本文選題：企業(yè)　切入點：珍珠　出處：《北京交通大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：中國是世界上開采與人工養(yǎng)殖珍珠歷史最悠久的國家。近幾年,中國珍珠產(chǎn)量已占到世界珍珠總產(chǎn)量的90%,但產(chǎn)值僅占世界銷售總額的10%。不得不承認,中國的珍珠產(chǎn)業(yè)陷入了高產(chǎn)低值的尷尬境地,目前的當(dāng)務(wù)之急是通過品牌戰(zhàn)略提高產(chǎn)品的附加值,提高產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。 本文對中國的珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了較為全面的分析,從中找出了中國珍珠產(chǎn)業(yè)存在的種種問題,包括產(chǎn)品附加值低,產(chǎn)業(yè)大而不強；技術(shù)落后；品牌知名度差；政府的調(diào)控缺乏；行業(yè)協(xié)會小而弱。結(jié)合目前中國珍珠產(chǎn)業(yè)存在的問題,借鑒世界頂級珠寶品牌以及日本、澳大利亞等珍珠產(chǎn)業(yè)強國的成功經(jīng)驗,運用微笑曲線理論和品牌戰(zhàn)略理論,本文從技術(shù)、設(shè)計、終端、品牌推廣和定價五方面分析了阮仕珍珠的品牌,針對其中的可取之處和存在的問題,歸納出了阮仕珍珠的品牌戰(zhàn)略,包括提高技術(shù)水平,充實研發(fā)力量；重視產(chǎn)品設(shè)計；提高產(chǎn)品質(zhì)量,保護消費者權(quán)益；加強終端建設(shè)和市場宣傳力度。 企業(yè)是制定和實施品牌戰(zhàn)略的主體,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體和突破口。阮仕珍珠作為中國珍珠產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)其品牌戰(zhàn)略對整個產(chǎn)業(yè)都有借鑒意義。企業(yè)應(yīng)根據(jù)行業(yè)發(fā)展情況,結(jié)合自身的特點制定品牌戰(zhàn)略。政府一方面要為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航,另一方面要充分發(fā)揮管理和監(jiān)督的職能。行業(yè)協(xié)會是政府與企業(yè)的橋梁和紐帶,在中國的珍珠產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略中起著組織協(xié)調(diào)的作用。
[Abstract]:China is the country with the longest history of exploitation and cultivation of pearls in the world. In recent years, China's pearl production has accounted for 90% of the world's total pearl production, but the output value only accounts for 10% of the world's total sales. The pearl industry in China has fallen into the awkward situation of high production and low value. At present, the urgent task is to improve the added value of products through brand strategy and to improve the overall development level of the industry. This paper makes a comprehensive analysis of the present situation of pearl industry in China, and finds out the problems existing in China's pearl industry, including low added value of products, large and weak industry, backward technology, poor brand popularity, and so on. Lack of government regulation and control; small and weak trade associations. In light of the problems existing in China's pearl industry at present, we can learn from the successful experiences of the world's top jewelry brands, as well as the pearl industry powers such as Japan and Australia. Based on smile curve theory and brand strategy theory, this paper analyzes Ruan Shi Pearl's brand from five aspects: technology, design, terminal, brand promotion and pricing. This paper summarizes the brand strategy of Ruan Shi Pearl, including improving the technical level, enriching R & D strength, attaching importance to product design, improving product quality, protecting consumers' rights and interests, strengthening terminal construction and market propaganda. As the leading enterprise of China's pearl industry, Ruan Shi's brand strategy is of great significance to the whole industry. On the one hand, the government should protect the development of industry, on the other hand, it should give full play to the functions of management and supervision. In China's pearl industry brand strategy plays a coordinating role.
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.8

【共引文獻】

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本文編號：1568231