010年

3 鄧雪;企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟組織間學習的實證研究[D];遼寧大學;2010年

4 喬時;顧客與服務提供者關系對顧客參與中的自我服務偏見的影響研究[D];南開大學;2010年

5 王國保;中國文化因素對知識共享、員工創(chuàng)造力的影響研究[D];浙江大學;2010年

6 陳豐;信訪制度成本研究[D];華東理工大學;2011年

7 吳斌;中國社會轉(zhuǎn)型背景下農(nóng)村金融發(fā)展研究[D];武漢大學;2010年

8 唐國華;不確定環(huán)境下企業(yè)開放式技術創(chuàng)新戰(zhàn)略研究[D];武漢大學;2010年

9 吳慶華;城市空間類隔離[D];吉林大學;2011年

10 閆闖;制度變遷中的象征秩序[D];吉林大學;2011年

相關碩士學位論文 前10條

1 斛建軍;農(nóng)民家庭社會支持網(wǎng)研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2010年

2 田經(jīng)q，

本文編號：2025305