發(fā)布時(shí)間：2018-04-08 13:31

  本文選題：智能家居　切入點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境　出處：《鄭州大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：近年來,隨著國(guó)家調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、振興新興產(chǎn)業(yè)的宏觀戰(zhàn)略的大力實(shí)施,物聯(lián)網(wǎng)作為七大新興產(chǎn)業(yè)之一,迎來了前所未有的發(fā)展良機(jī)。智能家居是物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)細(xì)分行業(yè),在智慧城市、智慧社區(qū)、智慧家庭新興理念的助推下,必將迎來一個(gè)爆炸式的發(fā)展期。紫光物聯(lián)作為中國(guó)智能家居行業(yè)的領(lǐng)先者之一,勢(shì)必在這次難得的發(fā)展機(jī)遇中得以快速成長(zhǎng)。但由于該公司對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣重視不夠,缺少一套完整的營(yíng)銷方案,導(dǎo)致了公司的產(chǎn)品一直未能全面打開智能家居市場(chǎng)。究其深層原因,一方面是由于前期市場(chǎng)的不成熟,另一方面是由于智能家居產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)不當(dāng)。紫光物聯(lián)公司如果想成為智能家居的“領(lǐng)頭羊”,就必須制訂一套完整有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略,努力塑造自己的品牌形象,打造有社會(huì)影響力的品牌形象,為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展謀篇布局。 本文從智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、低碳環(huán)保等時(shí)尚概念的特點(diǎn)出發(fā),通過對(duì)智能家居行業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境分析,以及對(duì)紫光物聯(lián)智能家居的SWOT分析和STP分析,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)五個(gè)方面制訂了一套完整有效可行的營(yíng)銷策略,從而形成一個(gè)系統(tǒng)的營(yíng)銷方案。這個(gè)方案為紫光物聯(lián)公司進(jìn)一步打開智能家居市場(chǎng),擴(kuò)大消費(fèi)群,從而獲取高額利潤(rùn)提供了重要的幫助,同時(shí)也為其他企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷提供了有益借鑒。
[Abstract]:In recent years, with the implementation of macro-strategy of national restructuring, promoting transformation and revitalizing emerging industries, the Internet of things, as one of the seven emerging industries, has ushered in an unprecedented opportunity for development.Smart home is a subdivision of the Internet of things. With the help of the new concept of intelligent city, intelligent community and intelligent family, it will usher in an explosive development period.As one of the leaders in China's smart home industry, Ziguang is bound to grow rapidly in this rare opportunity.However, due to the lack of attention to marketing promotion and lack of a complete marketing plan, the company's products have been unable to fully open the smart home market.On the one hand, it is due to the immature market, on the other hand, it is due to the improper design of marketing strategy and marketing strategy of smart home products.If the company wants to become the "leader" of smart home, it must formulate a set of complete and effective marketing strategy and marketing strategy, and strive to shape its own brand image and create a brand image with social influence.For the sustainable development of enterprises to seek the layout.Based on the characteristics of smart home as Internet of things, mobile Internet, low carbon environmental protection and other fashion concepts, this paper analyzes the marketing environment of smart home industry, as well as the SWOT analysis and STP analysis of Ziguang couplet smart home.The five aspects of price, channel, promotion and service have formulated a set of effective and feasible marketing strategies, thus forming a systematic marketing scheme.
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.6;F274

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本文編號(hào)：1721854