發(fā)布時(shí)間：2018-04-19 08:48

  本文選題：休閑食品 + 市場(chǎng)分析�。� 參考：《華僑大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：唐泉公司是個(gè)典型的進(jìn)口休閑食品代理商，它以簡(jiǎn)單粗獷的批發(fā)商模式銷(xiāo)售其所代理的WL青豆零食，在發(fā)展初期唐泉如魚(yú)得水，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，并逐步做大，即使遇到經(jīng)營(yíng)的重大變故也能化險(xiǎn)為夷。但隨著青豆零食市場(chǎng)環(huán)境的變化，唐泉開(kāi)始停滯不前，，原本看似輕裝上陣的營(yíng)銷(xiāo)模式，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)始顯得捉襟見(jiàn)肘，種種問(wèn)題開(kāi)始浮現(xiàn)：產(chǎn)品定位模糊、目標(biāo)消費(fèi)者不清、銷(xiāo)售區(qū)域拓展緩慢、產(chǎn)品單一、定價(jià)缺乏科學(xué)性，銷(xiāo)售渠道管理松散，缺乏有力促銷(xiāo)手段，它才意識(shí)到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略急需改變。針對(duì)唐泉公司的迫切需求及企業(yè)戰(zhàn)略，本文系統(tǒng)分析了其青豆產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與環(huán)境，比較了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的營(yíng)銷(xiāo)策略，并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論提出產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者定位、重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略等營(yíng)銷(xiāo)策略建議。 文章分為六個(gè)部分。第一章緒論，介紹論文研究的背景和意義、研究的思路與方法；第二章理論依據(jù)，主要介紹營(yíng)銷(xiāo)的理論依據(jù)及國(guó)外休閑食品營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀；第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，介紹我國(guó)的青豆市場(chǎng)狀況、唐泉青豆?fàn)I銷(xiāo)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀；第四章環(huán)境分析，通過(guò)PEST分析、SWOT工具、問(wèn)卷調(diào)查工具對(duì)唐泉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行具體分析；第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)唐泉青豆就營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、重點(diǎn)消費(fèi)者、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)以及傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo))等問(wèn)題提出相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略；第六章結(jié)論與展望。
[Abstract]:Tang Quan Company is a typical imported snack food agent. It sells its WL green bean snacks in a simple and rough wholesaler mode. At the beginning of its development, Tang Quan quickly occupied the market and gradually expanded.Even in the face of major changes in business can also be saved.But with the change of green bean snack market environment, Tang Quan began to stagnate, originally seemingly light marketing model, in the fierce competition began to appear overstretched, various problems began to emerge: product positioning is unclear,The target consumers are not clear, the sales area is expanding slowly, the product is single, the pricing is not scientific, the sales channel management is loose, and the promotion means are not enough, so it realizes that the marketing strategy of the enterprise needs to be changed urgently.In view of the urgent demand and enterprise strategy of Tang Quan Company, this paper systematically analyzes the marketing situation and environment of its green bean products, compares the marketing strategies of competitors, and puts forward the product orientation and target consumer orientation combined with the marketing theory.Key sales area positioning, product strategy, price strategy, channel strategy, promotion strategy and other marketing strategy recommendations.The article is divided into six parts.The first chapter introduces the background and significance of the research, the research ideas and methods; the second chapter, theoretical basis, mainly introduces the theoretical basis of marketing and the current situation of the foreign marketing of snack food; chapter III, marketing status quo,Introduce the green bean market situation of our country, Tang Quan green bean marketing development course and present situation; the fourth chapter environment analysis, through the PEST analysis SWOT tool, questionnaire survey tool carries on the concrete analysis to Tang Quan's marketing environment; the fifth chapter marketing strategy,To Tang Quan green bean marketing concept, marketing target, key consumer, key regional market and traditional marketing 4P (product, price, channel, promotion) and other issues put forward the corresponding marketing strategy. Chapter VI conclusion and prospect.
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.82

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 繆惟民;;“中國(guó)國(guó)際甜食及休閑食品展覽會(huì)”將于9月4日在上海召開(kāi)[J];中國(guó)包裝工業(yè);2006年08期

2 ;湖南休閑食品僅四成合格[J];農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊;2007年21期

3 ;休閑食品——中國(guó)食品市場(chǎng)新亮點(diǎn)[J];中國(guó)食品工業(yè);2007年08期

4 村外;;品牌與創(chuàng)新引領(lǐng)休閑食品時(shí)代的到來(lái)[J];農(nóng)產(chǎn)品加工;2009年02期

5 ;中國(guó)休閑食品離“芝士”時(shí)代還有多遠(yuǎn)?[J];中國(guó)食品工業(yè);2009年12期

6 ;中國(guó)甜食及休閑食品領(lǐng)域的盛典 2006中國(guó)國(guó)際甜食及休閑食品展覽會(huì)即將拉開(kāi)帷幕![J];中國(guó)食品工業(yè);2006年07期

