本文選題：微博營銷 + 中小企業(yè)��； 參考：《蘭州大學》2013年碩士論文

【摘要】：隨著信息社會的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡營銷成為了企業(yè)營銷的一個主要手段。而微博作為一種網(wǎng)絡的新勢力,它的火熱便催生了與之相關的營銷方式,即微博營銷。微博營銷在企業(yè)營銷過程中已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出它的重要性,發(fā)展勢頭令人驚嘆。 作為中小企業(yè),尤其是產(chǎn)品服務銷售型行業(yè),在起步之初,盡管有著很好的產(chǎn)品理念,但由于受到財力、人力、物力等客觀因素的限制,只能將企業(yè)的地址或者店面選擇到比較偏僻、客流量較少的地段,并且用于廣告宣傳的資金也極其有限。這樣一來,如何推廣自己的企業(yè)(店面)就成了一個迫在眉睫的問題。而微博恰恰為中小企業(yè)提供了一個全新的、低成本的營銷模式,一個適合其展開營銷活動的平臺,將中小企業(yè)推向市場的最前端,與消費者進行直接接觸,從而使企業(yè)與客戶的溝通變得清晰、有效、低成本。 本文以蘭州放下咖啡公司為研究對象,對快速消費品行業(yè)的微博營銷進行了研究。首先闡述了微博營銷的理論基礎,然后介紹了蘭州放下咖啡公司微博營銷的具體情況,進而對該公司的微博營銷進行了優(yōu)、缺點兩方面的分析。 通過對該公司微博營銷案例的研究,最終得出：微博可以幫助中小企業(yè)節(jié)約營銷成本,提高營銷效率,是中小企業(yè)與消費者互動、培養(yǎng)客戶的重要途徑,是為其進行營銷量身定做的平臺。本文對于中小企業(yè)微博營銷的探索突出了微博在網(wǎng)絡營銷時代的巨大作用,為中小企業(yè)微博營銷未來的發(fā)展提供了依據(jù)與思路。
[Abstract]:With the rapid development of information society, network marketing has become a major means of enterprise marketing. Weibo, as a new network force, its hot spawn with its related marketing methods, that is, Weibo marketing. Weibo marketing in the enterprise marketing process has gradually shown its importance, the momentum of development is amazing. As a small and medium-sized enterprise, especially the product and service sales industry, at the beginning of its development, although it has a very good product concept, it is restricted by objective factors, such as financial, human and material resources, etc. Can only choose the business address or store to the more remote, less passenger traffic, and for advertising funds are extremely limited. As a result, how to promote their own enterprises (stores) has become an urgent problem. And Weibo has precisely provided a brand new, low-cost marketing model for small and medium-sized enterprises, a platform suitable for their marketing activities, to push SMEs to the front end of the market, and to engage directly with consumers. Thus, the communication between enterprises and customers becomes clear, effective and low cost. In this paper, Lanzhou put down coffee company as the research object, the fast-moving consumer goods industry Weibo marketing was studied. This paper first expounds the theoretical basis of Weibo's marketing, then introduces the concrete situation of the Lanzhou-put down coffee company Weibo's marketing, and then analyzes the advantages and disadvantages of this company's Weibo marketing. Through the study of Weibo marketing case of the company, it is concluded that Weibo can help small and medium-sized enterprises save marketing cost, improve marketing efficiency, and is an important way for SMEs to interact with consumers and cultivate customers. Is for its marketing tailor-made platform. In this paper, the exploration of Weibo marketing for small and medium-sized enterprises highlights the great role of Weibo in the era of network marketing, and provides a basis and train of thought for the future development of the marketing of medium and small enterprises Weibo.
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82

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