7 繆惟民;;“中國(guó)國(guó)際甜食及休閑食品生產(chǎn)技術(shù)展覽會(huì)”將在上海召開(kāi)[J];包裝世界;2007年03期

8 ;2011中國(guó)糖果文化節(jié)暨第八屆中國(guó)國(guó)際甜食及休閑食品展將于九月在上海舉行[J];中國(guó)包裝工業(yè);2011年03期

9 ;21世紀(jì)功能食品與休閑食品受青睞[J];經(jīng)貿(mào)世界;1996年05期

10 張燕;上海市場(chǎng)熱點(diǎn)大觀[J];中國(guó)商貿(mào);1998年08期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 陳煒;;新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

2 楊紅;;鹽業(yè)古鎮(zhèn)——仙市旅游營(yíng)銷(xiāo)策略研究[A];鹽文化研究論叢(第三輯)[C];2008年

3 張鴻;張權(quán);;電信公眾客戶滿意度測(cè)量及營(yíng)銷(xiāo)策略研究[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

4 李寶讀;;中國(guó)馬鈴薯休閑食品加工[A];中國(guó)馬鈴薯學(xué)術(shù)研討會(huì)與第五屆世界馬鈴薯大會(huì)論文集[C];2004年

5 李寶讀;;中國(guó)馬鈴薯休閑食品加工[A];中國(guó)作物學(xué)會(huì)馬鈴薯專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2004年年會(huì)論文集[C];2004年

6 周永昌;葛正廣;張維科;彭小俠;萬(wàn)發(fā)勇;王小風(fēng);;新型兔肉脯加工技術(shù)研究[A];2007中國(guó)兔文化節(jié)“康大杯”兔業(yè)優(yōu)秀科技論文、科普作品集[C];2007年

7 李沖;方威;;休閑食品包裝策略探析[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

8 毛傳福;;食用菌的精深加工及營(yíng)銷(xiāo)[A];2004中國(guó)食用菌產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2004年

9 蘭斕;;來(lái)源國(guó)整體形象影響消費(fèi)者行為的研究及應(yīng)用——基于韓國(guó)休閑食品的實(shí)證研究[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

10 沈再春;沈群;;方便食品——21世紀(jì)食品工業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[A];'99全國(guó)包裝與食品加工技術(shù)研討會(huì)論文集[C];1999年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 全仁;休閑食品成現(xiàn)代人“貼身伴侶”[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2008年

2 本報(bào)記者 廖俊杰;“奇爽”掀起休閑食品新革命[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2009年

3 記者 陳柯;火鍋巨頭扎堆休閑食品[N];重慶商報(bào);2010年

4 史輝;盡情享用——休閑食品的包裝創(chuàng)新[N];中國(guó)包裝報(bào);2009年

5 朱炳生　張振祥;進(jìn)口休閑食品如何安全“進(jìn)口”[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2009年

6 記者 馬永剛 實(shí)習(xí)記者 黃勝錦;山梨醇在休閑食品中得到廣泛應(yīng)用[N];中國(guó)食品報(bào);2010年

7 王向龍;閑食品新趨勢(shì)[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2005年

8 鄔彬彬;休閑食品: 不僅滿足口腹之欲[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

9 劉文君;休閑食品日重健康營(yíng)養(yǎng)[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

10 辛聞;英國(guó)擬推出健康休閑食品[N];中國(guó)食品報(bào);2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 朱恩龍;青豆種子熱泵干燥理論與試驗(yàn)研究[D];天津大學(xué);2012年

2 姜元春;基于智能優(yōu)化方法的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2011年

3 姜元春;基于智能優(yōu)化方法的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2011年

4 吳娟娟;大豆丙二烯氧化物合酶基因（GmAOS）的克隆和功能研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

5 馮東岳;大豆和蕓豆子葉中抗毒素誘導(dǎo)及菜豆素抗腫瘤活性研究[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 高興宏;薩克薩斯公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];蘭州大學(xué);2010年

2 曾金鑫;唐泉青豆休閑食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];華僑大學(xué);2013年

3 趙征;A公司暖貼產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];吉林大學(xué);2010年

4 王磊;川道餐飲有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

5 高家寶;大地新材料股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

6 梁媛;立思辰科技股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];北京交通大學(xué);2011年

7 馬斌;西安名淑美容公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

8 陳曉韻;協(xié)和教育集團(tuán)中西融合教育的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

9 張劍峰;A軟件公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

10 梁文輝;上網(wǎng)本的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];鄭州大學(xué);2010年

本文編號(hào)：1772403